Yog vim li cas Actor Thiab Filmmaker Edward Norton Xav Ua TV's Data Oracle

^{Hauv 2014, tus neeg ua yeeb yam thiab nws tus phooj ywg, tus ua lag luam Daniel Nadler, tau tsim EDO los sib tw rau qhov kawg ntawm kev ntsuas kev tshaj xov xwm. Tam sim no, cov tub ua lag luam tau tso cov thawj koom ruam ntawm kev pib ua lag luam uas tuaj yeem yeej ib qho ntawm $ 65 billion TV tshaj tawm kev lag luam.}

TNws actor Edward Norton tau ua si ntau tus cwj pwm. Nws yog ib tug insomniac underground fighter. Tus kws tshawb nrhiav ntiag tug nrog Tourette syndrome. Tus thawj coj saib xyuas ciam teb thiab tus phooj ywg mus rau lub concierge ntawm Grand Budapest Hotel. Ib tug illusionist. Ib tug kws tshawb fawb. Ib tug neeg tsav tsheb. Ib tug dev. Lub Hulk. Ib tug neo-Nazi. Ib tug pov thawj Catholic.

Tab sis ntawm no yog ib lub luag haujlwm uas yuav tsis ua rau nws mus rau hauv Hollywood tsab ntawv: Tus thawj coj ntawm kev pib ua haujlwm nyuaj rau cov xwm txheej hauv lub ntiaj teb kev ntsuas TV. Hauv qhov no, txawm li cas los xij, zaj dab neeg yog lub neej tiag tiag.

Norton yog tus tsim ntawm EDO (Entertainment Data Oracle), lub tuam txhab cov ntaub ntawv thiab tshuaj ntsuam xyuas uas siv tshuab kev kawm txog kev tshaj tawm kev ntsuas thoob plaws hauv TV. Tom qab siv nws txoj haujlwm ua yeeb yaj kiab ua yeeb yaj kiab thiab nkag siab txog cov tswv yim siv nyiaj, nws nco qab pom ua ntej yuav ua li cas cov ntaub ntawv tshawb fawb tuaj yeem pab kev lag luam lom ze. Lub tswv yim: Wean cov neeg lag luam tawm ntawm nws qhov kev cia siab rau cov laus-tsev kawm ntawv TV kev ntaus nqi kom zoo dua txuas cov dots ntawm TV tshaj tawm uas tib neeg pom thiab lawv tshawb nrhiav hauv online tom qab.

"Yog tias Fox siv nyiaj tsis zoo Lub Tsev So Peev Budapest, [tus thawj coj] Wes Anderson thiab tag nrho peb tus so ua tau nyiaj tsawg dua, "Norton hais Forbes. "Yog li nws cuam tshuam rau kev them nyiaj ntawm cov neeg muaj tswv yim thiab cuam tshuam rau qhov pheej hmoo profile ntawm studios muab rau ntau hom ntsiab lus. Yog tias lawv tuaj yeem muaj kev ntseeg siab ntau dua hauv kev ua tau zoo ntawm lawv cov kev siv nyiaj, tej zaum lawv tuaj yeem ua cov khoom nthuav ntxiv. "

Raws li kev sib koom tes ib txwm sim muab cov neeg tshaj tawm txog qhov tseeb uas xav tau los ntawm cov neeg loj heev xws li Google thiab Facebook, kev ntsuas tau nce siab hauv siab. Qhov ntawd yog tus thawj coj EDO thiab nws cov phooj ywg los sib tw rau qhov uas ntau tus hais tias yog qhov kawg ntawm kev ntsuas kev tshaj xov xwm qub. Nyob rau hauv lub xyoo dhau los, cov tub ua lag luam tau nchuav ntau pua lab nyiaj daus las rau hauv cov tuam txhab uas lawv vam tias yuav yeej ib qho ntawm $ 65 billion TV tshaj tawm lag luam.

