Tubular Labs npe Digital Veteran Greg Coleman ua CEO

Ib qho ntawm cov lus piav qhia loj tshaj plaws ntawm TV qhov kev tshaj tawm Upfront tsis ntev los no yog qhov tseem ceeb ntawm kev tshaj tawm xov xwm loj tshaj YouTube thiab TikTok rau txawm tias cov npe loj tshaj plaws thiab feem ntau cov khoom lag luam nrhiav txoj hauv kev zoo dua kom ncav cuag cov neeg saib hluas uas tsis tshua pom.

Ntawm YouTube thawj qhov tshwm sim ntawm Upfronts, nws cov thawj coj tau thov qhov ntawd nws nyiam ntau dua 50% ntawm lub sijhawm saib rau kev lag luam txuas nrog TV. Hnub ua ntej ntawd, lub tuam txhab tau tshaj tawm 14% dhia hauv cov nyiaj tau los tshaj tawm rau lub quarter. Qhov kev tshawb fawb nyuam qhuav tso tawm ntawm 2,000 tus neeg siv social-video los ntawm Channel Factory pom tias 56% ntawm cov neeg teb hais tias lawv tig mus rau YouTube yeeb yaj kiab kom so, thiab 62% tso siab rau YouTube tshaj lwm cov kev pabcuam.

TikTok muaj lub suab nrov heev. Nws nyiam ntau dua ob npaug ntawm lub sijhawm saib ntawm Netflix
NFLX
, raws li NYU tus kws tshaj lij kev lag luam thiab tus kws tshaj lij Scott Galloway tau sau tseg hauv a tsis ntev los no. Txawm tias Netflix Co-CEO Reed Hastings tau lees paub hauv cov ntawv ua lag luam thiab cov nyiaj tau los hu rau qhov kev saib xyuas zoo tshaj plaws uas cov neeg ua yeeb yaj kiab hauv zej zog nyiam piv rau nws lub tuam txhab cov neeg sib tw ncaj qha.

Tsis muaj qhov xav tsis thoob tias cov nyiaj tshaj tawm tau ua raws li lub qhov muag, nrog TikTok tseem tsav tsheb ze li ob npaug ntawm Netflix cov nyiaj tau los, ua tsaug rau kev ua haujlwm ntawm ntau tus tsim ntau uas nws cov yeeb yaj kiab tuaj yeem hais rau cov neeg tuaj saib tshwj xeeb niches lossis ntau lab tus tib neeg.

Txawm li cas los xij, cov hom lag luam xav tau dab tsi, yog qhov kev lees paub thib peb uas cov lus tshaj tawm uas lawv tau ua ntau ntxiv ntawm kev sib raug zoo-video titans tau ncav cuag cov neeg tuaj saib raws li lawv xav tau.

Lub cib fim tsim los ntawm qhov kev hloov pauv hauv kev mloog thiab lub sijhawm tshaj tawm yog qhov nyiam ua tus thawj coj digital-tshaj tawm xov xwm Greg Coleman kom dhia lub lim tiam no mus rau CEO lub luag haujlwm nrog lub tuam txhab social-video metrics. Tubular Labs, uas taug qab cov neeg tuaj saib thiab kev koom tes thoob plaws tag nrho cov ntsiab lus ntawm YouTube, Meta's Facebook thiab Instagram, Twitter thiab, sai sai, TikTok.

“Tseem niaj hnub TV tsis txhais kab lis kev cai lawm. Tam sim no, cov dab neeg tseem ceeb tshaj plaws thiab kev sib tham tau yug los thiab muaj kev vam meej hauv cov yeeb yaj kiab hauv social media, "said Coleman, yav tas los tus thawj tswj hwm ntawm HuffingtonPost thiab Buzzfeed uas tau tuav lub luag haujlwm tseem ceeb ntawm Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, thiab Readers Digest tshaj peb xyoo lawm.

"Kev nyiam cov neeg tuaj saib tau hloov pauv thiab Tubular yog qhov tshwj xeeb los txheeb xyuas kev siv yeeb yaj kiab thoob ntiaj teb kom xa cov qauv ntsuas, muab cov neeg tshaj tawm kev ntseeg siab kom nce peev hauv social video." Coleman hais tias.

