Peb Tus Cwj Pwm Ntawm Qhov Zoo Tshaj Plaws Super Bowl Ad

Tom qab nyeem cov npe ntawm Super Bowl ad "ntaus thiab tsis nco qab," nws pom tseeb tias ntau tus neeg sawv cev rau qhov kev xav txog qhov kev tshaj tawm lawv nyiam thiab vim li cas. Los ntawm kev xav txog kev lag luam, nws yog ib qho tseem ceeb kom paub qhov txawv ntawm tus kheej lub tswv yim ntawm qhov kev tshaj tawm uas lawv "nyiam" (tus neeg siv khoom pom) piv rau qee txoj hauv kev los ntsuas lub zog ntawm kev tshaj tawm (tus kws tshaj lij txoj kev pom). Kuv xa mus rau qhov no yog tshem tawm cov neeg siv lub kaus mom thiab muab tso rau ntawm tus kws tshaj lij lub kaus mom.

Kev txheeb xyuas qhov kev tshaj tawm zoo los ntawm tus neeg lag luam qhov kev xav yog txawv ntawm cov neeg siv khoom qhov kev xav. Cov neeg siv khoom nyiam xav txog kev lom zem tshaj tawm yog qhov zoo. Txawm hais tias lawv nco qab lub npe hom, cia ib leeg ib yam dab tsi txog lub hom, yog qhov tsis tsim nyog rau lawv. Yog li ntawd, kev ntsuas ntawm cov neeg siv khoom siv tshuaj tiv thaiv (xws li USA Today's Ad Meter) feem ntau yog raws li kev nyiam thiab nyiam. Tsis tas li ntawd, cov kev ntsuam xyuas cov neeg siv khoom feem ntau tsis txwv cov tshuaj tiv thaiv rau lub hom phiaj. Qhov no yog teeb meem xws li, piv txwv li, txiv neej tuaj yeem ntsuas cov khoom siv tu cev ntawm poj niam thiab rov ua dua. Los yog cov poj niam tuaj yeem ntsuas cov khoom lag luam npias uas yog tsom rau cov txiv neej. Kev tshaj tawm tsis yog tsim los thov rau txhua tus neeg - tsuas yog rau lub hom phiaj xwb.

Kev nyiam thiab kev nyiam feem ntau tsis yog lub hom phiaj tseem ceeb rau cov neeg lag luam; es tsis txhob ua lag luam zoo li tsom rau kev ntxiv dag zog rau cov hom lag luam thiab kev lag luam hauv qee txoj kev muaj txiaj ntsig. Yog tias kev nyiam tsis tau txhais ua rau cov neeg siv khoom muaj zog cuam tshuam thiab / lossis kev yuav khoom tus cwj pwm, nws tsis paub meej tias nws muaj nqis npaum li cas.

Txawm hais tias muaj ntau txoj hauv kev uas koj tuaj yeem ntsuas lub zog ntawm kev tshaj tawm, hauv qab no kuv qhia peb qhov tseem ceeb.

1) Lub ad convincingly thiab kom meej meej sib txuas lus ib co ntsiab ntawm kev sib tw kom zoo dua ntawm cov khoom los yog kev pab cuam. Ib qho kev tshaj tawm zoo tshaj plaws rau xyoo no rau kev xa tawm ntawm qhov ntsuas no yog Google's "Fixed ntawm Pixels". Tag nrho kev tshaj tawm tsom rau qhov txiaj ntsig ntawm kev tuaj yeem "kho" cov duab los ntawm kev tshem tawm qee qhov ntawm lawv. Lwm qhov piv txwv ntawm qhov no yog Hyundai lub "Smaht Pahk" (los ntawm 2020 Super Bowl) uas tsom mus rau lub tsheb muaj peev xwm nres nws tus kheej.

Tsis yog qhov xav tsis thoob, thaum cov khoom lag luam tsom rau qhov tshwj xeeb tus nqi uas lawv tsim rau cov neeg siv khoom, lawv muaj peev xwm ua kom cov neeg siv khoom xav txog (thiab yuav) lawv. Thiab qhov no txuas ncaj qha mus rau lub hom phiaj kev lag luam ntawm kev nce affinity thiab nyiaj tau los.

