Dab tsi tshwm sim rau Peloton's CMO Dara Treseder Thiab Kev Noj Qab Haus Huv Kev Lag Luam Loj?

Tus yuam sij takeaways

• Peloton CMO Dara Treseder tab tom tawm hauv lub tuam txhab rau Autodesk tsuas yog ob lub lis piam tom qab kev sib koom ua haujlwm dav dav
• Lub caij no, ob qho tib si Peloton thiab Planet Fitness Tshuag yog nyob rau ntawm downtrend tom qab tsis ntev los no cov ntaub ntawv poob siab peb lub hlis twg
• Txawm li cas los xij, kev tshawb fawb qhia tias kev noj qab haus huv tseem nyob hauv siab rau cov neeg Asmeskas - thiab qee lub tuam txhab sawv cev kom tau txais txiaj ntsig ntau dua li lwm tus

Fitness giants Peloton thiab Planet Fitness 'cov nqi khoom lag luam txuas ntxiv poob qis tom qab-Covid. Peloton tshwj xeeb tau muaj kev nyuaj siab, txiav cov neeg ua haujlwm suav thiab txo cov nqi nrog kev daws teeb meem thib peb. Hauv ob peb lub lis piam dhau los, lub tuam txhab tau ua rau ntau tus thawj coj qib siab, suav nrog Peloton CMO Dara Treseder.

Thiab tseem, kev tshawb fawb tsis ntev los no qhia tau tias 62% ntawm cov neeg Asmeskas xav txog kev noj qab haus huv thiab kev noj qab haus huv yog qhov tseem ceeb tshaj plaws. Qhov tseeb, nws yog "qhov kawg" uas lawv yuav cuam tshuam thaum muaj kev lag luam poob qis, tom qab kev sib raug zoo, haus dej haus cawv thiab txawm tias lawv cov caffeine maj nrawm txhua hnub.

Cov txiaj ntsig no qhia tau hais tias cov neeg siv khoom muaj txiaj ntsig zoo npaum li cas rau lawv txoj kev noj qab haus huv hauv kev kis tus kabmob kis thoob qhov txhia chaw - thiab qhov lawv yuav kam tso tseg kom ua haujlwm.

Qhov twg begs cov lus nug: qhov twg lies lub disconnect?

Peloton's CMO hais goodbye

Peloton CMO (Tus Thawj Saib Xyuas Kev Lag Luam) Dara Treseder tshaj tawm nws tawm hauv lub lim tiam no thaum muaj kev sib cav tsis ntev los no ntawm kev tawm dag zog hauv tsev loj heev.

Treseder, uas nws hnub kawg yuav yog 4 Lub Kaum Hli, thawj zaug koom nrog Peloton hauv 2020 tom qab stints ntawm cov tuam txhab muaj npe zoo xws li Goldman Sachs thiab Apple. Nws npaj yuav coj CMO mantle ntawm software tsim Autodesk. Peloton tsis tau tshaj tawm txog qhov muaj peev xwm hloov pauv rau qhov tsis ntev los no ntawm CMO txoj haujlwm.

Raws li tus lwm thawj coj ntawm kev lag luam, kev ua tswv cuab thiab kev sib txuas lus, Treseder saib xyuas ntau yam Peloton tseem ceeb.

Nws tau saib xyuas cov ntsiab lus tseem ceeb ntawm kev koom tes nrog Usain Bolt thiab Beyonce, tau nthuav tawm nws txoj kev nthuav dav rau Australia, thiab tau tshaj tawm txoj haujlwm tshiab caij tsheb kauj vab thoob tebchaws. Treseder kuj tau siv plaub yam khoom tshiab rau kev ua lag luam, suav nrog Peloton tus tshiab $ 3,195 rowing tshuab tso tawm lub lim tiam dhau los.

Peloton tau hais luv luv txog nws qhov kev tawm mus rau hnub Monday, hais tias: "Lub sijhawm nws nyob hauv lub tuam txhab, Peloton tau dhau los ua ib lub npe nyiam tshaj plaws thiab muaj kev coj noj coj ua thiab peb cov tswv cuab hauv paus tau loj hlob los ntawm ntau dua 2.6 lab rau ntau dua 6.9 lab."

