Pom Los Ntawm Cov av nkos: Txhawb Kev Tshaj Tawm Txog Kev Tshaj Tawm Txog Kev Tshaj Tawm

Raws li AdImpact, kev siv nyiaj rau kev tshaj tawm nom tswv thaum lub sijhawm 2022 lub sijhawm xaiv tsa ib nrab yog kwv yees tias yog cov ntaub ntawv tawg $ 9.7 billion. Tawm tsam qhov teeb meem no thiab ib tug deluge ntawm negative ad, Nws yog ib qho tsim nyog los xav txog yuav ua li cas kev tshaj tawm nom tswv tau ua tiav los ntawm pej xeem thiab seb cov cai tswj hwm cov kev tshaj tawm no puas txaus.

Ib qho kev tshawb fawb tsis tu ncua ntawm kev tshaj tawm nom tswv tau ua los ntawm Michelle Nelson, Chang Dae Ham (ob leeg ntawm University of Illinois) thiab Eric Haley (University of Tennessee) tau pom tias feem ntau cov neeg xaiv tsa hauv Asmeskas tsis muaj ntaub ntawv txaus los txiav txim siab qhov siv tau ntawm cov ntaub ntawv xa tawm hauv kev tshaj tawm nom tswv thiab hais tias muaj raws li "hnyav" tsis muaj kev tshaj tawm kev tshaj tawm xov xwm ntawm cov neeg xaiv tsa. Cov kws sau ntawv kuj tseem hais tias tsis yog txhua qhov kev tshaj tawm nom tswv tsis zoo thiab qee tus neeg sib tw tau tshaj tawm cov lus raug. Txawm li cas los xij, lawv tab tom nrhiav kev cuam tshuam loj rau cov neeg pov npav nkag siab txog ntau qhov kev tshaj tawm.

Haley tau soj ntsuam tias pab pawg tshawb fawb tau pom qhov poob qis ntawm kev paub txog kev tshaj tawm nom tswv. "Peb cov kev tshawb fawb tau pom tias tib neeg, txawm tias muaj kev nom kev tswv, cov neeg kawm ntawv siab, tsis nkag siab txog kev tswj hwm ib puag ncig uas kev tshaj tawm nom tswv (thiab kev hais lus nom tswv) nyob," nws hais tias, "uas ua ke nrog kev paub tsawg ntawm cov teeb meem hauv dav dav, txhais tau hais tias feem ntau cov neeg xaiv tsa tsis tau nruab los ntsuas cov kev tshaj tawm no thiab txiav txim siab paub raws li lawv. "

Raws li ib feem ntawm kev siv zog loj dua los ntawm Pawg Neeg Tshaj Lij Tshaj Lij Tshaj Lij Tshaj Lij Tshaj Tawm (PALG), pab pawg tau tshaj tawm cov yeeb yaj kiab (saib saum toj no) thiab website tsom rau kev txhawb nqa kev tshaj tawm txoj cai lij choj. Pab pawg hais txog peb qhov teeb meem tshwj xeeb rau cov neeg pov npav nkag siab ntau dua ntawm kev tshaj tawm nom tswv:

1) Tsis muaj cov kev cai tshwj xeeb uas xav kom cov ntsiab lus ntawm kev tshaj tawm nom tswv yog qhov tseeb

PALG taw qhia tias qhov tseeb hauv Kev Tshaj Tawm txoj cai lij choj uas nyob rau hauv qhov chaw muag khoom muag tsis tau siv ntau zaus rau kev tshaj tawm nom tswv, tawm hauv qhov xwm txheej uas kev tshaj tawm rau ib lub xab npum yog nruj dua li kev tshaj tawm nom tswv. Lub hauv paus ntsiab lus ntawm qhov sib txawv no nyob rau hauv kev tiv thaiv ntau dua rau kev hais lus nom tswv thiab kev lag luam nyob rau hauv lub teeb ntawm 1^st Kev hloov kho thiab lwm yam kev txiav txim plaub ntug.

Haley piav txog qhov xwm txheej hauv qab no:

"Muaj ib lub cev ntawm txoj cai lij choj xws li Tsoom Fwv Teb Chaws Trade Commission thiab Food and Drug Administration uas tswj cov ntsiab lus ntawm kev lag luam hais lus, txhawb los ntawm tsoom fwv txaus siab los muab cov ntaub ntawv tseeb thiab tsis yog kev dag rau cov neeg siv khoom. Ib qho kev tshaj tawm rau McDonald's french fries yog kev hais lus lag luam thiab ua raws li FTC cov cai hais txog cov ntaub ntawv tsis raug thiab dag. Kev tshaj tawm rau tus neeg sib tw Y yog kev hais lus nom tswv, tsis ua raws li FTC cov cai lossis cov ntsiab lus raws li cov lus qhia. Qhov no tsis tau txhais hais tias kev tshaj tawm cuav nom tswv tsis tuaj yeem sib tw, txawm li cas los xij. Cov ntawv tshaj tawm cuav tuaj yeem sib tw los ntawm kev hais lus phem thiab kev hais lus phem. Tab sis cov txheej txheem no ntev ntev, yuav tsum raug foob los ntawm cov tog neeg uas xav tias nws tsis zoo, thiab yuav tsis raug daws (lossis tej zaum tseem raug foob) ua ntej lub sijhawm kev sib tw ntawd ntev. "

