Twitter's Ad Volume poob ze li 50% Thaum Lub Kaum Ib Hlis

Twitter twb tau ntsib ntau qhov kev sib tw nrog cov neeg tshaj tawm txawm tias ua ntej Elon Musk tau txais lub tuam txhab. Twitter tau ntsib kev sib tw muaj zog los ntawm qhov loj dua thiab nrawm dua hauv kev tshaj xov xwm kev sib raug zoo, Tsis tas li ntawd, cov neeg tshaj tawm hais txog kev txhim kho lub hom phiaj nrog cov txiaj ntsig kev lag luam thiab kev lag luam tawm tsis zoo kuj tseem cuam tshuam lawv cov nyiaj tau los kwv yees. Txog niaj hnub no, Elon Musk qhov kev coj ua tsuas yog ua rau nws cov nyiaj tau los tshaj tawm tsis txaus ntseeg.

Daim ntawv tshaj tawm kev siv nyiaj tsis ntev los no los ntawm Standard Media Index (SMI), pom nyob rau lub Kaum Ib Hlis 2022, thawj lub hlis tag nrho ntawm Elon Musk qhov kev tswj hwm, Twitter tus nqi tshaj tawm tau nqis los ntawm 46% piv rau xyoo dhau los. Ntau ominously, SMI kuj pom cov lag luam uas tau "pre-booked" tshaj tawm nyob rau hauv social media platform rau ob lub hlis kawg ntawm 2022 tau thim rov qab rau lawv cov lus cog tseg. Tsis tas li ntawd, SMI tshaj tawm qhov tsawg dua ntawm kev tshaj tawm yav tom ntej ntawm Twitter rau Lub Ib Hlis thiab Lub Ob Hlis 2023 piv rau xyoo dhau los. (SMI tabulates lub koom haum tshaj tawm kev tshaj tawm cov ntaub ntawv los ntawm txhua lub tuam txhab tuav loj thiab feem ntau cov neeg sab nrauv, suav txog li 95% ntawm lub teb chaws hom ad siv.)

Thaum Lub Kaum Ib Hlis, SMI pom yuav luag 31% ntawm tag nrho cov nyiaj tshaj tawm thawj zaug rau Twitter tau rub rov qab. SMI tau sau tseg tias qhov poob tam sim ntawd ntawm cov nyiaj tshaj tawm thaum xub thawj tau cog lus rau kev tshaj tawm xov xwm yog qhov txawv txav, nrog rau ad boycott Facebook tau ntsib rau ib hlis ob peb xyoos dhau los tsuas yog qhov piv txwv tsis ntev los no. Kev tshuaj ntsuam kuj pom TikTok tau txais txiaj ntsig zoo tshaj plaws los ntawm cov neeg lag luam rub tawm ntawm Twitter. Twitter cov lus qhia ntawm lub suab ntawm cov kev sib tw social media platforms (TikTok, Facebook, Instagram, Snap thiab Pinterest) thaum lub Kaum Ib Hlis poob mus rau 7%, piv rau 10% thaum Lub Kaum Hli thiab 12% hauv lub Cuaj Hli.

Twitter qhov kev poob qis qis ua raws li kev poob qis me ntsis uas tau tshwm sim ua ntej Musk tau txais, ua tiav rau lub Kaum Hlis 27. Piv txwv li, xyoo dhau ib xyoo Twitter cov kev siv nyiaj poob qis -12% thaum Lub Kaum Hli, -15% hauv lub Cuaj Hli, -5% thaum Lub Yim Hli thiab -1%, Lub xyoo dhau ib xyoo poob txij Lub Xya Hli mus txog Lub Kaum Hli yog piv rau cov kev siv nyiaj tshaj tawm cuam tshuam rau lwm qhov kev txhawb nqa xov xwm hauv ib nrab xyoo 2022, raws li cov neeg lag luam tau hais txog kev txhawj xeeb txog kev lag luam macroeconomic headwinds.

Tus naj npawb ntawm cov neeg tshaj tawm xiav-chip rub tawm ntawm Twitter tau raug sau tseg zoo; cov neeg ua lag luam tau hais txog kev txhawj xeeb txog cov neeg ua haujlwm loj heev ntawm kev poob haujlwm uas cuam tshuam rau kev ua haujlwm niaj hnub. Cov neeg lag luam kuj tau txhawj xeeb txog kev nyab xeeb ntawm cov khoom lag luam nrog kev loj hlob ntawm cov ntaub ntawv tsis tseeb thiab kev ntxub ntxaug tam sim no tshwm sim. Tsis tas li ntawd, cov neeg lag luam xav tau kev ruaj ntseg uas tau ua tsis zoo nrog cov mercurial tshiab thiab saib xyuas tus tswv ntawm Twitter.

