Cov ntaub ntawv uas Department of Justice tshaj tawm Lub Ib Hlis 24 zoo ib yam li cov ntaub ntawv tshaj tawm tech coj los ntawm Texas Tus Kws Lij Choj General hauv xyoo 2021. Ob leeg tsom mus rau kev ua lag luam Google zoo li muaj los ntawm kev tswj hwm ntawm kev sib pauv loj tshaj plaws, nrog 50% ntawm kev ua lag luam, thiab cov neeg tshaj tawm loj tshaj plaws sab ad server, DoubleClick, uas nws tau txais hauv 2008 thiab uas muaj. ib 90% kev lag luam sib koom. Kev tswj tus neeg yuav khoom, tus neeg muag khoom thiab cov neeg tsim khoom lag luam yog ib daim ntawv qhia rau kev sib tw ua lag luam thiab DOJ thiab cov kws lij choj hauv xeev xav tias lawv tau pom ntau ntau. Cov kev kho mob uas lawv thov yog divestiture.
Qhov kev sib txuas tsis muaj zog hauv rooj plaub yog qhov kev npaj kho. Nws yog ib qho nyuaj dua los nrhiav cov tshuaj tiv thaiv kev ntseeg zoo dua kom tau txais kev txiav txim siab. Tab sis qhov tseeb innovation nyob rau hauv qhov kev tsis txaus siab yog nws puag ntawm divestiture raws li ib tug kho.
Oddly, DOJ xov xwm tshaj tawm tsis tau hais txog kev nrhiav kom tawg lub tuam txhab. Txhua yam nws hais txog yog "kev pab cuam ncaj ncees." Tab sis lub kev tsis txaus siab nws tus kheej yog heev tshwj xeeb. Nws hais kom lub tsev hais plaub txiav txim "qhov kev tshem tawm ntawm, yam tsawg kawg, Google Ad Manager suite, suav nrog Google tus tshaj tawm ad server, DFP, thiab Google qhov kev sib pauv hloov pauv, AdX, nrog rau lwm yam kev pab cuam ntxiv raws li xav tau los kho cov kev puas tsuaj los tiv thaiv. ”
Qhov kev npaj kho mob no yuav ua rau muaj txiaj ntsig zoo rau DoubleClick kev yuav khoom los ntawm 2008, thiab tseem tig tawm ntawm lub platform uas txuas cov tshaj tawm thiab cov tshaj tawm. Qhov tshwm sim yog tias qhov kev sib pauv ad, tus tshaj tawm ad server thiab lub tuam txhab ua haujlwm rau cov neeg lag luam yuav tsum tau ua haujlwm ntawm caj npab ntev. Qhov kev xav yog tias qhov no yuav ua rau muaj peev xwm ntau dua ntawm cov neeg sib tw los koom nrog cov tuam txhab sib cais, thiab xav tias qhov no yuav txo tus nqi rau cov neeg tshaj tawm.
Tsis muaj laj thawj yog muab los nrhiav qhov kev pab no, raws li tej zaum tsim nyog nyob rau theem pib no. Mas DOJ tshaj tawm tsis lees paub ib daim ntawv thov Google los ua tsev cais kev tshaj tawm thev naus laus zis hauv cov chaw ua haujlwm sib cais, ib qho kev daws teeb meem ntawm Tsoom Fwv Teb Chaws Kev Sib Txuas Lus tau siv nyob rau xyoo 1980s kom tso cai rau kev tswj hwm telcos los koom nrog cov kev pabcuam sib tw xws li kev ua ntaub ntawv. Tab sis kev saib xyuas cov haujlwm sib koom ua ke yuav tsum zoo li DOJ ua npau suav phem los tswj. Kev sib cais sib cais yuav tsum tau zoo li muaj kev nyab xeeb thiab muaj txiaj ntsig zoo dua.
Qhov laj thawj rau kev sib cais raws li qhov tsis zoo ntawm kev coj tus cwj pwm kev kho mob uas tau ua tsis tiav ntau dhau los tsis yooj yim nrhiav. Txawm hais tias DOJ ua tiav qhov kev txiav txim siab tiv thaiv Google los ntawm "txuas ntxiv mus rau hauv cov kev coj ua tsis sib xws" ntawm qhov teeb meem, nws yuav tsum tau tswj qhov no thiab qhov muaj feem cuam tshuam txog kev tsim txom tsis raug cai yog siab heev, tshwj xeeb tshaj yog tom qab thawj ob peb xyoos. , thaum Lub Tsev Haujlwm Saib Xyuas Kev Ua Haujlwm thiab cov peev txheej tau dhau mus rau lwm yam teeb meem.
