Warner Bros. Kev Tshawb Nrhiav tau kos npe rau daim ntawv cog lus nrog VideoAmp los ntsuas nws cov neeg tuaj saib ua lwm txoj hauv kev ntawm cov ntaub ntawv rau cov neeg tshaj tawm, cov tuam txhab tshaj tawm hnub Tuesday.
Daim ntawv cog lus yog lub sijhawm tseem ceeb rau VideoAmp, qhov pib tshaj tawm kev ntsuas kev lag luam uas tsis ntev los no tau loj hlob nws cov npe ntawm cov neeg siv khoom ua ntej xyoo no. ua ntej nyob rau lub caij nplooj ntoos hlav, thaum TV tes hauj lwm saib kom ruaj ntseg cov lus cog tseg ntev los ntawm cov neeg tshaj tawm. Warner Bros. Discovery muaj ib txwm siv hauv TV thiab cov kev pabcuam streaming.
ntsig txog kev nqis peev xov xwm
Qhov kev pom zoo kuj tseem muab rau Warner Bros. Tshawb nrhiav lwm cov ntaub ntawv los muab rau cov neeg tshaj tawm thaum lub sijhawm kev lag luam tab tom xav txog lwm txoj hauv kev ntsuas kev ruaj ntseg. Nielsen, uas tau muab tso rau hauv lub microscope thaum lub sij hawm tus kab mob Covid thaum cov lus nug tshwm sim txog nws cov ntsuas ntsuas. Warner yuav siv Nielsen thiab VideoAmp.
Cov tuam txhab xws li Nielsen thiab VideoAmp muab cov neeg tuaj saib kwv yees thiab cov ntaub ntawv uas TV networks thiab cov streamers siv los muag cov khoom lag luam. Nielsen qhov ntsuas ntsuas yog raws li lub vaj huam sib luag ntawm kwv yees li 40,000 tsev neeg uas tso cai rau nws taug qab qhov lawv saib. VideoAmp pib nws cov ntaub ntawv ntawm cov ntaub ntawv nkag mus los ntawm cov khoom siv. Lwm cov neeg sib tw hauv qhov chaw suav nrog Comscore, nrog rau kev pib ua haujlwm zoo li iSpot.tv thiab Samba TV.
VideoAmp yuav tsis muab qhov ntev ntawm nws daim ntawv cog lus nrog Warner, tab sis tus tsim thiab CEO Ross McCray hais rau CNBC nws cov kev cuam tshuam nrog cov xov xwm loj heev thiab lwm tus yog rau lub sijhawm ntev. VideoAmp kuj ua haujlwm nrog Disney, uas nyuam qhuav pib lub platform txhawb nqa rau Disney +, thiab TVV.
"Tshwj xeeb nrog Warner kev nqis peev hauv streaming thiab muaj cov khoom lag luam ntawm ntau cov channel, WBD muaj ntau lub sijhawm," McCray hais. "Peb yuav ua kom zoo tso cai rau koj ntim nws ua tus ntoo khaub lig" rau cov neeg tshaj tawm.
Kev sib koom ua ke ntawm Discovery thiab Warner Media kaw hauv 2022, amassing cov ntaub ntawv ntawm TV network nrog rau Discovery Channel, TLC, TNT, TBS thiab lwm yam. Lub tuam txhab merged npaj yuav dov tawm lub revamped streaming platform thaum lub caij nplooj ntoos hlav, sib txuas nws Discovery + nrog Warner's HBO Max.
Lub tuam txhab kuj tau nyob rau hauv nruab nrab ntawm cov nqi-txiav raws li nws sib cav nrog ib tug hefty nuj nqis load pib los ntawm kev sib koom ua ke. Thaum WBD tseem tseem yuav siv Nielsen cov kev ntsuas ntsuas, qhov kev cog lus nrog VideoAmp muab nws lwm cov ntaub ntawv, thiab muaj peev xwm ua kom tau tus nqi ntau dua, ib leeg ib leeg rau yav tom ntej.
"Kev ntsuas kev tshaj tawm ib txwm tsis tau ua raws li cov neeg siv khoom tau koom nrog streaming thiab cov ntsiab lus tawm. Raws li qhov tshwm sim, cov neeg tuaj saib no tau raug suav tsis txheeb thiab kev ntsuas tam sim no tsis raug cuam tshuam txog lawv qhov tseeb tshaj tawm, "said Andrea Zapata, Warner tus thawj coj ntawm kev tshawb fawb muag, ntsuas thiab kev pom, hauv xov xwm tshaj tawm.
Nielsen lub xauv ntawm TV saib thiab kev ntaus nqi tau ncua ntau xyoo lawm. Txawm li cas los xij, Nielsen cov kev ntsuas tau raug tshuaj xyuas raws li kev txhawj xeeb tau nce ua ntej ntawm kev sib kis txog qhov tsis raug thiab qhov tsis sib xws hauv nws qhov ntsuas, raws li xov xwm tshaj tawm.
Nielsen nthuav tawm cov teeb meem undercounting xyoo 2020, thiab txij li ntawd tau poob nws qhov kev lees paub nrog Media Rating Council, lub koom haum kev lag luam uas txheeb xyuas cov txheej txheem ntsuas. Nielsen txoj cai nrog MRC tseem raug ncua, raws li cov ntaub ntawv tsis ntev los no. VideoAmp, uas tau tsim nyob rau hauv 2014, tsis muaj kev lees paub los ntawm MRC, ib yam nkaus.
Txawm hais tias cov teeb meem no, Nielsen tseem yog qhov ntsuas loj hauv chav ua haujlwm nrog txhua lub tuam txhab xov xwm loj. Streamers ua haujlwm nrog Nielsen, ib yam nkaus. AmazonPrime TV siv Nielsen rau nws "Thursday Night Football" kev ntaus nqi. Thaum Netflix launched nws ad-txhawb theem xyoo tas los, nws hais tias nws cov programming yuav yog rated los ntawm Nielsen, pib qee lub sijhawm hauv 2023.
Qhov no yog lub sijhawm tseem ceeb rau kev lag luam xov xwm, raws li txoj hlua txiav nrawm nrawm tsis ntev los no thiab cov tuam txhab xov xwm saib kom ua kom muaj txiaj ntsig zoo. Cov kev pabcuam streaming tau ntxiv cov nqi tsim nyog, kev txhawb nqa kev tshaj tawm raws li cov neeg siv khoom loj hlob qeeb hauv 2022.
Thaum muaj txog $ 60 billion mus rau $ 70 billion siv txhua xyoo ntawm US linear TV tshaj tawm, raws li Insider Intelligence, streaming ad cov nyiaj tau los tsis tu ncua. Cov nyiaj tau los tshaj tawm rau cov kev pabcuam streaming yuav tsum tshaj $ 21 nphom hauv 2023, nce los ntawm ze li $ 17 nphom hauv 2022, raws li Insider Intelligence.
"Peb cia siab tias yuav muaj qhov hloov pauv vim qhov kev thov nyob ntawd," VideoAmp's McCray tau hais txog kev ntsuas kev lag luam.
Tau qhov twg los: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html