Muaj lwm qhov laj thawj li cas los xij vim li cas Twitter yeej tsis tau txais cov nyiaj tshaj tawm uas lwm cov xov xwm digital platforms. Ib tsab ntawv tshaj tawm tsis ntev los no los ntawm Forrester muaj cai “Twitter tsis raug tso tseg; Nws yog Downgraded” nthuav tawm lwm cov kev cov nyom uas micro-blogger tab tom ntsib dua li kev ua tswv cuab tshiab thiab kev hloov txoj cai. Raws li Forester taw qhia Twitter nrog cov lus tshaj tawm los ntawm cov nom tswv, cov neeg ua yeeb yam thiab cov xov xwm tawg lig tau tswj hwm nws txoj kev coj noj coj ua nrog cov neeg siv thiab paub ntau dua li cov yeeb ncuab Mastodon tab sis tsis nrog Madison Avenue.

Daim ntawv tshaj tawm pom tias Twitter tau dhau los ua qhov tseem ceeb qis hauv zej zog tshaj tawm. Forrester taw qhia tsuas yog 1.3% ntawm cov nyiaj tshaj tawm digital hauv 2022 tau faib rau Twitter. Ib qho laj thawj rau qhov tsis muaj kev tshaj tawm kev txhawb nqa yog Twitter qhov ncav cuag qis. Thaum Facebook nce mus txog 63% thiab Instagram 40% ntawm Asmeskas cov neeg laus txhua lub lis piam, Twitter poob qis ntawm 22%. Tsis tas li ntawd, ib nrab ntawm Asmeskas cov neeg laus hauv online tsis tau siv Twitter.

Hauv kev tshaj tawm kev tshaj tawm cov thawj coj Forrester pom Twitter qhov kev ua tau zoo-raws li kev tshaj tawm-cov khoom lag luam poob qis dua Facebook loj dua thiab TikTok loj hlob sai (tshwj xeeb tshaj yog cov tub ntxhais hluas) ntawm lwm cov kev txhawb nqa kev lag luam tam sim no muaj. Cov neeg tshaj tawm taw qhia txog Twitter cov lus teb ncaj qha tshaj tawm luv luv nrog cov kev xav tau kom ncav cuag qis funnel cov yam ntxwv xws li hom nyiam thiab yuav khoom. Yog li, cov neeg lag luam siv Meta thiab lwm cov xov xwm digital loj dua kom ua tiav cov hom phiaj. Twitter yog qhov zoo dua rau cov hom phiaj saum toj kawg nkaus xws li kev paub thiab kev xav txog cov khoom.

Cov tshaj tawm kuj tau hais rau Forrester tias Twitter lub hom phiaj thiab tus kheej muaj peev xwm, uas tau dhau los ua qhov tseem ceeb hauv kev lag luam niaj hnub no yog embryonic ntawm Twitter. Cov neeg tshaj tawm feem ntau yuav siv Facebook thiab lwm yam digital platforms rau "hyper-targe" cov neeg siv. Tsis tas li ntawd, raws li dej nyab ntawm cov neeg lag luam rub tawm, cov neeg siv Twitter tau nthuav tawm ntau dua ntawm cov lus tshaj tawm tsis cuam tshuam.

Kev tshaj tawm yog thawj qhov nyiaj tau los rau Twitter. Hauv 2021 Twitter tshaj tawm $ 5.08 nphom hauv tag nrho cov nyiaj tau los, nrog kev tshaj tawm nyiaj rau $ 4.51 nphom. Thaum lub sijhawm nws tau txais, Musk hais rau Wall Street tias nws npaj cov nyiaj tau los mus txog $ 26.4 nphom los ntawm 2028, nrog rau cov nyiaj tau los ntawm cov nyiaj tau los ntawm $ 10 billion. Cov kev kwv yees loj hlob tuaj ntawm lub sijhawm thaum Twitter tau sau cov txiaj ntsig hauv ob xyoos dhau los.

Raws li kev hloov pauv tsis ntev los no thiab Madison Avenue tus cwj pwm nws tsis ntseeg tias Musk yuav ua tiav nws cov hom phiaj nyiaj tau los rau Twitter.