EDO, nrhiav tau nyob rau hauv 2014, tsuas yog ib tug ntawm cov startups vying mus sib tw nrog Nielsen, lub sij hawm ntev kev lag luam stalwart uas cov kws txawj hais tias muaj ib tug ze-monopoly tuav nyob rau hauv lub TV ntsuam xyuas thiab ntsuas kev lag luam. Nielsen, nrhiav tau ib puas xyoo dhau los, tau ntsib ntau qhov teeb meem raws li cov neeg tshaj tawm thiab cov tes hauj lwm xav tau txoj hauv kev zoo dua los taug qab cov neeg tuaj saib hauv lub sijhawm streaming. Thaum Media Ratings Council-ib lub koom haum muaj txiaj ntsig uas tshawb xyuas seb cov tuam txhab ntsuas xov xwm li cas - ncua Nielsen qhov kev lees paub lub caij ntuj sov dhau los, cov neeg koom tes tau pib nrhiav lwm txoj hauv kev, cov pib tshiab tau qhib qhov rooj tshiab thiab cov tub ua lag luam pib twv ntawm cov neeg muaj peev xwm sib tw.

"Nws yog qhov tsis txaus ntseeg uas koj tab tom thov kev phais hlwb rau kuv thiab kuv txoj kev lag luam nrog lub Hnub Nyoog Pob Zeb hauv lub sijhawm ntawm riam phom gamma. Kuv xav tau rab riam gamma. Kuv tsis xav tau Pob Zeb Hnub Nyoog ntawm kuv lub taub hau, txhais tau tias kuv lub tuam txhab, vim qhov no tseem ceeb heev rau kuv. "

Nyob rau sab saum toj ntawm lub lauj kaub loj ntawm TV tshaj tawm lag luam nyiaj, muaj nyiaj ntau heev los ntawm kev txiav tawm Nielsen txoj kev lag luam. Nielsen - uas tab tom npaj rau tus kheej $ 16 nphom kev tau txais los ntawm Elliott Management thiab Brookfield Asset Management - tshaj tawm $ 3.5 nphom hauv cov nyiaj tau los hauv 2021 nrog rau peb lub hlis twg cov nyiaj tau los ntawm $ 894 lab thiab thawj peb lub hlis twg 2022 cov nyiaj tau los ntawm $ 877 lab. (Rau kev sib piv, ComScore, tus neeg sib tw qub txeeg qub teg ntawm Nielsen, tau txais $ 96.5 lab hauv lub quarter thib plaub ntawm 2021.)

Vinny Rinaldi, tus thawj coj ntawm kev tshuaj xyuas kev tshaj tawm, cov ntaub ntawv thiab thev naus laus zis ntawm Lub Tuam Txhab Hershey, hais tias lub ntiaj teb kev tshaj tawm txaus siab rau nws tus kheej ntawm kev sib xws. Tab sis qhov ntawd tsis ua haujlwm thaum hloov pauv.

Rinaldi hais tias "Peb tab tom mus rau hauv lub ntiaj teb uas TV qub tau nkag mus rau txoj hauv kev tshiab," Rinaldi hais. "Qhov sib txawv yog nruj thiab kaw nrog qhov peb txhais tau tias yog TV...Leej twg zaum thaum hmo ntuj thiab hais tias, 'Koj puas xav saib linear hmo no lossis streaming?' Tsis muaj leej twg ua li ntawd. "

Nws yuav zoo li tsis sib haum xeeb kom muaj kev muaj tswv yim zoo li Norton raws li lub siab qab lub tuam txhab siv tshuab kev kawm, tab sis nws tsis ua nws ib leeg. Nws cofounded EDO nrog nws tus phooj ywg, kws sau paj lug thiab ua lag luam Daniel Nadler, uas muag nws AI startup Kensho Technologies rau S&P nyob rau hauv 2018 rau $550 lab, uas thaum lub sij hawm yog lub loj tshaj AI deal hauv keeb kwm. Lawv kuj tseem muaj kev txhawb nqa ntawm billionaire Jim Breyer, tus neeg ua lag luam zoo siab uas tau ua thawj koom ruam thaum ntxov ntawm lwm cov kev pib ua lag luam loj xws li Facebook, Spotify, Etsy thiab Marvel Entertainment. Breyer lub tuam txhab, Breyer Capital, coj EDO's $ 12 lab Series A puag ncig hauv 2018.

