Xovxwm mus ncig ua si, glitzy tog, khoom pub dawb thiab nqi loj. Nws tsis yog qhov xav tsis thoob tias txoj haujlwm hauv kev tshaj xov xwm tam sim no yog txoj haujlwm npau suav rau feem coob ntawm cov tub ntxhais hluas Asmeskas. Txawm li cas los xij, nyob rau hauv cov ntsiab lus tseem ceeb yog qee qhov kev txhawj xeeb tiag tiag hauv ntiaj teb: kev ua neej ntev, kev coj ncaj ncees thiab qhov tseeb.
ua 2021a YouGov kev tshawb fawb pom tias txoj haujlwm npau suav rau cov tub ntxhais hluas Asmeskas tau ua tus kws tshaj lij vlogger lossis YouTuber. Txiv neej lossis poj niam, 9% ntawm cov tub ntxhais hluas hauv Asmeskas xav siv lawv lub neej online - tshaj tawm cov haujlwm xws li tshuaj, ua yeeb yam thiab raug cai.
Txawm li cas los xij kom ua tiav lub hnub qub tiag tiag yog qhov tsis txaus ntseeg kom nrhiav tau, cov kws tshaj lij tau ceeb toom, thiab tseem nyuaj rau kev txhawb nqa.
Cov neeg ua lag luam ua tau nyiaj ntau npaum li cas?
Qhov nruab nrab influencer khwv tau $2,970 ib hlis raws li HypeAuditor's 'Influencer Income Survey' - tab sis tsuas yog ib zaug koj tau dhau los ntawm 'micro influencer' (10,000 followers) theem.
Cov neeg sim txhim kho lawv cov kev ua raws li tuaj yeem cia siab tias yuav khwv tau nyob ib puag ncig $ 1,420 toj ib hlis - txawm tias qee tus zoo li hla dhau theem nrab.
Ib qho piv txwv tsis ntev los no ntawm ib tus neeg siv social media los ntawm cua daj cua dub yog University of Miami tus tub ntxhais kawm, Alix Earle. Raws li Kev hniav, New Jersey haiv neeg tau txais ze li peb lab tus neeg ua raws thoob plaws nws lub platform hauv 30 hnub dhau los, tag nrho thaum kawm rau nws lub semester kawg hauv tsev kawm qib siab.
Thaum cov nyiam pib dov tuaj yeem muaj "kev ntxias" kom tsis nco qab koj cov hauv paus hniav, ceeb toom Lucy Birchall, tus thawj tswj hwm kev lag luam loj ntawm UK lub koom haum Social Shepherd.
Nws hais ntxiv tias kev ua raws li koj cov neeg tuaj saib thawj zaug yog tus yuam sij rau kev nqa nyiaj ntau: "Yog tias koj them $ 10,000 lossis tshaj rau kev tshaj tawm koj yuav tsum muaj cov neeg tuaj saib coob uas koom nrog thiab txaus siab rau cov ntsiab lus uas koj tso. tawm.
"Peb xav txog ntau yam cuab yeej uas qhia peb kwv yees cov neeg tuaj saib sib cais ntawm txiv neej thiab poj niam, hnub nyoog, pej xeem, qhov chaw thiab tej yam xws li kev sib koom tes. Feem ntau peb hais yog tias ib tus neeg tau txais 3% kev sib koom tes uas zoo, thiab peb xav tias yuav pom cov ntsiab lus tsim rau peb cov neeg siv khoom kom ua tiav qhov kev koom tes.
"Yog tias ib tus neeg them $ 50k rau kev tshaj tawm ces lawv yuav tsum muaj feem cuam tshuam rau lub hom phiaj ntawd thiab lawv cov neeg tuaj saib feem ntau yuav tsum tau koom nrog tiag tiag. Alix Earle muaj cov nram qab no ua ntej tab sis nws zoo li tau tawm ntawm qhov tsis pom thiab tau tawg tiag tiag. Kuv yuav tsis xav tsis thoob yog tias hauv Teb Chaws Asmeskas nws tuaj yeem them tus nqi tsawg kawg ntawm $ 40,000 rau ib qho kev tshaj tawm.
"Kuv xav tias nws yuav tsum tau ua pov thawj tias nws muaj peev xwm ua kom txoj kev loj hlob ntawm peb mus rau rau lub hlis tom ntej no. Nws yuav ua tiag tiag - nws yog tus ntxhais ntawm ib sab, zoo li tham nrog tus muam. "
Txhawm rau ua kom cov neeg tsim khoom muaj txiaj ntsig zoo yuav tsum paub lawv cov neeg tuaj saib, tus kws tshaj lij tau hais ntxiv tias: "Koj yuav tsum pom koj tus kheej ua hom. Nug koj tus kheej: 'Leej twg yog kuv cov neeg tuaj saib? Lawv xav pom dab tsi, dab tsi yuav cuam tshuam rau lawv thiab dab tsi yuav cuam tshuam kom tau cov neeg tshiab los raws kuv?'
