Unpacking Moncler's Epic 70th Ib Xyoo Kev Sib Tw

Zam hom, tshwj xeeb tshaj yog cov khoom kim heev, kev lag luam tsis yog hauv cov ntaub thiab cov fibers xwb, tab sis hauv kev npau suav uas lawv vam tias yuav ua rau muaj kev xav hauv cov neeg siv khoom thiab txhais ua ca-ching ntawm cov nyiaj qhwv. Txawm tias los ntawm cov qauv khoom kim heev - nco ntsoov Fendi's 2020 fashion show at the Great Wall of China - Moncler txoj kev sib tw tau dhau los. Lub tuam txhab tsis kam qhia nws tus nqi npaum li cas.

Moncler, tus tsim khaub ncaws sab nrauv Italian tau kos nws lub 70th Ib Xyoo nrog kev sib tw. Nws lub hnub yug tau muab qhov tseeb rau kev ua koob tsheej loj - zoo li lub hom phiaj xav tau kev zam txim rau kev koom tes nrog cov kws ua yeeb yam, cov neeg ua yeeb yam thiab cov neeg ua yeeb yaj kiab lossis pov rau lub rooj noj mov mega - Moncler muaj ntau qhov laj thawj rau kev ua yeeb yam nco txog 70th Ib Xyoos hom phiaj xwm.

Moncler thaum Lub Kaum Hli thiab Kaum Ib Hlis tau pib 7 x 70 kev koom tes nrog xya tus tsim qauv, kos qhov xaus ntawm 70^th Kev sib tw ib xyoos, uas tau pib thaum lub Cuaj Hli nrog kev tswj hwm loj ntawm Milan Duomo. Nws yog qhov ua tau zoo heev, nrog lub ntiaj teb muaj zog ncav cuag thoob plaws txhua qhov taw tes.

Kev cuam tshuam thoob ntiaj teb ntawm kev ua koob tsheej tau mus txog 180 lab tus tib neeg; suav nrog 696,000 nyem; 18.8 lab tus yees duab saib, thiab 9,000 daim ntawv tshaj tawm, chaw nres tsheb npav thiab kev tshaj tawm qus. Kev tshaj tawm xov xwm thiab kev nthuav dav suav nrog kev tshaj tawm kev tswj hwm thiab 123 cov cuab yeej cuab tam online tshaj tawm thiab 70 cov xov xwm thoob ntiaj teb.

Tom qab ntawd muaj lub microsite, uas tau txais 925,000 mus ntsib, thaum Moncler.com pom 24.9 lab thaum lub sijhawm sib tw 70 hnub. Kuj tseem muaj kev siv digital thiab kev sib raug zoo, uas pom cov organic thiab them nyiaj ncav cuag 48 lab thiab kev koom tes ntawm 261,000.

Kaum lub nroog raug xaiv los ua cov nroog cuam tshuam, suav nrog Milan, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu, thiab Nyij Pooj, sau tseg thoob ntiaj teb txog 142 lab. Nrog rau kev kwv yees tag nrho ncav cuag 5.5 lab hauv Suav teb, Moncler tau nthuav tawm sab nrauv ntawm Chengdu Tower, Hangzhou xov xwm teeb pom kev zoo, thiab helipad hauv Shanghai.

Moncler tsis kam qhia qhov loj ntawm nws cov lag luam hauv Asia. "Peb tsis nthuav tawm cov ntaub ntawv ua lag luam," lub tuam txhab tau hais. "Peb tuaj yeem hais tias peb muaj lub tswv yim muaj txiaj ntsig zoo hauv Asia, ua rau muaj kev koom tes zoo rau cov neeg siv khoom thoob plaws txhua lub lag luam tseem ceeb hauv Esxias."

Kev sib tw, uas tau kav ntev txog 70 hnub, ua kev zoo siab rau lub sijhawm tshwj xeeb los ntawm Moncler txoj kev taug kev 70-xyoo nrog cov duab tseem thiab txav mus, uas lub hom phiaj tau hais tias "nplua nuj nyob rau hauv qhov tseeb, tus cwj pwm thiab lub sijhawm vam meej." Tab sis Moncler tsis xav cia li nyob rau yav dhau los, nws kuj xav tham txog tam sim no thiab yav tom ntej ntawm lub hom.

"Qhov ntawd tau hais tias, ntawm ntau qhov haujlwm hauv 70 hnub ntawm kev ua koob tsheej ntawm kev sib tw, [muaj] muaj lub sijhawm los siv Moncler lub tsho zoo nkauj tshaj plaws, Maya, tab sis rau lub sijhawm tshwj xeeb no, nws tau rov tsim dua los ntawm cov neeg uas tau koom nrog. keeb kwm ntawm lub hom, "said Moncler.

Lub Moncler Maya tau rov tsim dua los ntawm Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens, thiab Francesco Ragazzi ntawm Palm Angels, nrog cov ntsiab lus tsim los ntawm lub ntiaj teb icon, Platon, uas tau yees duab xya tus neeg koom tes hauv dab tsi yog nws thawj zaug zam. phiaj xwm.

"Tsis tas li ntawd, raws li kev nthuav tawm ntawm qhov kev ua koob tsheej zoo kawg no, tsuas yog lub lim tiam dhau los, peb tau tshaj tawm txog 70th Ib Xyoo zaum kawg sau, tsim los ntawm Sacai's Chitose Abe thiab ib qho khoom sau tsim los ncaws tawm 70 xyoo tom ntej ntawm Moncler," said lub hom.