Breyer, uas paub Norton thaum nyob hauv pawg thawj coj ntawm Marvel hais tias "Edward yog qhov muaj txiaj ntsig zoo tshaj plaws thiab xav txog seb nws yog xov xwm, txawm tias nws yog lub ntiaj teb kev sib tsoo kev lag luam ntawm kev lom zem thiab thev naus laus zis," hais tias Breyer, uas paub Norton thaum nyob hauv pawg thawj coj ntawm Marvel. "Nws muaj kev mob siab rau, kev pom zoo, thiab ua haujlwm tseem ceeb hauv kev nkag siab txog lub sijhawm tom ntej, uas tsis yog ib txwm muaj nyob hauv Hollywood lossis ntiaj teb kev lom zem."

Uhu nkauj algorithms uas "saib" DVR programming hla 120 cable thiab tshaj tawm xov xwm, EDO's tech matches nyob ib ncig ntawm 100,000 kev lag luam ib hnub nrog cov ntaub ntawv hais txog dab tsi tib neeg tab tom nrhiav rau hauv Google hauv feeb tom qab tshaj tawm huab cua. Tshaj li xya xyoo dhau los, EDO's thev naus laus zis tau saib ntau dua 200 lab tshaj tawm, uas tso cai rau lub tuam txhab khiav cov ntaub ntawv ua qauv kom pom tias 30-thib ob qhov kev tshaj tawm ua haujlwm li cas ntawm kev ua kis las nrog kev lom zem hauv xov tooj, yuav ua li cas qee cov pej xeem cuam tshuam txawv dua li lwm tus, lossis kev tshaj tawm li cas qhov chaw thaum ntxov hauv ib qho yeeb yam ua piv rau cov uas tom qab. EDO tseem tuaj yeem pab TV thiab cov chaw ua yeeb yaj kiab ntsuas raws nraim thaum cov neeg saib ntau koom nrog kev ua yeeb yaj kiab lossis yeeb yaj kiab.

"Kev tshawb nrhiav, thaum siv kom raug, yog qhov kwv yees ntawm kev lag luam feem ntau," EDO CEO Kevin Krim hais. "Yog tias koj pom ib tus neeg uas tab tom loj hlob lawv txoj kev tshawb fawb ua ntej kev sib koom ua lag luam, ces lawv cov khoom lag luam nws thiaj li nce."

Krim-uas yog tus thawj coj hauv xov xwm ntawm Bloomberg thiab CNBC ua ntej koom nrog EDO hauv 2015-hais tias EDO cov kev txheeb xyuas ntawm cov ntaub ntawv tshawb fawb qhia txog 90% kev sib raug zoo ntawm kev tshawb nrhiav organic thiab kev lag luam yav tom ntej rau cov khw muag khoom pib thiab khw noj mov. Rau CPG hom, muaj 80% kev sib raug zoo thiab 70% kev sib raug zoo rau hom kev tuav pov hwm.

"Thaum koj mus rau Google ua tus tshaj tawm lossis mus rau Facebook ua tus tshaj tawm, koj tsis hais 'Kuv xav mus txog 67% ntawm cov txiv neej 18 txog 49," nws hais. "Thiab qhov ntawd yog txoj kev uas TV tau muag txij li xyoo 1950 los yog li ntawd."

Thaum tham nrog Norton txog lub tswv yim rau EDO ze li ntawm kaum xyoo dhau los, Nadler - uas tau sau nws Harvard cov kws kho mob thesis txog kev lag luam thiab cov qauv kev txheeb cais - xav tsis thoob tias Hollywood tseem muaj kev cia siab rau kev xav thiab kev xav thaum txiav txim siab seb cov yeeb yaj kiab twg rau lub teeb ntsuab thiab yuav ua li cas. ua lag luam rau lawv. Txawm hais tias lwm cov ntaub ntawv yog ib lub tswv yim tshiab radically hauv 2014, nws yog tam sim no tus qauv los ntsuas kev tshawb nrhiav tsheb, kev ntsuas kev sib raug zoo thiab lwm yam kev cuam tshuam rau kev ntsuas kev paub thiab kev xav.

