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Rov qab los ntawm kev nqis peev tsuas yog ib qho kev ntsuas uas cov tuam txhab xav txog thaum lawv txiav txim siab siv ntau lab rau 30-thib ob qhov chaw thaum lub sijhawm ua si loj.
By Jabari Young
Tnws tus naj npawb ntawm cov neeg Asmeskas uas saib Super Bowl hauv TV xyoo tas los poob 13% los ntawm qhov siab tshaj plaws hauv 2015, tab sis qhov nruab nrab tus nqi ntawm 30-thib ob qhov chaw tshaj tawm tau cia li nce siab. Xyoo no, tus nqi muag khoom yog ib qho $ 7 lab. Rau Stacy Taffet, tus lwm thawj ntawm cov lag luam lag luam rau PepsiCo's Frito-Lay, muaj qhov txwv rau qhov nws txaus siab them rau kev lag luam Doritos.
"Tab sis kuv tsis paub nws yog dab tsi," nws hais Forbes. "Peb tseem tsis tau pom nws."
Rau kwv yees li plaub teev nyob rau hnub Sunday txhua lub Ob Hlis, lub sijhawm sim cov cai ntawm kev lag luam suab paj nruag poob qis rau cov npe tseem ceeb ntawm cov tuam txhab thiab cov txheej txheem txiav txim siab theem ntawm cov tuam txhab lag luam tau npau taws los ntawm kev ntshai ntawm kev ploj mus. Nws tsis muaj teeb meem yog tias lub tuam txhab yuav tsum tau noj taum txias rau lub xyoo tas los. Super Bowl yog qhov khoom plig, thiab txhua tus xav mus.
"Nws yog ib yam uas koj tos ntsoov rau txhua xyoo," Taffet hais.
Qhov ntawd tsis tau txhais hais tias txhua tus yuav tsum mus. Cov hnab tshos sib sib zog nqus tau pom zoo. Forbes, nrog kev pab los ntawm cov tuam txhab tshuaj ntsuam Kantar Group thiab Neilsen, tau sau cov ntaub ntawv rau txhua lub Super Bowl txij thaum pib - uas yog xyoo 1967, ua ntej lub npe Super Bowl twb tau txais txiaj ntsig - thiab tus nqi tshaj tawm tau poob xyoo dhau los tsuas yog plaub zaug hauv 57. xyoo. Qhov kawg piv txwv yog xyoo 2007, thaum Colts yeej Bears. (Yog lawm, menyuam yaus, Bears ua si hauv Super Bowl.) Hauv xyoo 1993, tus nqi nruab nrab rau kev lag luam 30-thib ob, kho rau kev nce nqi, yog $ 850,000. Los ntawm 2016, nws yog $ 5.4 lab.
SUPER BOWL EYEBALLS
Tus naj npawb ntawm cov neeg saib TV uas cov neeg tshaj tawm mus txog ib duas siv nyiaj, kho rau kev nce nqi.
Ib daim duab arcane uas ntsuas qhov tseeb ntawm tus nqi loj hlob tawm tsam cov neeg tuaj yeem poob qis yog tus naj npawb ntawm Super Bowl TV saib uas cov neeg tshaj tawm mus txog ib duas siv nyiaj. Hauv lwm lo lus, pes tsawg teev ntawm qhov muag ua qhov kev tshaj tawm yuav? Peb caug xyoo dhau los, xyoo 1993, thaum Cowboys yeej cov Bills, ib qho nyiaj tshaj tawm, hloov pauv nyiaj txiag, them mus txog 52 tus neeg. Xyoo 2022, tib duas yuav 15 tus neeg saib.
NFL thiab Fox Sports tsis kam tawm tswv yim rau zaj dab neeg no.
Qee qhov laj thawj rau ad tus nqi nce txawm tias qhov kev puas tsuaj ntawm tus nqi, raws li Peter Daboll, tus thawj coj tswv yim thiab kev pom zoo ntawm iSpot, uas ntsuas qhov ua tau zoo ntawm TV tshaj tawm, yog qhov ua tau zoo ntawm TV tshaj tawm, lossis "duab advertising” Yam tsawg kawg ntawm kev xav. Yog hais tias tus adorable me me vaj tsev menyuam dev tsis muaj ua phooj ywg nrog Budweiser Clydesdales, muab lub pob hauv caj pas ntawm ntau tus macho NFL kiv cua, tej zaum tus nqi tshaj tawm yuav tsis tau dhia 16% ntawm 2021 thiab 2022.
Nyob rau hauv cov ntsiab lus ntawm cov menyuam dev tsis tu ncua thiab cov nees empathetic, nws zoo li yuav luag tsis zoo los tham txog tus neeg tshaj tawm rov qab los ntawm kev nqis peev, lossis ROI. Rau qee lub tuam txhab, nws tseem ceeb. Rau lwm tus, vanity packs lub zog sib nqus zog. Tab sis hnub Monday sawv ntxov, tom qab kawg "Koj puas pom peb Super Bowl ad?" xov tooj xaus, cov xov tooj qhia zaj dab neeg.
