Kev Saib Xyuas Kev Sib Koom tuaj yeem Haunt Txuas Txuas TV Kev Loj Hlob, Needham Analyst Qhia

Tsuas yog lub sijhawm rau Halloween, Needham & Company tus kws tshawb fawb laus Laura Martin tau tshaj tawm cov ntawv ceeb toom uas tuaj yeem kho cov ntshav ntawm ntau tus tub ua lag luam, cov neeg lag luam, thiab streaming platforms thiab cov kev pabcuam suav nrog kev hloov pauv mus rau kev sib txuas hauv TV los tsav qhov tshiab hauv kev tshaj tawm video.

Martin - ib qho ntawm cov kws tshuaj ntsuam tseem ceeb tshaj plaws uas suav nrog qhov chaw tshaj xov xwm, kev lom zem thiab thev naus laus zis - tau hais hauv nws daim ntawv luv luv tias nws yuav khiav hla ib tus txha nraub qaum-chilling cov ntaub ntawv hauv tsab ntawv ceeb toom los ntawm Amagi, lub tuam txhab kev pabcuam streaming loj, uas tuaj yeem ua rau muaj kev cia siab tsis muaj zog. rau qhov kev hloov pauv loj hauv cov nyiaj tshaj tawm rau kev sib txuas TV ib yam li ntau lub npe tau sib sau ua ke, thiab cov tub ua lag luam tab tom hloov lawv cov kev ntsuam xyuas ntawm cov chaw muab kev pabcuam.

"Los ntawm ib lub inbox uas muaj cov ntaub ntawv txheeb xyuas txog 30 cov khoom lag luam uas peb npog, qee zaus peb pom cov ntaub ntawv taw qhia uas haunts peb," Martin sau hauv tsab ntawv tshaj tawm tag kis no. "Peb tsis tuaj yeem cuam tshuam qhov kev xav tias, yog tias cov ntaub ntawv taw qhia tau dhau los ua qhov tseem ceeb, nws ua rau cov kev xav ntawm kev lag luam tseem ceeb uas peb (thiab feem ntau Wall Street) tuav qhov tseeb."

Amagi tau sau tseg hauv tsab ntawv tshaj tawm Lub Yim Hli tias "ze li 80 feem pua ​​​​ntawm CTV saib yog sib koom saib." Hauv qee txoj kev, qhov ntawd tsis yog qhov xav tsis thoob. Tsis tsuas yog muaj kev sib kis thoob qhov txhia chaw nyiam tshaj tawm hauv TVs txuas nrog, rau ntau qhov kev kaw cia, #WFH cov tsev neeg nws tau dhau los ua lub sijhawm los sib sau ua ke ib puag ncig digital hearth tom qab xyoo ntawm atomized thiab tus kheej saib ntawm cov ntxaij vab tshaus me me xws li xov tooj.

Tab sis Amagi cov ntaub ntawv taw qhia, thiab Martin qhov mining ntawm nws, los ua ib qho tseem ceeb ceeb toom ntawm lub ntsiab lus tseem ceeb hauv kev hloov pauv nyiaj rau CTV.

Raws li Amagi, tsuas yog 21 feem pua ​​​​ntawm CTV saib yog ua tiav ib leeg, thaum feem ntau ntawm txhua qhov kev saib ntawm CTV platforms, 62 feem pua, suav nrog ob tus neeg. Peb lossis ntau tus neeg tau saib ua ke rau qhov seem saib.

Yog li, yog tias txhua tus paub tias ntau tus neeg saib streaming video ua ke ntawm kev sib txuas hauv TV, nws tsis muaj teeb meem loj? Tsuas yog Martin qhia cov tub ua lag luam yuav tsum paub txog peb lub peev xwm Qhov cuam tshuam uas, ntawm cov npoo, tuaj yeem haunt lub sector hauv xyoo tom ntej.

Yuav pib nrog, nws yog ib qho tseem ceeb uas yuav tsum nco ntsoov dab tsi lub paradigm hloov kev sib txuas nrog TV sawv cev, zoo merging qhov tseem ceeb ntawm txhua yam uas ua ntej nws.

Linear TV - ib txwm tshaj tawm xov xwm, cable thiab satellite - yog txhua yam hais txog kev sib sau ua ke los saib ib qho yeeb yam ntawm ib qho screen loj zuj zus. PC thiab tom qab ntawd saib lub xov tooj ntawm tes / ntsiav tshuaj tsoo tawm txoj hauv kev no, raws li kev nyiam qee qhov $ 55 nphom hauv kev tshaj tawm txhua xyoo los ntawm kev muab cov tshaj tawm nrog rau txoj hauv kev ntau dua.