Nadler hais tias "Ntau yam kuv hais tam sim no yog qhov pom tseeb, tab sis thaum lub sijhawm nws tseem yog lub sijhawm qub qub," Nadler hais. "Koj tseem muaj Bob Evans-hom qauv uas koj muaj ib tug txiv neej uas zoo heev ntawm kev xav seb puas yuav ua haujlwm, txawm tias nws yuav tsum dhau los ua yeeb yaj kiab, yuav ua li cas nyiaj txiag rau cov yeeb yaj kiab thiab cov peev nyiaj yuav tsum yog dab tsi."

Muaj qee qhov sib txawv thaum nws los txog kev siv tshuab kev kawm hauv nyiaj txiag piv rau kev lom zem, Nadler sau tseg. Muaj ib puas xyoo ntawm cov ntaub ntawv kev lag luam ntawm qib granular rau pej xeem kev lag luam, tab sis qhov ntsuas keeb kwm ntawm kev lom zem tsis mus deb li deb. Ntawm qhov tod tes, kev tsis txaus ntseeg nyiaj txiag nrog ntau tus neeg koom ua rau nws tsis tuaj yeem kwv yees. Tab sis nrog kev tshaj tawm, cov neeg koom nrog tsawg tsawg ua rau nws "ntau, ntau qhov kev sim yooj yim dua."

Nws hais tias "Nws yog cov qauv kev sim classic ntawm kev puas siab puas ntsws hauv xyoo 1950 thiab 60," nws hais. "Qhov twg yog qhov uas peb muaj cov neeg koom nrog thiab peb yuav muab lawv qhov stimuli A thiab stimuli B thiab peb yuav pom lawv cov tshuaj tiv thaiv thiab ntsuas lawv cov tshuaj tiv thaiv."

Tntawm no yog lwm yam uas tseem tuaj yeem ua rau EDO qhov kev thov rov hais dua. Showrunners xav tau cov ntaub ntawv ntau ntxiv los ntawm cov kev pabcuam streaming txog seb cov ntsiab lus ua haujlwm li cas. Cov neeg lag luam hais tias platforms zoo li Hulu thiab Roku tau ua tsis tiav los muab cov ntaub ntawv txaus ntawm kev tshaj tawm. Lub caij no, Netflix qhov kev tso npe tsis ntev los no qeeb tau lub tuam txhab npaj yuav rov qab nqis peev hauv nws tus kheej cov ntsiab lus raws li qhov muaj peev xwm ntawm kev tshaj tawm nyiaj txiag Netflix muaj cov neeg lag luam tsom mus rau thaj chaw tshiab. (Disney tseem npaj yuav muab qhov pheej yig dua ad-txhawb cov npe npe tom qab xyoo no uas yuav tshaj tawm suav nrog 4 feeb ntawm kev tshaj tawm ib teev.)

Cov tes hauj lwm thiab cov tshaj tawm tau tsom mus rau kev sim kom pom qhov ua haujlwm zoo tshaj plaws nyob rau hauv ib qho kev hloov zuj zus mus ib txhis. NBCUniversal, tom qab khiav cov kev pab cuam thaum lub sij hawm lub Super Bowl thiab lub caij ntuj no Olympics, hu ua iSpotTV raws li nws cov nom txiaj txiaj-kev lag luam lingo rau ib tug ntsuas ntsuas. Disney tau sim nyob ib ncig ntawm 100 tus neeg muag khoom ua ntej hu ua Samba TV ua nws thawj tus neeg muag khoom thib peb hauv lub Peb Hlis. Horizon Media, yog ib lub koom haum loj tshaj plaws hauv Teb Chaws Asmeskas kev yuav khoom xov xwm, tab tom npaj cog lus ntau npaum li 15% ntawm nws qhov kev tshaj tawm yav dhau los rau cov nyiaj sib txawv. Thiab tsuas yog lub hli dhau los, EDO tau kos npe rau daim ntawv cog lus tshiab nrog Discovery raws li nws tus neeg koom tes los ntsuas qhov kev tshaj tawm cuam tshuam rau cov neeg siv khoom tus cwj pwm li cas.