Ib qho maj ntawm kev sib koom tes shakeups

Peloton's CMO tsis yog thawj lub npe nrov tshaj tawm lub tuam txhab lub hlis no.

Tsuas yog ob lub lis piam dhau los, Peloton co-founder John Foley tau tawm ntawm nws lub rooj zaum lub rooj zaum, ua haujlwm tam sim ntawd.

Co-founder thiab Tus Thawj Saib Xyuas Kev Cai Lij Choj Hisao Kushi tau tso rau hauv nws daim ntawv ceeb toom kom tawm 3 Lub Kaum Hli, thaum Tus Thawj Coj Kev Lag Luam Kevin Cornils tau tawm haujlwm txij li lub lim tiam dhau los.

Kev txhim kho kev lag luam no los thaum Peloton mob siab rau ua raws nws txoj kev kawm tom qab xyoo ua tiav thaum muaj kev sib kis. CEO Barry McCarthy, uas tau tuav lub Ob Hlis dhau los no, tau teeb tsa ntau qhov kev hloov pauv hauv nws txoj kev sim coj lub tuam txhab rov qab mus rau qhov muaj txiaj ntsig.

Peloton lub peaked xyoo

Covid lub tsev noj qab haus huv darling nyiam tshaj li ib xyoos ntawm kev nthuav dav sai li kev kaw haujlwm thiab kev npaj ua haujlwm hauv tsev tau txhawb nqa kev ua haujlwm hauv tsev loj heev.

Lub tuam txhab, uas tau mus rau pej xeem hauv 2019, vam meej thaum lub gyms kaw thiab cov cuab yeej ua haujlwm kim tau coj lawv qhov chaw. Peloton cov Tshuag tau nce txog $ 167 thaum Lub Kaum Hli 2020 ntawm qhov siab ntawm WFH.

Tab sis thaum Covid cov kev txwv yooj yim, tib neeg rov qab mus rau qhov chaw ua haujlwm thiab lub gyms rov qhib dua, Peloton cov khoom tau poob rau qhov tsis txaus siab - ib yam li nws cov Tshuag. Sinking profits tsis pab; nyob rau hauv Peloton lub quarter kawg, nws tau tshaj tawm a $ 1.24 plhom poob, nws txoj kev poob ncaj ncaj rau hauv kab.

Raws li hnub Monday kaw, Peloton teeters nyob ze ntawm thaj chaw nyiaj npib ntawm ib qho $ 8.22 ib feem.

Ib tug ua kom reshaping

Tab sis lub tuam txhab tsis lees txais nws txoj hmoo dag. CEO Barry McCarthy, uas tuaj rau Peloton tom qab ua haujlwm ntawm Spotify thiab NetflixNFLX
, tau thawb rau cov kev hloov loj heev los kho lub tuam txhab poob dej.

Dhau li ntawm kev ua haujlwm loj heev thiab kev tsim khoom tawm, nws kuj tseem thawb Peloton cov khoom mus rau Amazon, nrog cov lus xaiv ya tias lub tuam txhab yuav tsiv mus rau lwm tus neeg xa khoom tsuas yog thaum kawg ntawm lub xyoo. McCarthy, nrog rau Peloton CMO Treseder, kuj qhia txog kev xaiv caij tsheb kauj vab thiab nthuav dav Peloton cov neeg siv digital mus txog.

Meanwhile, ntawm Planet Fitness…

Ntawm qhov tod tes, peb muaj peev nyiaj gym tus neeg ua haujlwm Planet Fitness, uas nws cov khoom lag luam tau nce 3% hauv kev ua lag luam ua ntej hnub Monday ua tsaug rau cov ntaub ntawv tshawb fawb zoo.

Raymond James tus kws tshuaj ntsuam xyuas Joseph Altobello tau kho lub tuam txhab qhov kev ntsuam xyuas, ceeb toom Planet Fitness '"cov qauv kev lag luam zoo thiab kev lag luam poob qis" raws li lub zog hauv ib puag ncig tam sim no. Nws txuas ntxiv tsom mus rau lub tuam txhab txoj haujlwm tus nqi, khw muag khoom nthuav dav thiab cov nuj nqis nyob ze rau lub sijhawm kom loj hlob raws li qhov zoo rau lub tuam txhab txoj kev cia siab.

