Victoria's Secret yog leaning rau hauv kev nplij siab thiab cov poj niam tau txais kev ceeb toom

Thaum xub thawj siab ib muag, cov neeg yuav khoom yuav nyuaj rau ntseeg tias Victoria's Secret's tshiab lingerie lineup yog tiag tiag los ntawm Victoria's Secret.

Nyob rau hauv nruab nrab Lub Ob Hlis, tus neeg muag khoom tau nthuav tawm nws qhov kev sau tshiab ntawm bras thiab panties, hu ua Love Cloud. Txoj kab yog tsom rau kev nplij siab txhua hnub, nrog kev sib tw tsawg, Victoria's Secret tau hais. Lub tuam txhab kuj tau xaiv cov poj niam ntawm ntau haiv neeg thiab lub cev hom - suav nrog nws thawj tus qauv nrog Down syndrome, Sofia Jirau - los ua lub hnub qub hauv kev sau cov phiaj xwm kev lag luam.

Lub community launch ntawm Kev Hlub Cloud tseem yog lwm qhov kos npe Victoria's Secret's mob siab rau kev ua haujlwm los kho nws cov duab - los ntawm kev ntxub ntxaug thiab tshwj xeeb rau saj thiab suav nrog. Thiab, qhov tseem ceeb rau cov neeg ua lag luam tsis ntseeg, nws tuaj yeem pab txhawb kev muag khoom hauv peb lub hlis tom ntej. Victoria's Secret shares poob ntau dua 4% xyoo rau hnub tim. Cov khoom lag luam tau poob ntau dua 20% nyob rau lub hlis dhau los, coj tus neeg muag khoom lag luam peev nyiaj rau $ 4.8 billion.

Cov nyiaj tau los ntawm Victoria's Secret hauv 2020 poob 28% rau $ 5.4 nphom los ntawm $ 7.5 nphom hauv ib xyoos ua ntej, vim yog ib feem ntawm Covid-txog khw muag khoom kaw thiab cuam tshuam cov neeg siv khoom xav tau. Lub tuam txhab tuaj yeem muab cov ntsiab lus ntau ntxiv thaum nws tshaj tawm nws cov nyiaj tau los hauv peb lub hlis twg thiab cov txiaj ntsig puv xyoo tom qab kev lag luam kaw hnub Wednesday.

Kev hloov pauv los ntawm Victoria's Secret kuj tuaj yeem tshwm sim thaum cov poj niam nrhiav kev sib koom ua ke cov khoom zoo dua rau hauv lawv lub khaub ncaws, txawm tias lawv rov qab mus rau kev sib raug zoo, suav nrog mus rau chaw ua haujlwm. Cov kws tshuaj ntsuam pom tau pom zoo rau Victoria's Secret qhov kev thawb kom tau txais cov hauv paus zoo.

Qhov ntawd txhais tau hais tias lub tuam txhab yuav rov qab mus rau lub rooj kos duab rau cov khoom tshiab, raws li Victoria's Secret tus thawj coj tsim.

"Peb pom kev tsim kho tshiab rov qab rau hauv peb lub lag luam," Tus Thawj Saib Xyuas Tsim Qauv Janie Schaffer tau hais hauv kev xam phaj.

Ib lub tuam txhab qub tub rog, Schaffer tau koom nrog Victoria's Secret hauv xyoo 2020 tom qab muaj kev cuam tshuam ntawm British khw muag khoom lag luam Marks & Spencer. Schaffer tau coj ib pab neeg tshiab los coj txoj kev xav tshiab ntawm kev lag luam. Nws zoo nkaus li yog ib qho kev vam meej nyob rau hauv thaum ntxov mus.