Chris Kelly, CEO thiab cofounder ntawm Upwave, hais tias "Kuv xav tias cov neeg lag luam thoob plaws ntiaj teb tau khuv xim tias lawv cia Googles thiab Facebooks ntawm lub ntiaj teb ua qib lawv tus kheej ua homework," said Chris Kelly, CEO thiab cofounder ntawm Upwave, kev lag luam analytics pib. "Cov neeg lag luam tau mob plab ntau xyoo txog qhov kev ntsuas vulcanized nyob rau hauv cov digital thiab kuv tsis xav tias lawv yuav tso cai rau vulcanization zoo sib xws hauv TV."

Txawm hais tias muaj koob meej ntawm streaming, Norton sau tseg tias muaj kev tshuaj xyuas ntau ntxiv ntawm cov digital tau pom tias tsis muaj zog nrog kev tshaj tawm xov tooj ntawm tes. (Piv txwv li, cov yeeb yaj kiab muted thiab cov neeg siv ntau lub luag haujlwm.) Txawm li cas los xij, nws xav tias TV tseem yog qhov nruab nrab muaj txiaj ntsig zoo thiab hais tias cov tuam txhab xws li EDO tam sim no muaj txoj hauv kev los ua pov thawj qhov nruab nrab qhov cuam tshuam ntawm qib ntau dua.

Norton hais tias, "Nws yog qhov tsis txaus ntseeg uas koj tab tom thov kev phais hlwb rau kuv thiab kuv txoj kev lag luam nrog lub Hnub Nyoog Pob Zeb hauv lub sijhawm ntawm gamma riam," Norton hais tias, hais txog kev kho hluav taws xob siab heev uas siv rau cov neeg mob qog noj ntshav. “Kuv xav tau rab riam gamma. Kuv tsis xav tau Pob Zeb Hnub Nyoog ntawm kuv lub taub hau, txhais tau tias kuv lub tuam txhab, vim qhov no tseem ceeb heev rau kuv. "

EDO lub suab yog nce traction. Lub tuam txhab hais tias nws cov nyiaj tau los ntawm xyoo 2021 yog $ 16 lab, thiab cov npe nrov tshaj plaws xws li Toyota, New Balance, IBM, thiab Royal Caribbean los ntsuas qhov kev tshaj tawm muaj tswv yim thiab qhov cuam tshuam ntev npaum li cas. Lwm cov neeg siv khoom suav nrog kev lom zem powerhouses ViacomCBS, Warner Bros, 21st Century Fox thiab NBCUniversal. EDO tseem nyiam cov tub ua lag luam tshiab: Lub hli tas los nws tau tshaj tawm $ 80 lab hauv cov nyiaj tshiab los ntawm Shamrock Capital. (Qhov pib yuav tsis nthuav tawm nws qhov kev ntsuas tam sim no, tab sis nws muaj nqis ntawm $ 89 lab tom qab nws Series A puag ncig hauv 2018.)

"Nws yog qhov qhia txog kev hloov pauv ntawm kev lag luam ntau dua," hais tias Laura Held, tus khub ntawm Shamrock Capital, uas nyob rau lub Plaub Hlis tau nqis peev $ 80 lab hauv EDO. "Kev lag luam tau npaj txhij los tuav lwm txoj kev daws teeb meem uas lawv yuav tsis muaj ob peb xyoos dhau los ... ntev li ntawd txhua tus neeg tau tso siab rau Nielsen raws li cov qauv kev lag luam thiab nws nyuaj rau kev tawg txawm tias nws tsis yog txoj hauv kev zoo tshaj plaws los ua. txhua yam dhau lub sijhawm. "

Michael Piner, EVP ntawm kev tshaj xov xwm tshaj lij ntawm IPG-muaj lub koom haum MediaHub, uas tau siv EDO rau ob xyoos, hais tias cov ntaub ntawv muab rau cov neeg siv TV sib npaug ntawm online nyem-los ntawm tus nqi. Txawm hais tias cov ntaub ntawv rau kev tshawb nrhiav hauv online thiab kev tshawb fawb txog TV tau nyob ib ntus, nws hais tias EDO "ua haujlwm tiag tiag thiab coj qhov ntsuas rau nws."