Thiab nrog kev ntsuas qhov zoo ntawm qhov siab tsis ntev los no, nws ntseeg tias lub tuam txhab cov khoom lag luam kuj tseem muaj qhov zoo rau kev loj hlob. Planet Fitness Tshuag tau poob 22.6% nyob rau lub hli dhau los thiab 38.4% txij lub Ib Hlis. Txawm li cas los xij, nws cov Tshuag tau nce ze li 110% hauv tsib xyoos dhau los. (Ostensibly, tsis ntev los no Planet Fitness Tshuag poob ua raws li cov nyiaj tau los ntawm $ 224.4 lab uas poob qis ntawm kev cia siab.)

Tawm tsam kev taug kev thiab muaj peev xwm ntau

Planet Fitness 'kev ua haujlwm kis thoob qhov txhia chaw yog qhov txawv ntawm Peloton's.

Thaum lub sijhawm WFH tau sau cov xov xwm zoo rau kev tawm dag zog hauv tsev, kev kaw thoob ntiaj teb tau txiav txim siab lub gym cov txiaj ntsig. Tab sis thaum lub ntiaj teb rov qhib dua, lub tuam txhab tau nce mus rau hauv hom kev nthuav dav. Hauv lub quarter dhau los, Planet Fitness tau qhib 34 lub gyms tshiab nrog cov phiaj xwm ntxiv rau 1,000 qhov chaw hauv Asmeskas ib leeg.

Planet Fitness zaum hauv txoj haujlwm macroeconomic tsis zoo.

Raws li kev nce nyiaj nce ntxiv mus rau cov neeg siv khoom siv hnab nyiaj, ntau tus tau rub rov qab rau kev siv nyiaj tsis tsim nyog. Tab sis nrog cov tswv cuab pib ntawm $ 10 ib hlis xwb, Planet Fitness muaj txiaj ntsig zoo rau cov neeg uas tsis tuaj yeem them nyiaj los ntawm lub qhov ntswg los tswj lawv txoj kev noj qab haus huv nrog cov tswv cuab kim lossis khoom siv hauv tsev.

Tus nqi ntawd nthuav dav dua li kev nce nqi siab. Raws li CEO Chris Rondeau tau taw qhia, Planet Fitness tau ntxiv 1.1 lab tus tswv cuab thiab ua ob npaug ntawm nws lub khw muag khoom thaum lub sijhawm Kev Txom Nyem Loj, ua pov thawj tias cov neeg siv khoom muaj txiaj ntsig kev noj qab haus huv kev xaiv thaum nyiaj tau nruj.

Txawm hais tias lub tuam txhab cov kev cia siab tsis ntev los no tau ploj mus, nws cov nyiaj khwv tau los hauv peb lub hlis twg rov lees paub qhov peev xwm no. Planet Fitness tau ntxiv 300,000 cov neeg siv khoom tshiab hauv peb lub hlis dhau los, coj nws cov tswv cuab suav rau 16.5 lab.

Kev txwv ntau qhov kev txiav txim kaw, nws zoo li cov peev nyiaj gyms, ntau dua li cov iav kim, yuav ua rau kev siv dag zog hauv kev lag luam tsis zoo.

Tsis txhob hnov ​​qab cov influencers

Peloton's CMO tawm mus thiab Planet Fitness' cov peev txheej muaj peev xwm sawv cev rau kev txhim kho zoo siab rau cov tub ua lag luam. Tab sis dhau qhov daj ntseg ntawm cov koom haum pej xeem, lub sijhawm ntawm kev tawm dag zog hauv tsev burgeons nrog kev sib raug zoo xov xwm influencers thiab muaj tswv yim workout hom.

Portable workouts thiab sweaty socialization ntawm kev thov

Thaum muaj kev sib kis thoob ntiaj teb, cov neeg uas tsis tuaj yeem them tus nqi lossis qhov chaw rau cov iav kim tau tig mus rau lwm qhov chaw rau lawv cov kev tawm dag zog: hauv internet. Ntau yam kev pabcuam streaming tau hla dhau los ua cov kev xaiv nrov, sib txawv ntawm cov ntsiab lus ntawm tus nqi thiab kev txav mus los.