"Nws tuaj yeem ntxias tau sai sai pom cov cim nyiaj daus las thiab siv sijhawm thaum koj tuaj yeem ua tau, tab sis yog tias koj koom tes nrog cov npe tsis raug uas koj cov neeg tuaj saib qub tsis xav pom ces koj tuaj yeem tau txais cov flash-in- lub caij ntuj sov. "
Ncua tseg kab lis kev cai yog "tseem ceeb" nws ntxiv, thiab yog ib qho laj thawj vim li cas Luke Hodson, tus tsim ntawm London-based cov tub ntxhais hluas kev lag luam tshwj xeeb Nerds Collective, hais tias cov tsim tsim yuav tsum tsom mus rau kev lag luam thiab kev loj hlob ntawm kev ncaj ncees.
Hodson, uas tau tsim lub tuam txhab tawm ntawm nws lub chaw nres tsheb hauv 2013 thiab tau muaj npe ntawm Forbes ' 30 hauv qab 30 rau xov xwm hauv 2016, hais tias: "Tsuas yog ua tus cuam tshuam hauv kev tshaj xov xwm tsis yog kev ruaj ntseg. Yog tias koj nyob hauv ib lub platform koj raug rau lub ncov thiab troughs ntawm algorithms uas muaj kev cuam tshuam loj heev. Tom qab ntawd raws li cov thev naus laus zis tshiab los nrog koj yuav tsum tau sim thiab ua kom koj cov neeg tuaj saib tsiv mus rau lub platform tshiab uas tuaj yeem nyuaj heev.
"Cov neeg ua tiav qhov no yog qhov peb hu ua 'cov neeg sab hauv kab lis kev cai'. Lawv tsis yog cov neeg muaj kev cuam tshuam, lawv yog cov neeg uas txav kev coj noj coj ua - txawm tias yog suab paj nruag lossis kev zam lossis kev lom zem. Lawv tsim lub zej zog no thiab tom qab ntawd lawv yuav tsum tau ua haujlwm tawm yuav ua li cas kom tau nyiaj rau nws. Qhov ntawd tuaj yeem yog tsim lub platform tshiab lossis xav txog qee txoj hauv kev los qhib lawv cov ntsiab lus kom tib neeg yuav tsum them nyiaj saib nws. Koj yuav tsum paub yuav ua li cas mus ncaj qha rau koj lub zej zog. "
Nws ntxiv qhov xwm txheej ntawm kev tshaj xov xwm ua haujlwm tawm tsam kev noj qab haus huv, rau ob tus tsim thiab lawv cov neeg tuaj saib. “Koj feem ntau tau txais cov tub ntxhais hluas npau taws no uas xav kom haum, lossis lawv xav sawv tawm. Lawv yooj yim heev los cuam tshuam thiab tom qab ntawd lawv tau nqus mus rau hauv qhov algorithm npuas uas lawv xav tias txhua yam lawv pom muaj tseeb.
"Cov neeg sab hauv kev coj noj coj ua yuav tsum xav txog lawv tus kheej txoj hauv kev ua lag luam thiab tsim kom muaj kev coj ua zoo li cas lawv yuav ua haujlwm ncaj ncees thiab ua lag luam, kom lawv tau saib xyuas tab sis lawv kuj saib xyuas lawv. cov neeg tuaj saib.
"Yuav tsum muaj qee yam kev cai lossis kev txwv, tab sis qhov ntawd tsis tuaj yeem mus deb li kev tswj hwm vim hais tias kev hais lus dawb peb pom ntawm cov platforms no yog qhov tseem ceeb ntawm kev ywj pheej," nws piav qhia.
Tiv thaiv cov neeg muaj feem cuam tshuam los ntawm kev trolls online tuaj yeem pab los ntawm kev txheeb xyuas, nws hais ntxiv: "Ntau lub sijhawm thaum tib neeg zaum tsis qhia npe tom qab cov keyboard lawv tuaj yeem dhau los ua Machiavellian, thiab tau txais lawv los txheeb xyuas lawv yog leej twg yuav mus qee txoj hauv kev los txo qhov ntawd."
Puas yog ib tus influencer yooj yim?
Cov lus teb yooj yim yog tsis muaj, deb ntawm nws.