2) Cov yeeb yam hauv kev tshaj tawm yog txuas nrog cov khoom lossis kev pabcuam. Qhov no suab yooj yim, tab sis ntau lub npe yeej nco ntawm qhov ntsuas no. Nws yog ib qho yooj yim kom muaj zaj dab neeg lom zem lossis ua yeeb yam uas tsis meej meej txuas rau cov khoom - thiab yog li nws dhau los ua kev cuam tshuam. Ib qho piv txwv los ntawm lub xyoo no uas tau ua haujlwm zoo heev txuas cov yeeb yam hauv zaj dab neeg mus rau qhov tshwj xeeb ntawm cov khoom yog Doritos 'Jack's New Angle'. Tag nrho cov tshaj tawm yog hais txog lub kaum sab xis tshiab, piv txwv li, daim duab peb sab, uas coincidentally yog tib yam ntawm Doritos nti. Lwm qhov piv txwv yog Huab cua Tech "Peb Txhua Tus Yeej"— tag nrho cov yeeb yam yog nyob ib ncig ntawm cov teeb meem ntawm kev tsim khoom hauv Asmeskas, uas yog qhov chaw uas Weather Tech tsim lawv cov khoom. Nyob rau hauv ob qho tib si, cov duab ntawm Doritos thiab kev tsim ntawm Huab Cua Tech yog qhov sib txawv ntawm lawv cov hom thiab cov yeeb yam hauv kev tshaj tawm txhawb nqa nws.

Nyob rau hauv sib piv, M&M's "Super Bowl 2023" ad tham txog khoom qab zib-coated clam tom. Qhov no yog qhov txuas ntxiv ntawm kev ua yeeb yam uas suav nrog tweets hnub ua ntej Super Bowl thiab tom qab ntawd lwm qhov tshaj tawm tom qab hauv Super Bowl. Ntau tus neeg siv khoom tsis zoo yuav paub txog cov dab neeg tsis tu ncua thiab yog tias saib qhov kev tshaj tawm hauv kev sib cais, nws tsis txuas cov yeeb yam rau txhua yam uas yog qhov tshwj xeeb lossis txawv ntawm cov khoom. Ib tug phooj ywg uas kuv tau tham nrog tom qab tshaj tawm tshaj tawm hais tias: "M&M kev lag luam yog dab tsi?" Qhov ntawd feem ntau tsis yog cov lus teb koj xav tau tom qab siv ntau lab daus las rau kev tshaj tawm. Qhov kev pheej hmoo ntawm chav kawm yog tias nws tsis yuam cov neeg siv khoom xav yuav cov khoom.

3) Kev tshaj tawm koom nrog thiab lom zem rau cov neeg siv khoom hauv txoj hauv kev uas ua rau rov nco qab. Ntawm no yog qhov kev sib tw ntawm kev tsim Super Bowl tshaj tawm. Tsis tsuas yog lawv yuav tsum tau to taub kom meej, nrog rau cov yeeb yam anchored nyob rau hauv lub ntsiab lus ntawm compelling txawv txawv, tab sis lawv kuj yuav tsum nco ntsoov - tawg los ntawm cov clutter ntawm siab lom zem thiab kev koom tes tus nqi. Kuv nco ntsoov meej Hyundai lub "Smaht Pahk" ntxiv los ntawm ob xyoos dhau los vim nws tau ua haujlwm zoo hauv kev tsim kev lom zem uas tau koom nrog thiab tsom mus rau "wow" innovation thaum lub sijhawm.

Xyoo no, tus Pepsi Zero Qab Zib tshaj tawm nrog Steve Martin thiab Ben Stiller - ob lub siab octane neeg ua yeeb yam - xa kev lom zem los ntawm kev lom zem uas lom zem ntawm cov neeg ua yeeb yam thiab ua yeeb yam. Lwm qhov kev tshaj tawm uas tau txais txiaj ntsig zoo rau nws cov txiaj ntsig kev lom zem siab yog Bud Light's "Hold," uas hloov qhov mob ntawm kev tuav mus rau hauv lub sijhawm ua las voos thiab haus lub teeb Bud.

Thaum nws yooj yim dua rau xa ib qho ntawm cov qauv saum toj no, nws yog qhov nyuaj heev los ua tag nrho peb hauv ib qho: 30 thib ob qhov chaw. Hyundai ad los ntawm 2020 yog ib qho piv txwv uas muab tag nrho peb - ​​ua yeeb yam uas tsom mus rau qhov tseeb ntawm qhov sib txawv thiab sib txuas lus hauv kev sib koom ua ke, lom zem, thiab nco qab.

Ntau qhov kev tshaj tawm cuam tshuam nrog cov neeg siv khoom, tab sis lawv tsis txhawb lossis txhawb kev yuav khoom - lossis ua kom tob lossis hloov cov neeg siv khoom xav li cas txog hom. Thiab qhov no yog tus qauv siab heev uas cov neeg lag luam tuav lawv tus kheej. Txawm hais tias muaj ntau cov npe ntawm Super Bowl tshaj tawm yuav tsom mus rau qhov uas tau tsim cov suab nrov lossis nrov tshaj plaws - feem ntau rau cov neeg sab nraud ntawm lub hom phiaj - qhov kev sim zaum kawg ntawm kev ua tiav Super Bowl ad yog seb nws txhawb lub hom phiaj thiab kev lag luam.

Koom Nrog Kev Sib Tham: @KimWhitler