WMX Thawj Tswj Hwm Danielle Lee Ntawm Warner Music's Big Bet On Artist And Fan Experiences

Tsis muaj kev lag luam mus tsis raug mob los ntawm Covid-19 kis thoob qhov txhia chaw, tab sis kev lag luam suab paj nruag tsis muaj teeb meem cuam tshuam ntau dua. Kev hais kwv txhiaj, lub zog tom qab $ 132 nphom hauv kev lag luam hauv xyoo 2019, tau raug kaw vim muaj kev cais tawm thiab kev nyob sib nrug deb; cov ntaubntawv povthawj tshiab thiab album te tau ncua rau lub hlis kawg; thiab cov neeg mloog tau nyob deb ntawm lawv cov neeg nyiam suab paj nruag ntau dua li yav dhau los.

Tab sis Warner Music pom lub sijhawm zais ntawm qhov kev puas tsuaj, thiab thaum lub Kaum Ib Hlis 2021, lub tuam txhab tshaj tawm kev tshaj tawm WMX (Warner Music Experience). Pab neeg tshiab Artist thiab Fan Experience yuav pab cov neeg ua yeeb yam tsim lawv cov npe tshaj suab paj nruag - yog los ntawm cov khoom lag luam, kev ua si, cov ntsiab lus, lossis lwm yam - tab sis nws kuj tau cog lus tias yuav txuas lawv nrog lawv cov kiv cua, tso cai rau cov neeg mloog tsis tau pom dua thiab pom.

Ib xyoos dhau los, WMX Thawj Tswj Hwm ntawm Tus Kws Ua Yeeb Yam thiab Kev Tshaj Lij Tshaj Lij Tshaj Lij Danielle Lee hais tias nws ua tiav qhov ntawd - thiab tom qab ntawd qee qhov. Nyeem rau kom paub txog kev ua yeeb yam ua yeeb yam WMX twb tau pib, dab tsi tseem ua ntej, thiab vim li cas Lee ntseeg tias kev paub yog lub neej yav tom ntej ntawm suab paj nruag.

Gabby Shacknai: XNUMX Lab tus kiv cua tos koj rau Webtalk! Koj yuav piav qhia txog WMX thiab nws txoj haujlwm li cas?

Danielle Lee: XNUMX Lab tus kiv cua tos koj rau Webtalk! Peb tsim cov tswv yim kev lag luam loj hlob rau cov neeg ua yeeb yam thiab coj cov khoom tshiab thiab cov kev paub dhau los rau kev lag luam kom loj hlob kiv cua kev koom tes thiab nyiaj tau los. Qhov tseem ceeb, peb yog ib lub koom haum muaj tswv yim hauv tsev rau Warner Recorded Music artists, xws li Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B, thiab ntau lwm tus. Peb kuj ua haujlwm nrog cov hom xws li WWE thiab cov kws ua yeeb yam tsis tau kos npe rau Warner Music Group.

Shacknai: Koj txoj hauj lwm raws nraim li cas yog Thawj Tswj Hwm ntawm WMX ntawm Tus Kws Ua Yeeb Yam thiab Ntxuam Kev Paub?

Lee: Nws tsis muaj qhov zais cia tias cov kws ua yeeb yam yog qee tus neeg muaj kev cuam tshuam loj tshaj plaws teeb tsa cov qauv thiab thawb cov kab lis kev cai rau pem hauv ntej. Kuv lub hom phiaj yog coj mus rhaub rau hauv txhua tus neeg ua yeeb yam lub suab tiag tiag thiab txheeb xyuas qhov twg lawv muaj cai yeej. Muaj ntau lub zej zog uas cov kws ua yeeb yam sib txuas nrog uas tau raug tsis quav ntsej los ntawm kev zoo nkauj, zam, thiab ntau lwm yam lag luam. Peb siv zog los tsim cov khoom thiab kev paub txog rau tag nrho cov ntawm cov kiv cua cov zej zog. Piv txwv li, Lizzo's merch collection yog loj-nrog, xws li 4X rau XS. Peb paub tias cov kiv cua xav pom cov kws ua yeeb yam tshiab thiab xav kom muaj kev sib txuas nrog lawv cov neeg nyiam ua yeeb yam los ntawm lawv cov kev nyiam sib koom. Xauv cov kev lag luam tshiab rau cov kws ua yeeb yam yog qhov tseem ceeb ntawm qhov peb ua.

Shacknai: WMX yog ib qho kev faib tshiab thaum koj koom ua nws tus thawj coj xyoo tas los. Koj lub zeem muag rau kev lag luam thaum lub sijhawm yog dab tsi?