"Lub sijhawm 70-hnub peb mus txog ntau dua 15 billion tus neeg thoob plaws ntiaj teb, thiab nyob rau hauv qhov ntawd, qhov kev tshwm sim Duomo, thawj zaug Moncler TV tshaj tawm los ntawm Alicia Keys, thiab cov xwm txheej hauv nroog txawv thoob ntiaj teb yog tus tsav tsheb loj ntawm ncav cuag thiab kev koom tes zoo kawg peb tau pom nrog lub hom, "Moncler hais. "Nws yog txhua yam siv los ntawm kev tshaj tawm cov khoom lag luam thiab kev sib raug zoo thiab kev tshaj xov xwm."

Theem 2 ntawm Milan nroog media featured 406 qhov chaw nrog ncav cuag 30 lab qhov muag.

Hmo ntuj 24 Cuaj hlis, Moncler ua kev zoo siab rau nws 70 xyoo ntawm Piazza Duomo hauv Milan, coj dhau Lub Limtiam Fashion nrog cov yeeb yam loj tshaj plaws hauv Moncler keeb kwm, nthuav tawm Lub Hom Phiaj Zoo Tshaj Plaws, txoj kab kev sib tw tshiab.

“Qhov no 70^th Kev sib tw ib xyoos yog hais txog kev sib koom nrog txhua tus neeg taug kev ntawm hom, thaum qhia peb yog leej twg thiab peb yuav mus qhov twg, "Moncler hais. "Qhov no yog txoj kev xav los piav txog txoj kev taug kev ntawm lub hom, ib qho kev taug kev uas tsis tas yuav yog linear, tab sis qhov ntawd ib txwm saib mus rau dab tsi tom ntej thiab yuav ua li cas thiaj li ua tau yam tshwj xeeb thiab tshwj xeeb."

Cov yeeb yam ntawm Duomo nyiam 18,000 tus neeg saib, thiab muaj 1952 tus neeg ua yeeb yam; 700 tus neeg ua yeeb yam choreographed los ntawm Sadeck Waff; 200 tus kws ntaus suab paj nruag, thiab 1050 cov duab ntawm kev sib koom tes [designers].

Ib zaj yeeb yaj kiab ntawm kev ua yeeb yam tau hais los ntawm Etienne Russo nrog 24 mus rau 48-teev hloov pauv thiab Livecam ntawm ob lub vijtsam loj ntawm Duomo. Lub caij no, xov xwm ntawm qhov kev tshwm sim suav nrog Out of Home Milano Takeover Statement Impact thiab Out of Home (OOH) ntawm Duomo, QR code tsav cov neeg siv mus rau microsite. OOH suav nrog cov xov xwm xws li cov ntawv tshaj tawm thiab cov xov xwm tshaj tawm.

Tsis txhob xav tias ib feeb twg TikTok yuav tsis yog ib feem ntawm qhov extravaganza no, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv lub teeb ntawm Moncler txoj kev lag luam muaj zog hauv Asia. "Raws li ib feem ntawm peb 70^th Ib xyoos ib zaug ntawm Duomo hauv Milano, peb xav kom paub tseeb tias peb tuaj yeem txuas ntxiv cov txiaj ntsig ntawm kev ua yeeb yam zoo nkauj rau cov zej zog thoob plaws ntiaj teb, "said hom.

"Qhov no yog vim li cas peb tsim kev sib tw rau Tik Tok / Douyin Mall nrog Sadek Waff, [tus kws qhia suab paj nruag]. Qhov no tuaj yeem tsav tsis tau tsuas yog cov txiaj ntsig muaj zog thoob plaws pawg thawj coj, tab sis cov txiaj ntsig muaj zog hauv peb cov lag luam Esxias, "Moncler tau hais.

Lub hom phiaj TikTok lub hom phiaj thiab kev sib tw Douyin tau mus txog 71.5 lab tus tib neeg; TikTok tau txais 45.5 lab views thiab Douyin, 45.5 lab. Video views dov nyob rau hauv 462 lab; nrog 121 lab rau TikTok thiab 341 lab rau Douyin; UGC cov yeeb yaj kiab tsim ntaus 108,800 nrog TikTok tau 6,800 thiab Douyin, 102,000; Kev koom tes, 8.6 lab, 199,000 TikTok, 8.4 lab Douyin.

Cov yeeb yaj kiab, piav qhia los ntawm Alicia Keys "yog qhov chaw tshwj xeeb hauv peb 70 xyoo^th Kev sib tw ib xyoos ib zaug, "said Moncler. "Rau peb, nws yog ib qho tseem ceeb kom nrhiav tau txoj hauv kev los qhia txoj kev taug kev thiab cov txiaj ntsig ntawm lub npe nrog cov tiam tam sim no thiab tshiab ntawm Moncler lovers. Peb muaj hmoo heev tau txais Alicia Keys koom nrog hauv txoj haujlwm no, thiab nws muaj peev xwm tsis yog piav qhia xwb tab sis muaj kev xav sib txuas nrog cov neeg saib thoob plaws ntiaj teb. "

Cov yeeb yaj kiab tau cim thawj qhov kev tshaj tawm hauv TV rau Moncler, nyob rau sab saum toj ntawm kev hloov kho 2 feeb, mus txog yav dhau los, tam sim no thiab yav tom ntej ntawm hom.

Moncler tau hais tias "Peb tsis tau nthuav tawm cov lej tshwj xeeb, tab sis peb tuaj yeem lees paub tias qhov kev sib tw thiab kev ua koob tsheej no tuaj yeem tsim muaj kev cuam tshuam zoo thoob plaws txhua qhov loj ntawm lub hom," said Moncler.