Yuav Ua Li Cas Lub Hom Phiaj, Ulta, Amazon Thiab Lwm Tus Nqi

Ntawm tag nrho cov khw muag khoom zoo nkauj hauv Teb Chaws Asmeskas, tej zaum tsuas yog ib qho uas lub hom phiaj yog ob qho tib si Dub thiab ua lub khw muag khoom tshwj xeeb rau cov hom Dub. Thiab tam sim no nws nyuam qhuav qhib nws lub khw muag khoom, hauv Chicago, lub Plaub Hlis.

Nws tsis yog vim tsis muaj cov neeg siv khoom. Black Beauty Collective tus tsim, Leslie Roberson, xav ua kom tiav qhov kev xav tau ntev ntev rau cov khoom lag luam zoo nkauj dub los ntawm kev ua lag luam ntawm cov hom lag luam hauv qab ib lub ru tsev. Roberson xav txog lub khw hauv txhua lub nroog loj, thiab lub zog exponential ntawm American Black ua lag luam qhia nws lub zeem muag yog 20/20.

Cov neeg Dub xav tias yuav loj hlob los ntawm 22% Nyob nruab nrab ntawm 2020 thiab 2060, raws li NielsenNLSN
kev tshawb fawb, thaum cov neeg Dawb (tsis yog neeg Hispanic) tau kwv yees tias yuav txo qis los ntawm 27%. Los ntawm 2024, kev siv zog ntawm cov Dub xav tias yuav ncav cuag $ 1.8 trillion, piv nrog $ 971 billion hauv 2010.

Qhov kev hloov pauv no yuav tsum muaj kev cuam tshuam rau ntawm cov khoom txee. Txawm li cas los xij, taug kev hauv txhua lub khw muag khoom, nyob qhov twg, thiab nws tsis zoo li tus neeg yuav khoom yuav pom kev xaiv ntawm cov khoom lag luam uas cuam tshuam txog kev lag luam loj, muaj txiaj ntsig thiab muaj txiaj ntsig zoo.

Qhov kev poob qis no tsis txwv rau kev zoo nkauj. Kev siv zog zoo li Roberson tau pab hloov qhov ntawd (raws li TikTok cov yeeb yaj kiab, zoo li qhov no ib los ntawm Lizzo, qw tawm cov khoom siv dub uas nws siv).

Cov khw muag khoom tau muab tso rau hauv lawv 15%, lossis Ntau dua

Ntau lub khw muag khoom muaj nyob rau xyoo tas los no tau siv cov kev pab cuam hauv tsev ntxiv rau cov ntawv dub ntau dua rau lawv cov txee. Ntau qhov kev siv zog no tau ua rau muaj kev cuam tshuam rau Black Lives Matter txav.

Hauv 2020, tus neeg ua haujlwm thiab tus tsim qauv Aurora James tau pib ua Kaum tsib feem pua ​​Pledge, teb rau tub ceev xwm tua George Floyd. Lub hom phiaj ntawm txoj haujlwm: Kom yaum cov khw muag khoom kom faib tsawg kawg 15% ntawm lawv qhov chaw txee rau cov khoom lag luam Dub, xav txog feem pua ​​​​ntawm cov neeg Asmeskas uas yog Dub.

Txij thaum ntawd los, ntau tus neeg muag khoom tau koom nrog kev cog lus, uas yog daim ntawv cog lus raug cai, lossis tau pib ua cov phiaj xwm zoo sib xws. Ntawm cov kev siv zog no:

Macy tus tau koom nrog kaum tsib feem pua ​​​​Kev cog lus hauv 2020 thiab los ntawm Lub Peb Hlis 2022 muaj quintupled tus lej ntawm cov khoom siv dub uas nws muag (Bloomberg). Tsis tas li ntawd xyoo 2022, Macy tau nqis peev $ 30 lab hauv kev pab nyiaj rau cov lag luam tsis muaj npe thiab muaj ntau haiv neeg. Qhov kev pab cuam, hu ua SPUR Txoj Kev, thaum kawg yuav muab kev nkag mus rau $ 200 lab los ntawm kev sib koom tes.

Hauv 2020, cov khoom siv hauv tsev West Elm, ntxiv rau kev cog lus los txhawb nws txoj kev xaiv Cov khoom lag luam dub rau 15%, kuj tau cog lus tias yuav nce nws txoj kev koom tes nrog cov neeg tsim qauv Dub thiab cov kws ua yeeb yam, nrog rau cov neeg ua haujlwm Dub hauv nws cov neeg ua haujlwm, kom tsawg kawg yog 15%.

TargetTGT
hauv 2021 cog lus rau kev nqis peev ntau dua $ 2 kuj nyob rau hauv cov lag luam dub los ntawm 2025. Qhov no suav nrog lub hom phiaj ntawm kev nce ob npaug ntawm cov npe Dub uas nws muag. Raws li lub caij nplooj ntoo hlav xyoo 2022, Lub Hom Phiaj tau muab ntau dua 100 lub npe Dub thiab muaj nce nws kev nqis peev nrog rau cov lag luam dub thiab cov chaw muag khoom los ntawm ntau dua 50%.

Nyob rau hauv 2021, WalmartWMT
qhia $ 2.9 lab hauv cov nyiaj pab tshiab rau cov koom haum uas muab kev kawm txog nyiaj txiag thiab kev lag luam rau cov tswv lag luam Dub, raws li Winsight Grocery Business. Walmart's "Dub & Unlimited” microsite tau mob siab rau Black-tsim hom thiab lawv cov founders.