Lee: Innovation yog ib feem loj ntawm kuv lub zeem muag rau kev lag luam no. Peb xav ntsib cov kiv cua lawv nyob qhov twg thiab xa cov kev paub zoo uas tsis yog tsuas yog ua rau fandom tob tab sis tseem ua kom txoj kev loj hlob ntawm cov neeg ua yeeb yam kev lag luam. Piv txwv li, Web3 nthuav dav txoj hauv kev uas cov kws kos duab txuas nrog cov kiv cua, thiab WMX pab cov kws ua yeeb yam tsim thiab ua tiav lawv lub tswv yim, muaj tswv yim, thiab cov ntsiab lus kom nws tuaj yeem nyob ntawm no thiab ncav cuag cov kiv cua tshiab thoob ntiaj teb.

Shacknai: Lub zeem muag ntawd tau hloov zuj zus li cas xyoo tas los?

Lee: Lub zeem muag WMX tau hloov kho ntau txoj hauv kev. Ib qho pivot uas peb tau ua yog thawb dhau ntawm kev tshaj tawm suab paj nruag thiab txheeb xyuas lub sijhawm kab lis kev cai uas cuam tshuam rau peb cov kws ua yeeb yam los koom nrog lawv cov kiv cua. Qhov no ua rau peb muaj "ib txwm nyob rau" txoj hauv kev uas tsis yog tos rau ib qho tshiab lossis album kom poob. Cov kiv cua txaus siab rau txhua yam kev ua yeeb yam, tsis yog lawv cov nkauj xwb. Peb xav ua ib feem ntawm kev sib tham kab lis kev cai dav dav. Zoo dua, peb xav ua lub sijhawm kab lis kev cai.

Piv txwv li, tsuas yog lub hli dhau los, Cardi B tab tom nyiam hauv Twitter vim yog lub tsev hais plaub. Tsis pub dhau 24 teev, WMX tau tsim thiab nthuav tawm txoj haujlwm tshiab hu ua 'Vim li cas kuv thiaj li nyiam?' featuring ob tug tshiab t-shirt designs. Lwm qhov kev hloov pauv loj hauv peb lub zeem muag yog yuav ua li cas metaverse thiab Web3 quav rau hauv peb qhov kev muab. Peb tab tom siv AR los muab cov kiv cua kom paub txog kev yuav khoom zoo dua, tso cai rau lawv sim ua khoom muag thaum mloog tus kws kos duab. Hauv peb lub tswv yim Web3, peb tau txais txiaj ntsig kev hais kwv txhiaj mus rau cov kiv cua nrog POAP thiab ntxiv cov khoom siv yav tom ntej los ntawm kev muab cov kiv cua tshwj xeeb rau cov ntsiab lus lossis kev nkag mus rau cov khoom muag thaum ntxov.

Shacknai: Koj yuav piav qhia txog qhov tseem ceeb ntawm kev paub txog kiv cua rau kev lag luam Warner Music loj dua li cas?

Lee: WMX muaj ntau yam kev pabcuam uas tseem ceeb rau tus kws ua yeeb yam ua tiav. Los ntawm kev faib lawv cov suab paj nruag ntawm streaming platforms thiab tsim lawv cov khoom lag luam kom xa lawv cov NFT tom ntej thiab txhua yam nyob nruab nrab. Qhov no yog qhov tseem ceeb heev rau kev lag luam Warner Recorded Music, vim peb muab peb cov ntawv sau nrog kev pabcuam tag nrho los muab lawv cov kws ua yeeb yam. Kev muaj tswv yim thiab kev tsim kho tshiab uas peb coj los rau cov kiv cua kev paub yog qhov tseem ceeb rau kev ua raws li kev sib tham hauv kab lis kev cai. Thoob plaws hauv peb lub lag luam, peb tab tom ua haujlwm los tsim cov hauv kev uas yuav koom nrog cov kiv cua hauv txoj hauv kev muaj tswv yim ntawm kev hais kwv txhiaj thiab thaum lub sij hawm tso tawm album tab sis kuj nyob sab nraud ntawm lub voj voog uas raug tso tawm, dhau los ntawm cov thev naus laus zis tshiab thiab lub ntiaj teb virtual.

Shacknai: Koj xav li cas qhov kev ua haujlwm zoo li no lossis txhim kho cov kiv cua kev sib raug zoo rau cov kws ua yeeb yam?

Lee: Cov kiv cua ua raws li lawv cov neeg nyiam ua yeeb yam 'txhua qhov kev txav mus los, los ntawm kev kwv yees nyob ib puag ncig kev tso tawm album tom ntej kom nthuav tawm lawv cov kev ua haujlwm txhua hnub. Peb xav pab peb cov kws ua yeeb yam tsim lub sijhawm ntawm txhua qhov kev sib tham no, tsim kom muaj kev sib koom ua ke rau cov kiv cua uas ua rau lawv koom nrog thiab sib txuas ntau dua li yav dhau los.