Schaffer lub sij hawm kuj tseem ceeb tuaj thaum lub sij hawm nthuav dav ntawm Victoria's Secret. Martin Waters, yav dhau los tus thawj coj ntawm L Brands 'kev faib thoob ntiaj teb, tau raug rub tawm thaum xyoo 2020 los ua tus thawj coj ntawm Victoria's Secret. Thaum lub sijhawm, lub tuam txhab kuj tau tshaj tawm tus thawj coj tshiab ntawm tib neeg cov peev txheej thiab tus lwm thawj coj ntawm North America lub khw muag khoom, uas tau ua haujlwm los txhim kho cov neeg ua haujlwm kev coj ncaj ncees thiab yeej cov neeg siv khoom rov qab.

Qhov no yog tag nrho tsis ntev ua ntej Victoria's Secret sib cais los ntawm Da Dej & Lub Cev Ua Haujlwm los ua ib qho chaw lag luam sib txawv, thaum Lub Yim Hli.

Txij thaum ntawd los, Schaffer tau ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev tsim Kev Hlub Huab, uas nws tau piav qhia tias yog "lub tsho tshaj sab hauv ntiaj teb." Nws yog qhov sib txawv me ntsis los ntawm cov hlau uas muaj cov ntaub qhwv thiab cov ntaub qhwv lub tsho uas Victoria's Secret tau nthuav tawm yav dhau los.

Nws tau hais tias "Lub sijhawm luv luv uas kuv tau rov qab los ua lag luam, peb tau nqa lub tsho poj niam cev xeeb tub ... peb tau nqa lub tsho mastectomy tawm," nws hais. "Kev lees paub tiag tiag cov poj niam hauv txhua qhov hauv txhua theem ntawm lawv lub neej. Qhov ntawd yog qhov tsav peb txhua tus. "

Lub tuam txhab tau, lub sijhawm no, tau nyob rau hauv tus txheej txheem ntawm kev kho nws cov khw muag khoom nyob ib ncig ntawm Tebchaws Meskas kom coj cov khoom siv tshiab, cov xim sib zog rau ntawm phab ntsa thiab cov mannequins ntawm txhua daim duab thiab qhov ntau thiab tsawg los txais tos cov neeg siv khoom sab hauv. Victoria's Secret tau hais tias nws npaj yuav kov tag nrho nws thaj tsam li 1,400 qhov chaw thoob ntiaj teb, nyob rau xyoo tom ntej. Nws tseem tab tom sim me me, off-mall hom.

Ib qho kev tshawb fawb tsis ntev los no tau pom tias cov poj niam tau mob siab rau Victoria's Secret qhov kev hloov pauv.

Bank of America tau tshuaj xyuas 1,000 tus poj niam hnub nyoog ntawm 18 thiab 65 xyoo thaum Lub Ib Hlis thiab pom cov neeg teb muaj kev tsis txaus siab tsawg dua ntawm Victoria's Secret piv nrog kev sib kis ua ntej.

Kaum peb feem pua ​​​​ntawm cov poj niam tau hais tias lawv nyiam Victoria's Secret zoo dua li lawv tau ua ntej-Covid, thaum 23% nyiam nws tsawg dua, thiab 64% tsis muaj kev hloov pauv, BofA pom. Lub tuam txhab tau sau tseg tias qhov no tau txhim kho los ntawm 2019 qib, thaum 33% ntawm cov neeg teb hauv qhov kev tshawb fawb zoo sib xws tau hais tias lawv nyiam Victoria's Secret tsawg dua 12 lub hlis dhau los, nrog ntau tus poj niam hais txog cov duab tsis zoo.

BofA kuj pom tias PINK hom, kev faib tawm hauv Victoria's Secret uas txhawb nqa cov poj niam hluas, tau tswj hwm nws cov npe lag luam ntau nyob rau xyoo tas los no. Qhov kev tsis txaus siab loj tshaj plaws ntawm cov neeg siv khoom rau PINK, lub tuam txhab pom nyob rau hauv tib daim ntawv ntsuam xyuas, yog tus nqi siab dua.

"Victoria's Secret's brand overhaul zoo nkaus li ua haujlwm," BofA tus kws tshuaj ntsuam Lorraine Hutchinson tau hais hauv tsab ntawv rau cov neeg siv khoom. "Victoria's Secret's resumption of bra launches is a key strategic change and is tseem ceeb heev rau kev koom tes hauv tsev."