Amazon
AMZN
nyob rau hauv 2021 qhia nws Tus Tsim Kev Lag Luam Dub, ib pawg ntawm cov peev txheej, suav nrog nyiaj txiag, kev kawm thiab kev txhawb nqa kev lag luam, rau cov lag luam Dub uas muag ntawm lub xaib. Amazon tau cog lus $ 150 lab, tshaj li plaub xyoos, los pab ntau txhiab tus lag luam Dub.

Sephora yog tus thawj lub tuam txhab loj

kom cog lus rau kaum tsib feem pua ​​Pledge, tshaj tawm Glossy magazine. Thaum lub sijhawm, nws suav yim lub npe Dub-muaj, uas los ntawm 2022 nws muaj ntau tshaj ob npaug. Kev zoo nkauj saw Ulta, uas kuj tau koom nrog kaum tsib feem pua ​​Pledge, kuj muaj ntau tshaj li ob npaug ntawm cov khoom lag luam dub uas nws nqa hauv 2021, mus 28o13, CNBC tshaj tawm.

Nws nyob rau hauv ib puag ncig no uas Black Beauty Collective tab tom strutting nws cov khoom, txeeb lub sijhawm uas tsis tau lees paub, lossis tsis quav ntsej, ntev dhau lawm.

5 Cov yam ntxwv ntawm kev siv nyiaj dub

Catering rau qhov nyiam thiab cov kev xav tau ntawm cov neeg siv khoom Dub, txawm li cas los xij, yuav siv sijhawm ntau dua li muab cov npe ntawm cov txee. Nws yuav siv kev nqis peev hauv kev coj tus cwj pwm analytics ntawm ib tug complex, diversified thiab evolving pejxeem.

Nov yog yam uas cov khw muag khoom tuaj yeem kawm tau los ntawm kev siv zog xws li Black Beauty Collective, thiab lwm yam.

1. Cov neeg siv khoom dub muab kev txhawb nqa sib npaug rau kev txhawb nqa. Ntawm cov laj thawj ntawm kev sib raug zoo uas cuam tshuam rau lawv cov kev yuav khoom, Cov neeg yuav khoom dub feem ntau yuav siv nrog cov khw muag khoom thiab cov hom lag luam nrog cov kev pab cuam kom xaus kev ntxub ntxaug lwm haiv neeg (56%), txhawb kev sib npaug (53%) thiab txo cov zaub mov tsis ruaj ntseg (53%), Nielsen qhia.
2. Lawv xav pom lawv tus kheej hauv cov khoom. Cov neeg siv khoom dub yog 162% ntau dua tshaj li qhov nruab nrab cov neeg siv khoom hauv Teb Chaws Asmeskas kom xav zoo txog kev pom cov neeg muaj npe nrov uas qhia lawv haiv neeg keeb kwm, raws li tsab ntawv ceeb toom los ntawm Katz Multicultural. Cov khw muag khoom thiab cov chaw muag khoom tuaj yeem txhim kho kev sawv cev tsis yog ntawm kev ntim khoom, tab sis ntawm kev xa xov thiab kos npe.
3. Lawv yog cov khoom lag luam tsawg dua. Cov neeg muag khoom dub yog 25% feem ntau yuav hloov cov hom tshaj li cov neeg siv khoom tsis yog Dub, McKinsey qhia. Cov kev tshawb pom pom tau hais tias qhov tsis muaj kev ntseeg siab yog los ntawm kev tsis saib xyuas thiab tsis txaus siab.
4. Cov neeg siv khoom dub feem ntau yuav "ntse" khw. Vim tias qhov tsis sib xws hauv kev sib txuas hauv broadband thiab lub computer muaj, Cov neeg yuav khoom Dub yog ntau "mobile thawj" dua li lwm tus neeg, McKinsey pom. Qhov no ua rau lawv muaj peev xwm mus kav khw nrog cov apps, yog li kev nqis peev hauv kev lag luam kev sib txuas lus uas cuam tshuam cov neeg yuav khoom yuav zoo li zoo.
5. Thiab cov neeg siv khoom dub yuav ntau heev uas tsis yog- Cov khoom siv zoo nkauj dub. Yog lawm, cov neeg yuav khoom dub siv nyiaj ntau ntawm cov neeg cov plaub hau thiab kev zoo nkauj - kwv yees li $ 54 lab ntawm $ 63 lab, raws li ib qho 2018 Nielsen qhia. Tab sis lawv kuj siv ntau dua li lawv cov pej xeem loj hauv kev zoo nkauj tag nrho, suav nrog cov poj niam cov tshuaj tsw qab (22.4% ntawm tag nrho cov kev siv nyiaj) thiab txiv neej cov khoom siv (20%).

Lub Sijhawm Dub khiav nrawm dua li tawv nqaij xim

Cov txiaj ntsig ntawm kev lees paub lub lag luam Dub yuav tsum tsis txhob suav nrog feem pua ​​lossis nyiaj, txawm li cas los xij. Nws yuav tsum muaj nuj nqis nyob rau hauv dab tsi nws reaps rau kev paub. Los ntawm kev caw cov neeg siv khoom lag luam dub los sawv cev ntawm cov txee, cov thawj coj hauv khw muag khoom pom zoo rau kev paub txog kab lis kev cai.

Hauv luv, lawv tab tom kawm unkawm lawv cov qauv kev coj ua. Cov khoom lag luam dub thiab lawv cov neeg tsim khoom coj ntau dua li cov khoom lag luam rau lub txee; lawv coj kev xav tshiab. Lawv qhib qhov rooj rau kev sib koom tes ntau dua, suav nrog kev ua lag luam; ib qho uas sawv daws suav, sib npaug.