Rau lub hom phiaj tsim xws li Pepsi, uas siv lub sijhawm los ua "piv txwv li" rau cov khoom tshiab, cov kev ntsuas ib txwm siv ntawm chav tsev muag khoom yuav txiav txim siab ROI, raws li Jenny Danzi, PepsiCo tus thawj coj loj ntawm cov lag luam yav tom ntej. Automakers taug qab tej yam xws li kev mus xyuas lub vev xaib, Daboll hais Forbes. Thiab cov neeg txheeb ze tshiab rau lub ntiaj teb kev lag luam loj tshaj plaws, xws li Nyiv-raws li kev lag luam nyiaj rov qab tuam txhab Rakuten, yuav saib xyuas lub vev xaib sau npe thiab khaws cov neeg siv khoom, raws li tus thawj coj ua lag luam Dana Marineau.
Rakuten, uas tau hais tias nws nyiam 98% kev paub txog cov khoom lag luam hauv Asia, siv xyoo tas los Super Bowl kom paub ntau dua lossis tsawg dua qhia nws tus kheej rau North American cov neeg yuav khoom, Marineau hais. Forbes. Rakuten tau yuav Asmeskas lub vev xaib Ebates rau $ 1 nphom hauv xyoo 2014 thiab rov ua lub vev xaib rau nws lub npe. Qhov kev txiav txim siab siv nyiaj tshaj tawm ntawm qhov kev ua si loj tsis nrawm. Marineau hais tias nws pib pitching billionaire CEO Hiroshi Mikitani Nyob rau lub Tsib Hlis 2021. Nws Lub Ob Hlis 2022 Super Bowl ad tau ua rau muaj kev muag khoom nce ntxiv nyob rau ob peb lub hlis tom ntej, dhia hauv kev paub txog hom lag luam thiab kev nce siab hauv cov neeg siv khoom txuas ntxiv lawv cov nyiaj, nws hais. Flush nrog qhov kev vam meej, Rakuten rov qab los rau xyoo no nrog kev lag luam uas nthuav tawm cov yeeb yaj kiab clueless.
Dab tsi ua tau zoo rau Rakuten, txawm li cas los xij, tsis xa ib qho mojo rau cryptocurrency pauv FTX, uas tau tshaj tawm thaum xyoo tas los qhov kev ua si loj raws li ib txoj hauv kev hais tias, Hav, peb loj, peb tau los txog.
FTX lub cev qhuav dej txij thaum ntawd los tsis yog qhov tshwm sim ntawm nws qhov kev siv nyiaj lavish rau kev tshaj tawm rau hnub nkaus xwb ntawm lub xyoo thaum ib qho loj ntawm cov pej xeem tunes nyob rau hauv tsuas yog mus saib cov lag luam. Nws tsuas yog txhais tau tias thaum FTX imploded nyob rau hauv scandal thiab bankruptcy, muaj coob tus neeg tau hnov txog lawv.
Fox Sports tau hais tias tsis muaj tuam txhab lag luam ntsig txog cryptocurrency yuav tshaj tawm xyoo no. Txawm tias tsis muaj lawv, cov chaw tshaj tawm raug muag tawm.
Nqe sib txawv. Rakuten's Marineau tau hais tias nws tau txais txiaj ntsig los ntawm kev sib tham uas Fox Sports tau muab - sau npe rau qhov chaw nyob rau lub Rau Hli thiab tau txais luv nqi ntawm lub sijhawm tshaj tawm. Lub tuam txhab nyiaj rov qab tau nyiaj rov qab.
Qhov $ 7 lab tus lej nruab nrab ua rau Marineau giggle. "Tsis yog qhov peb them," nws hais. "Tsis txawm nyob ze."
Yog tias Rakuten yuav tsum tau tshem tawm tag nrho cov khoom thauj $6 lab rau $7 lab rau 30 vib nas this, Marineau hais tias yuav tsis yog nyiaj zoo siv. Nws hais tias "Qhov ntawd tsis yog kev xav, kev tshaj tawm xov xwm thiab kev npaj ua lag luam," nws hais.
Kev xav? Sophisticated? Nov yog Super Bowl peb tab tom tham txog ntawm no. Raws li yav dhau los CBS Sports tus thawj tswj hwm Neal Pilson tau hais tseg, tsis muaj lwm txoj hauv kev kom ncav cuag ntau qhov muag ntawm qhov muag, thiab txawm tias 15 tus neeg saib ib duas tau siv yog keeb kwm tsawg, qhov ntawd tsuas yog ib qho kev txiav txim siab hauv lub tuam txhab kev txiav txim siab seb puas yuav seev cev ntawm Asmeskas lub prom.
"Tus lej crunchers," Pilson hais Forbes, “lawv tsis txiav txim siab li no. Lawv tsuas yog muab cov ntaub ntawv. Nws yog koj cov thawj coj hauv kev lag luam uas txiav txim siab seb nws puas tsim nyog lossis tsis tsim nyog. Cov neeg hais tias, 'Tus lej tsis txhawb nws.' Tus thawj coj ntawm lub tuam txhab hais tias, 'Yog, tab sis kuv nyob hauv Super Bowl thiab koj tsis yog.'
XAV PAUB NTAU LOS RAU FORBES
Tau qhov twg los: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- nyiam- vwm/