Ib qho kev ntsuas tseem ceeb yog kev xav, ib lo lus tshiab tshiab rau ntau tus neeg muag khoom hauv TV, tab sis qhov tseem ceeb raws li cov neeg tshaj tawm nrhiav cov neeg nyiam cov neeg nyiam sib sau ua ke thoob plaws ntau lub platform, tes hauj lwm, thiab cov chaw muab kev pabcuam. Ntau ntawm Upfronts kev nthuav qhia los ntawm cov tuam txhab xov xwm ib txwm tsom rau lawv lub peev xwm los xa cov pej xeem cov ntawv sau los ntawm tag nrho lawv cov cuab yeej cuab tam thiab kev tshaj tawm hauv online, raws li Variety tau sau tseg.

Lwm qhov kev ntsuas tshiab-ish qhov tseem ceeb suav nrog lub sijhawm saib thiab kev muag khoom hloov pauv, uas yog lub peev xwm los txuas cov neeg saib hauv online rau kev muag khoom tiag tiag, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv e-commerce chaw xws li Amazon.
AMZN
(tam sim no No. 3 digital-advertising platform, nrog $ 31 nphom hauv cov nyiaj tau los ntawm cov haujlwm ntawd hauv 2021).

Txij li thaum tawm hauv Buzzfeed hauv 2018, Coleman tau ua lag luam-hauv-chaw nyob ntawm venture peev tuam txhab Lerer Hippeau thiab ib tug kws tshaj lij hauv kev lag luam digital ntawm New York University's Stern School of Business (nws yav dhau los qhia hauv Georgetown University, ib yam nkaus). Tam sim no, nws pom lub sijhawm loj hauv kev tsim cov tiam tom ntej ntawm kev ntsuas rau kev tshaj tawm.

Coleman ua tiav Scott Ernst, uas lub tuam txhab tau lees paub nrog kev txhim kho kev ua haujlwm, rov kho Tubular cov khoom lag luam thiab nthuav nws lub hom phiaj los txhawb cov hom lag luam thiab cov koom haum sim ua kom cov neeg tuaj saib coob hauv kev sib raug zoo. Tubular yog ib qho ntawm ob peb qhov kev ntsuas kev ntsuas nrog kev nkag mus rau tag nrho ntau lab ntawm cov yeeb yaj kiab hauv YouTube thiab lwm cov yeeb yaj kiab loj heev.

Coleman siv sijhawm dhau los ntawm kev hloov pauv tseem ceeb hauv kev lag luam kev sib raug zoo-video vim cov hom lag luam txuas ntxiv hloov nyiaj los ntawm kev tshaj tawm thiab kev tshaj tawm video tawm los ntawm cov xov xwm qub txeeg qub teg.

YouTube's Upfronts tsos yog ib yam dab tsi ntawm lub caij ntuj sov rau qhov uas ib txwm muaj kev sib sau ua ke ntawm kev tshaj tawm thiab tshaj tawm xov tooj cua TV. Tab sis qhov kev xav ntawm "TV" hloov pauv sai. Lub social-media giant tau sib cav hauv nws qhov kev nthuav qhia tias nws muaj kev sib sib zog nqus sib sib zog nqus nrog nws ntau pua lab tus neeg siv li niaj zaus. Txhawm rau txuas nrog cov neeg siv, cov neeg tshaj tawm yuav xav tau cov neeg siv kev ntseeg siab thib peb los taug qab cov neeg muaj kev cuam tshuam, hom, phiaj xwm thiab cov yeeb yaj kiab ib leeg.

Cov laj thawj qub rau kev yuav tshaj tawm - zoo li qhov muaj koob meej ntawm tus neeg qhia ntawm lub network muab rau ib hmos - tsis tshua muaj teeb meem thaum lub sij hawm Upfronts. Hloov chaw, muaj peev xwm txheeb xyuas, ncav cuag thiab sib sau ua ke yuav yog qhov tseem ceeb rau kev ua tiav cov hom lag luam.