Cov kev xaiv nrov nrov suav nrog kev qhia dawb YouTube, Planet Fitness' virtual workouts, Nike Training Club, Beachbody on Demand thiab countless Roku Fitness channels. Ob peb lub apps kuj thawb mus rau hauv lub ntsiab, xws li mobile Fitness app TrueCoach; khiav thiab caij tsheb kauj vab app Strava; thiab workout thiab khoom noj khoom haus pab Tone & Sculpt.

Txhua lub app muab nws tus kheej coj mus rau hauv tsev qoj ib ce, los ntawm kev siv zog siab mus rau kev xav yoga mus rau kev sib tw khiav. Thiab tsis zoo li qee qhov ntawm Peloton cov kev tso npe digital, lawv tsis tshua xav tau cov khoom siv tshwj xeeb lossis kim.

Lub sijhawm WFH tseem muab lub zog loj heev los thawb cov neeg nyiam kev noj qab haus huv rau cov neeg muaj kev sib raug zoo hauv zej zog, ntau tus uas pom lawv cov neeg siv khoom suav nrog ntau lab.

Txawm hais tias tsis yog qhov tshwm sim tshiab, social media Fitness gurus tau tuav lub sijhawm los tos txais cov tswv cuab tshiab rau hauv lawv txoj kev noj qab haus huv zoo. Clammy high-tsib tsib thiab grunting gym bros tau hloov los ntawm tagging lub zog influencers nyob rau hauv sweaty selfies, nyob noj lus thiab lwm yam digitized socializations.

High-tech Fitness innovation

Tau kawg, Peloton thiab Instagram qauv tsis yog tib tus uas tau txais txiaj ntsig zoo. Ntau lub tuam txhab ua haujlwm siab, hauv tsev ua haujlwm hauv tsev kuj tau kos lawv tus kheej cov nyiaj tau los ntawm cov niches thaum muaj kev sib kis.

Ib qho piv txwv zoo li no yog Daim iav, daim iav Lululemon uas muaj lub ntsej muag ntse uas ua haujlwm zoo li cov ntsiav tshuaj phab ntsa. Daim iav qhov kev pabcuam tso cai rau cov neeg siv tuaj koom hauv cov chav kawm online, saib cov yeeb yaj kiab qoj thiab kho lawv daim ntawv thaum lub sijhawm ua haujlwm.

Zwift kuj tau txais kev tsis txaus siab thaum muaj kev sib kis thoob ntiaj teb raws li kev sib tw caij tsheb kauj vab uas ua rau cov neeg siv avatars tawm tsam lwm tus neeg sib tw ntawm chav kawm virtual.

Ob peb lub npe, zoo li NordicTrack thiab Nautilus, kuj tau sib tw ncaj qha nrog Peloton, muab cov nqi pheej yig dua rau cov tsheb kauj vab, ellipticals thiab treadmills.

Peloton CMO lossis Planet Fitness Tshuag: Vim li cas xaiv?

ntawm no yog nyob Q. yog, peb tsis tuaj yeem qhia rau koj yog tias cov tsev so hauv tsev lossis cov tswvcuab hauv gym yuav yeej kev ua rog rau kev suav cov tswvcuab. Qhov peb tuaj yeem hais tau yog tias muaj cov txiaj ntsig tau los ntawm ob sab pem hauv ntej - thiab peb tuaj yeem pab koj caum lawv.

Tsis txhob nkim sijhawm tshawb nrhiav txhua qhov peev lossis sim ua lub sijhawm ntawm kev lag luam raws li qhov nrov, cov tub ua lag luam tuaj yeem siv peb cov ntaub ntawv AI-rov qab los txiav txim siab raws sijhawm tam sim no thiab ib txwm. Peb siv cov ntaub ntawv-tsav kev txiav txim siab-kev txiav txim siab los pab qhia peb cov tub ua lag luam rau kev ua tiav - thiab kev pheej hmoo - lawv vam tias yuav ua tiav.

Qhov zoo tshaj plaws, tsis muaj tus nqi koom nrog gym.

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