Txuas TV cog lus tias yuav sib koom ua ke qhov zoo tshaj plaws ntawm ob qho kev paub dhau los, nrog rau cov ntxaij vab tshaus loj thiab kev xa xov zoo ntawm cov kab ib txwm sib koom ua ke rau cov kev paub tshwj xeeb uas muaj peev xwm ua tau nrog kev sib tham sib txuas uas paub tias leej twg saib thiab thaum twg.

Saib ntawm lub xov tooj ntawm tes, ntsiav tshuaj thiab khoos phis tawj yog qhov kev paub dhau los ntawm ib leeg, ua rau nws yooj yim rau kev txiav txim siab leej twg nyob rau lwm qhov kawg. Tab sis raws li CTV cov ntxaij vab tshaus nthuav dav nrog cov yeeb yaj kiab zoo nrog kev thov dav dav, lawv nyiam kos ntau dua ib tus neeg ntawm ib lub sijhawm rau kev sib koom ua ke. Qhov ntawd muaj peev xwm cuam tshuam tias txawm tias cov neeg txhawb nqa siab tshaj plaws ntawm CTV yuav tsum paub tias yuav tswj hwm li cas.

Martin tau nthuav tawm peb qhov cuam tshuam:

• Poob views. Cov ntxaij vab tshaus sib koom txhais tau tias qee cov neeg tuaj saib lub hom phiaj yog "nkim" ntawm cov neeg saib uas yuav mob siab rau me ntsis txog kev tshaj tawm. Txawm hais tias cov npoo ntawm cov pov tseg yog dab tsi, nws yuav cuam tshuam tus nqi zog rau CTV platforms thiab cov kev pabcuam. Qhov ntawd tuaj yeem tshwj xeeb yog mob taub hau rau cov kev pabcuam xws li NetflixNFLX
  , uas tab tom pib nws cov ad-txhawb qib rau lub lim tiam no ntawm ad tus nqi siab dua qhov nruab nrab ntawm kev lag luam. Tab sis yog tias cov yeeb yam feem ntau raug saib los ntawm ntau tus neeg saib, tiv thaiv cov CPMs hnyav yuav nyuaj rau Netflix.
• Tsawg cuam tshuam, tsawg dua nyiaj. Cov neeg tshaj tawm nyiam cov ntse CTV cov ntxaij vab tshaus thiab txoj hauv kev uas lawv tuaj yeem xa tawm ntau qhov nco qab thiab cuam tshuam rau kev tshaj tawm piv rau qhov muaj peev xwm ntawm lub xov tooj ntawm tes thiab txawm tias lub khoos phis tawj. Tab sis Martin ceeb toom kev sib koom saib "tuaj yeem” qeeb qhov hloov pauv ntawm cov nyiaj tshaj tawm los ntawm cov yeeb yaj kiab digital mus rau CTV ntawm lub sijhawm thaum lub lag luam suav nrog kev nce nyiaj ntau.
• Zaus uncapping. Tshaj li lub hom phiaj zoo dua, CTV cov kev pabcuam thiab cov platforms yuav tsum muab kev tshaj tawm zoo dua rau lwm txoj hauv kev. Ib qho kev cuam tshuam tau yog ntawm qhov hu ua zaus capping, uas txhais tau tias txwv cov sij hawm uas tus neeg saib pom pom ib qho kev tshaj tawm. Tab sis yog tias muaj ntau tus neeg saib, kev siv zaus capping tau txais qhov nyuaj dua, Martin tau hais. Uas, dua, “ua tau” ua rau cov neeg saib tsis txaus siab nrog ntau qhov kev tshaj tawm rov qab, thiab yuav yog lwm "khoom siv" ntawm kev siv nyiaj tshaj tawm. Qhov ntawd kuj tuaj yeem ua rau kev txais yuav CTV qeeb.

Martin tsis muaj kev daws teeb meem rau qhov xwm txheej txaus ntshai no.

Thiab nws yog qhov tseeb tias rau qee hom kev tshaj tawm, cov teeb meem no yuav muaj teeb meem me ntsis. Tej zaum lawv yuav ua qhov qub-tsev kawm ntawv txoj hauv kev rau lawv cov lus, nrhiav kev ncav cuag yooj yim xws li classic linear advertising.

Los yog tej zaum lawv yuav tsom ntsoov rau ntau dua qhov twg lawv cov lus pom, tsis yog los ntawm leej twg. Cov khoom noj ceev ceev tsuas yog xav kom ncav cuag "txhua tus neeg mob plab" hauv lub khw muag khoom, yog li lub hom phiaj ntawm tus kheej tsis tsim nyog. Los yog tej zaum lawv tsuas yog sim mus cuag ib tsev neeg, tsis yog cov tib neeg nyob hauv nws.

Txawm li cas los xij, Martin coj cov txheej txheem ntawm bugaboos thiab gremlins kev lag luam yuav tsum tau hais sai dua tom qab, yog li kev lag luam yuav tsis raug haunted rau xyoo tom ntej los ntawm kev poob lub sijhawm.