Hannah Anderson yog tus thawj coj ncaj qha ntawm Kyma Media uas sawv cev rau cov txuj ci zoo li KSI, Soft White Underbelly thiab GKBarry, thiab hais tias cov neeg tsim khoom yuav tsum tsim lawv txoj haujlwm ntawm "tsev xauj".
Nws hais tias: “Txoj haujlwm no yog kev ua haujlwm nyuaj heev thiab tuaj yeem ploj mus ib hmos. Nws yooj yim los saib kaum-thib ob video thiab xav tias nws siv sijhawm 60 vib nas this los tsuas yog zaum thiab ua yeeb yaj kiab, tab sis cov neeg tsim khoom yuav tsum muaj lub hauv paus ntawm kev xav hauv kev xav: 'Yuav ua li cas cov duab me me no mus tsaws nrog kuv cov neeg tuaj saib, lawv puas nyob? koom nrog thoob plaws hauv daim vis dis aus no, kuv yuav ua li cas thiaj tsim tau cov yeeb yaj kiab no lossis hloov pauv?'
"Thiab qhov ntawd yog ua ntej koj mus txog qhov tseeb tias cov neeg tsim khoom thiab cov neeg muaj kev cuam tshuam yog tus kheej ua haujlwm. Raws li kev ua yeeb yaj kiab, kho, xa tawm, teb rau cov lus pom thiab koom nrog cov neeg saib, lawv kuj tau txais kev tswj hwm nyiaj thoob plaws platforms, tswj lawv cov nyiaj txiag, lawv muag, lawv cov phiaj xwm, lawv cov haujlwm.
"Ib yam uas tseem tab tom tham txog me ntsis ntxiv yog kev puas siab puas ntsws txoj haujlwm no tuaj yeem muaj rau cov neeg muaj kev cuam tshuam. Nws yog ib feem ntawm tib neeg lub cev kom tsom mus rau qhov tsis zoo rau qee qhov thiab txawm tias koj tau txais ntau pua cov lus pom zoo, yog tias koj tau txais ib qho tsis zoo nws tuaj yeem nyuaj heev tsis nyob ntawm nws. "
Ntev npaum li cas txoj haujlwm influencer?
Qhov nruab nrab influencer txoj haujlwm yog nyob ib ncig ntawm yim xyoo ntev rau ntau yam laj thawj, cov kws tshaj lij tau piav qhia.
Rau qee qhov uas yog vim cov neeg tuaj saib loj hlob tuaj thiab cov neeg muaj kev cuam tshuam los cuam tshuam nrog cov neeg tuaj saib hluas los yog poob kov nrog lawv cov thawj saib. Lwm yam tseem ceeb tuaj yeem suav nrog kev tshem tawm, uas ntau "tsis rov qab los".
Anderson hais tias "Platforms tuaj yeem tso koj tawm ntawm txhua qhov chaw," "Siv qhov piv txwv ntawm cov duab kos duab, koj tuaj yeem muaj cov duab kos thiab dai rau hauv koj lub tsev tab sis yog tias koj lub tsev xauj tsev ces koj yuav tsum nqa cov duab ntawd nrog koj mus rau lwm qhov - koj coj koj cov ntsiab lus mus rau lwm lub platform.
"Yog tias koj xav ua tus cuam tshuam kuv cov lus qhia tsuas yog pib tsim - tsis muaj dab tsi tsis ncaj ncees lawm tsuas yog tsim khoom rau kev lom zem xwb. Kev ua haujlwm hauv txoj haujlwm muaj tswv yim tsis tas txhais tau tias ua yeeb yaj kiab, nws yog txoj hauv kev uas ntau thiab ntau tus neeg pib paub. "
Zaj dab neeg no yog thaum chiv keeb los Fortune.com
Ntau los ntawm Fortune:
Air Is Nrias teb slammed rau 'kev ua tsis tiav' tom qab tus txiv neej tsis muaj zog cov neeg caij nkoj ya hauv chav ua lag luam tso zis rau tus poj niam taug kev los ntawm New York
Meghan Markle qhov kev txhaum tiag tiag uas cov pej xeem Askiv tsis tuaj yeem zam txim - thiab Asmeskas tsis tuaj yeem nkag siab
'Nws tsuas yog tsis ua haujlwm.' Lub ntiaj teb lub tsev noj mov zoo tshaj plaws tau raug kaw vim nws tus tswv hu cov qauv noj mov zoo niaj hnub 'tsis muaj kev ruaj ntseg'
Bob Iger tsuas yog tso nws ko taw thiab hais kom Disney cov neeg ua haujlwm rov qab los rau hauv chaw ua haujlwm
Tau qhov twg los: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html