Piner hais tias "Nws yog ib qho kev qhia ua ntej ntawm cov txiaj ntsig vim tias nws yog ib qho kev ntsuas tam sim ntawm kev nce siab hauv kev xav thiab lub hom phiaj vim tib neeg tsis tsuas pom koj qhov chaw," Piner hais. "Tab sis kuj tau pib koom nrog thiab tshawb nrhiav nws ... Tib neeg Google qee yam thaum lawv txaus siab rau nws."

Kev siv thev naus laus zis zoo dua tsis tas txhais tau tias kev nkag siab zoo ntawm cov neeg tuaj saib tag nrho, sau tseg Mitch Metcalf, tus qub tshaj tawm xov xwm ntawm NBC thiab ABC. Nws sau tseg tias txawm hais tias kev pib ua lag luam yuav zoo dua ntawm kev ntsuas qee qhov subsets ntawm cov neeg tuaj saib, nws tsis tau txhais hais tias lawv pom tag nrho ib zaug. Thiab txawm hais tias tseem muaj teeb meem nrog Nielsen tus qauv loj, nws hais tias lawv tsawg kawg yog lawv ntsuas "cov neeg tiag tiag thiab tsev tiag."

"Qhov teeb meem yog tias nws yog qhov zoo tshaj plaws, zoo heev saib ntawm ib pawg ntawm cov neeg tuaj saib," Metcalf hais txog kev ntsuas pib. "Nws tsis tshua muab rau koj saib ntawm txhua lub TV ntse lossis, Vajtswv txwv, TVs uas tsis ntse."

Seb EDO tuaj yeem ntaus Nielsen nrog nws cov ntaub ntawv-tsim slingshot yog ib zaj dab neeg uas tsis muaj qhov xaus-tsis tau. Tom qab xyoo no, lub goliath npaj yuav nthuav tawm nws Nielsen One muab, uas lub hom phiaj kom muaj kev pom zoo thoob plaws hauv streaming, linear thiab lwm yam hauv online platforms. Tseem muaj cov lus nug txog seb cov neeg lag luam thiab cov tes hauj lwm puas yuav hloov pauv tag nrho lossis tsuas yog tos Nielsen ntes tau.

Tina Moffet, tus kws tshuaj ntsuam nrog lub tuam txhab tshawb fawb Forrester hais tias "Nielsen yog qhov tseem ceeb hauv kev ntsuas kev tshaj tawm thiab kev nkag siab. "Lawv nkag siab txog kev tshaj tawm tag nrho thiab kev coj ua ntawm kev tshaj tawm. Kuv tsis xav tias lawv yuav ploj mus sai sai.

Thaum nug yuav ua li cas lub peev xwm ntawm EDO piv rau yav dhau los kev nqis peev nyob rau lwm qhov kev lag luam pib ua lag luam loj, Breyer hais tias yog ib qho kev thuam tseem ceeb tshaj plaws uas nws tau txais yav dhau los nrog kev nqis peev xws li Facebook, Spotify thiab Etsy yog tias cov neeg tau xav tias lub sijhawm ua lag luam yuav. txwv. Txawm li cas los xij, qhov ntawd yeej tsis txhawj txog nws.

Norton hais tias "Ib zaug ib lub tuam txhab tau muab nws tus kheej tso rau hauv lub voj voog ecosystem," Norton hais txog cov tuam txhab qub txeeg qub teg. "Lub sijhawm ntev uas nws tuaj yeem xaiv cov nceb nrog rau kev tswj kev caij nkoj yam tsis muaj kev hloov pauv tseem ceeb…Nws zoo li Stockholm syndrome."