Shacknai: Thaum lub caij ntuj sov, koj tau nthuav tawm cov khoom lag luam loj nrog Lizzo tom qab tso tawm nws "Tshwj xeeb" album thiab ua ntej ntawm nws qhov kev ncig xyuas tam sim no. Dab tsi yog lub tswv yim qab nws? Cov kiv cua teb tau li cas?

Lee: Lub caij ntuj sov no, peb tau nthuav tawm Lizzo cov khoom lag luam tshiab ntawm kev nthuav tawm tshwj xeeb album, Lizzoverse, ntawm Cipriani hauv New York City, uas nthuav tawm lub teeb pom kev zoo thiab kev ua suab paj nruag. Thaum koj mloog Lizzo cov suab paj nruag, koj xav tias zoo thiab twv kuv hais—tshwj xeeb. Peb xav kom cov kiv cua muaj kev xav zoo ib yam thaum lawv hnav cov khoom no. Peb lub hom phiaj yog kom phim lub vibrancy ntawm Lizzo tus cwj pwm rau cov khoom no, yog li peb tau coj cov khoom ua si thiab kos duab los ua kom muaj tswv yim rau lub neej.

Peb tau pom ntau cov lus teb zoo los ntawm ntau hom kiv cua. Lizzo txhawb nqa nws cov khoom lag luam txhua lub sijhawm, yog li cov kiv cua tau zoo siab los yuav rau hauv nws lub npe thiab rov ua dua lawv cov neeg nyiam ua yeeb yam los ntawm rub nws lub iav. Ib qho kev tawm tswv yim uas peb zoo siab heev tau hnov ​​yog tias nws cov kiv cua txaus siab rau qhov suav nrog qhov ntau thiab tsawg uas muaj - los ntawm 4X txog XS. Qhov loj suav nrog yog tus qauv uas peb xav ua kom tau raws li txhua qhov kev lag luam poob, yog li cov kiv cua hnov ​​​​txog qhov cuam tshuam nws yog qhov pom Lizzo nyob twj ywm rau nws lub hom phiaj los ntawm kev ua cov khoom rau txhua tus neeg yog qhov zoo heev.

Shacknai: Puas yog lwm tus kws ua yeeb yam koj ua haujlwm nrog tam sim no, thiab peb tuaj yeem xav li cas rau lawv cov kiv cua kev paub?

Lee: Muaj ob peb txoj haujlwm uas peb zoo siab txog, suav nrog cov tshuaj tsw qab, cov yeeb yaj kiab ua yeeb yaj kiab, chav ua noj dab thiab cov khoom siv virtual. Peb zoo siab heev los ua haujlwm nrog Jack Harlow ntawm kev sib koom ua lag luam thoob ntiaj teb uas yuav pib lub caij ntuj sov tom ntej. Peb kuj muaj ntau yam hauv kev ua haujlwm rau peb cov kws tsim txuj ci tsim, xws li indie pop singer Chloe Moriondo. Peb muaj cov npe sib txawv ntawm cov kws ua yeeb yam, yog li nws tau txais txiaj ntsig tiag tiag los coj cov kev paub tshwj xeeb thiab cov khoom lag luam rau txhua hom kiv cua.

Shacknai: Nrhiav rau yav tom ntej ntawm kev lag luam suab paj nruag loj, koj xav li cas thiab vam tias yuav muaj kev paub txog kev ua yeeb yam thiab kiv cua?

Lee: Kev lag luam suab paj nruag tab tom muaj kev hloov pauv zoo nkauj, thiab yav tom ntej yeej tsis tau ci dua. Muaj ntau txoj hauv kev rau cov neeg ua yeeb yam kom nyob ntawm lawv cov suab paj nruag - koom tes nrog cov tswv yim hauv lwm qhov chaw thiab tsim cov zej zog ntawm cov kiv cua. Peb xav ua tus thawj coj ntawm kev tsim cov kev paub dhau los nrog peb cov kws ua yeeb yam, nthuav tawm lawv lub suab thiab tsim cov npe uas zoo siab rau lawv cov kiv cua. Yuav kom ua tau li ntawd, peb yuav tsum txhawb nqa lawv txoj kev sib raug zoo los ntawm kev nqa khoom siv, kev lom zem, thiab muaj txiaj ntsig tiag. Peb muaj hmoo ua txoj haujlwm no thiab mob siab rau kev sib koom ua ke nrog qhov zoo tshaj plaws hauv kev lag luam.