Tab sis txawm tias kev sib cais yog qhov nyuaj los tswj hwm. Ib lub koom haum tswj xyuas yuav tsum tau ua kom ntseeg tau tias qhov kev ua phem tsis rov tshwm sim hauv daim ntawv cog lus ntawm cov koom haum sib cais. Kev sib cais ua rau nws nyuaj rau kev koom tes kom tsis suav nrog cov neeg sib tw, tab sis tsis ua tsis tau.
Ib qho tseem ceeb tshaj tawm-sab ad server tuaj yeem hais, piv txwv li, tias nws ua haujlwm tshwj xeeb nrog ib qho ntawm kev sib pauv, tab sis tsis nrog lwm tus. Los yog kev sib pauv tseem ceeb tuaj yeem hais tias nws ua haujlwm tshwj xeeb nrog rau qee tus tshaj tawm ad server. Kev sib cais, hauv lwm lo lus, tsis hloov lossis kho kev tswj hwm. DOJ tuaj yeem nrog nws cov lus txiav txim sib cais nrog qhov yuav tsum tsis txhob muaj kev ntxub ntxaug, tab sis tom qab ntawd nws yuav tsum tau saib xyuas qhov ntawd, thiab tom qab ntawd lub koom haum rov qab mus rau qhov nyuaj rau kev tswj hwm tus cwj pwm.
Nws yuav siv txoj cai tswj hwm kev ua yeeb yam los saib xyuas cov ciam teb ntawm cov tuam txhab spun tawm, ib yam li nws tau coj Tus Kws Txiav Txim Harold Green, Lub Chaw Tiv Thaiv Kev Tiv Thaiv ntawm DOJ, Tsoom Fwv Teb Chaws Kev Sib Txuas Lus thiab lub xeev cov thawj coj tswj hwm los saib xyuas cov spun tawm Baby Tswb tom qab lub tswb system. kev tawg nyob rau hauv 1980s. Lub 40-xyoo-laus Tswb txoj kev tawg yog lub sij hawm kawg divestiture tau sim ua ib qho kev tiv thaiv kev ntseeg siab, thiab cov peev txheej uas nws tau coj tuaj yeem ua rau cov tub ceev xwm tawm tsam saib lwm qhov.
Tej zaum nws yog lub sijhawm lees paub tias tus thawj coj tiv thaiv kev ntseeg siab Louis Brandeis yog lawm. Yog tias cov neeg tsim cai xav tau kev lag luam sib tw, lawv yuav tsum tswj hwm cov tuam txhab, ua haujlwm puv sijhawm, kom paub tseeb tias lawv cov kev coj ua yog kev sib tw ncaj ncees. Antitrust tsis tuaj yeem nyob hauv kev lag luam ntawm kev nqa rooj plaub loj, thiab tom qab ntawd, yeej lossis poob, taug kev deb ntawm kev ua lag luam thiab mus rau lwm yam. Thaum kawg ntawm lub hnub, kom paub tseeb tias cov kev ntsuas kev sib tw ua tau zoo hauv kev lag luam digital uas ua rau muaj kev tswj hwm yuav xav tau kev tswj hwm kev lag luam.
Muab qhov kev lag luam thev naus laus zis lub hauv paus tseem ceeb hauv kev pab nyiaj hauv online uas tau dhau los ua qhov tseem ceeb hauv kev lag luam niaj hnub no thiab nws txoj kev nyiam tsim cov tuam txhab tseem ceeb, xws li lub koom haum tswj hwm digital yuav ua rau muaj txiaj ntsig zoo. Nyob rau niaj hnub no txoj kev tawg ntawm Washington txoj kev tswj hwm xws li kev ntsuas yuav tsis nyob rau hauv cov txheej txheem. Tab sis nws tsim nyog lees paub qhov kev xav tau ntawm kev tshaj tawm thev naus laus zis thiab nrhiav lub sijhawm los thawb nws thaum lub sijhawm tshwm sim.
Tau qhov twg los: https://www.forbes.com/sites/washingtonbytes/2023/01/30/the-weak-link-in-dojs-antitrust-case-against-googles-ad-tech-dominance/