Los ntawm kev tshaj tawm Kev Hlub Huab, uas suav nrog bras nyob rau hauv XNUMX qhov sib txawv silhouettes, Victoria's Secret cia siab tias yuav rov hais dua rau cov poj niam ntawm txhua lub hnub nyoog uas tab tom nrhiav tus nqi tsim nyog, niaj hnub lingerie.

Kristen Classi-Zummo, tus kws tshuaj ntsuam kev lag luam zam khaub ncaws rau NPD Group, tau hais tias cov poj niam tab tom nrhiav kev nplij siab-tsim bras, suav nrog cov ris tsho ncaws pob, hnav khaub ncaws txhua hnub. Tag nrho cov khiab mis muag hauv Asmeskas tau nce 6% hauv 2021 piv nrog 2019 qib, raws li NPD. Nyob rau hauv daim duab ntawd, kev muag khaub ncaws ncaws pob tau nce 43%, thiab cov khaub ncaws tsis ua si tau nce 7% ntawm ob xyoos. Cov pawg tom kawg suav nrog cov bras tsis muaj hlau, xws li cov Victoria's Secret tau pib ua ib feem ntawm Kev Hlub Huab.

Nws tau hais tias "Muaj qhov hloov pauv tseem ceeb hauv hom poj niam bras tab tom nrhiav," nws hais. "Peb txhua tus tau hloov mus rau ib qho chaw zoo nkauj thiab zoo nkauj dua wardrobe ... thiab qhov kawg cuam tshuam rau qhov peb hnav hauv qab cov khaub ncaws."

Kom paub tseeb tias, Victoria's Secret kuj sib tw nrog ntau lub npe nrov xws li ThirdLove thiab Lively, nrog rau American Eagle's Aerie division, uas muag ntau cov kev xaiv ntawm kev nplij siab-tsim bras nrog rau kev ua kis las bras thiab bralettes. Thiab txij li thaum pib, cov khw muag khoom no tau koom nrog hauv lawv txoj kev lag luam rau cov neeg siv khoom.

Jane Hali & Associates tus kws tshuaj ntsuam xyuas lub khw muag khoom Jessica Ramirez tau hais tias nws tau pom Victoria's Secret tau dhau los ua ntau dua, nrog rau nws cov kev xaiv ntawm cov khoom hauv khw thiab hauv online nthuav dav ntau qhov ntau thiab tsawg thiab nrog cov khw muag khoom cov qauv zoo li tsis tshua muaj retouched hauv cov duab.

Nyob rau lub sijhawm ze, txawm li cas los xij, kev txwv tsis tu ncua ntawm cov khoom siv txuas ntxiv tuaj yeem cuam tshuam qhov kev vam meej uas lub tuam txhab tau ua, Ramirez tau hais.

Victoria's Secret tau teeb tsa los tshaj tawm nws cov txiaj ntsig kev lag luam plaub lub hlis twg tom qab kev lag luam kaw rau hnub Wednesday, qhov chaw nws yuav tsum tau nthuav tawm cov ntsiab lus ntawm cov khoom lag luam thiab sib tham txog kev cuam tshuam nyiaj txiag ntawm Kev Hlub Cloud tsis ntev los no.

Lub tuam txhab thaum lub Kaum Ob Hlis Ntuj tau rov qab lees paub nws cov lus qhia dhau los uas tau hu rau kev muag khoom kom tiaj tus mus txog 3% piv nrog rau xyoo dhau los $ 2.1 billion. Nws pom cov nyiaj tau los diluted hauv ib feem ntawm $ 2.35 txog $ 2.65.

Cov kws tshuaj ntsuam tau cia siab tias cov nyiaj tau los yuav nyob rau qhov kawg ntawm qhov ntau, ntawm $ 2.64 ib feem, thiab kev muag khoom rau $ 2.14 billion, raws li kev tshawb fawb los ntawm Refinitiv.