Lub ntsiab lus tseem ceeb ntawm no yog tias cov neeg siv khoom feem ntau tsis paub tias kev tshaj tawm kev nom kev tswv yuav raug tshuaj xyuas tsawg dua ntawm qhov tseeb ntawm cov lus thov hauv kev sib piv kev lag luam tshaj tawm.

2) Txoj cai tswjfwm kev tshaj tawm xov xwm hauv Social Media tseem tsawg dua li ntawm Kev Tshaj Tawm Kev Cai

Lwm qhov kev tshawb nrhiav los ntawm Nelson, Ham, thiab Haley txoj kev tshawb fawb yog tias cov neeg siv khoom tsis paub txog qhov tsis muaj tsoomfwv txoj cai tshaj tawm cov cai hauv kev tshaj tawm. Qhov no ua rau muaj qhov xwm txheej uas txhua tus, txawm tias txawv teb chaws thiab cov tog neeg sab nraud Asmeskas tuaj yeem tsim kev tshaj tawm kev nom kev tswv thiab ua haujlwm rau lawv hauv kev tshaj xov xwm, yog tias lub vev xaib social media lees txais kev tshaj tawm hauv social media.

Nelson piav qhia txog qhov xwm txheej nrog kev tswj hwm kev sib raug zoo raws li ib qho uas yuav hloov mus ntxiv. "Nws yog qhov nthuav - kev tshaj tawm kev nom kev tswv tau tswj hwm los ntawm Tsoom Fwv Teb Chaws Kev Xaiv Tsa (FEC) qhov twg muaj cov cai meej meej rau qhov tsis lees paub (piv txwv li, leej twg them rau nws, txawm tias nws tau pom zoo los ntawm tus neeg sib tw) rau txhua yam kev tshaj tawm nom tswv - ntawm xov tooj cua, ntawv xov xwm, TV, sab nraum zoov, thiab "kev sib txuas lus tso rau tus nqi ntawm lwm tus neeg lub vev xaib" - tab sis tsis muaj ib qho (tseem) rau kev tshaj xov xwm," nws hais tias, "Nws zoo li FEC tsis tau ntes tau rau cov xov xwm tam sim no. ib puag ncig. Txawm li cas los xij, Google thiab Meta (Facebook) tam sim no muab qee qhov pom tseeb - piv txwv li, koj tuaj yeem pom leej twg siv nyiaj rau kev tshaj tawm nom tswv hauv Facebook thiab ntau npaum li cas tshaj tawm tau khiav. Google muaj cov txheej txheem pov thawj tam sim no thiab koj tuaj yeem pom kev tshaj tawm thiab nyiaj siv.

Nws yuav tsum raug sau tseg tias qee qhov chaw tshaj tawm, suav nrog TikTok thiab Twitter, tam sim no tsis tso cai tshaj tawm nom tswv thiab Facebook tau tshaj tawm cov phiaj xwm txwv tsis pub tshaj tawm mus tom ntej. Txawm li cas los xij, kev thuam ntawm social media txoj kev sib txuas lus kev nom kev tswv tseem muaj nyob. Haley hais tias, "Kev tshaj xov xwm hauv zej zog tuaj yeem xaiv tsis ua nom tswv kev tshaj tawm, txawm li cas los xij, qhov no tsis txwv cov xov xwm kev nom kev tswv raws li kev tshaj tawm nom tswv, txawm tias tsis tau them nyiaj rau kev ua haujlwm, tuaj yeem ua rau nws los ntawm cov channel ntawm organic posts los ntawm cov tib neeg (tsis them nyiaj) , sib koom, memes, thiab lwm yam. Tub ceev xwm rov qab cov xov xwm tsis tseeb thiab tsis tseeb yog teeb meem, txawm hais tias qee lub tuam txhab kev tshaj xov xwm tau sim txheeb xyuas cov ntaub ntawv tsis tseeb thiab tshem tawm nws. "

Qhov tseem ceeb, pab pawg tshawb fawb tau pom tias txawm tias tsis muaj kev nkag siab txog kev tshaj tawm kev nom kev tswv kev cai lij choj, cov pej xeem muaj kev txhawj xeeb tseem ceeb txog nws. Nelson soj ntsuam, “Kev tshawb fawb los ntawm Pew Research center pom tias Ntau tshaj li ib nrab ntawm cov neeg Amelikas tau tshawb fawb tau hais tias kev tshaj xov xwm hauv zej zog yuav tsum tsis txhob tso cai rau kev tshaj tawm nom tswv. Peb cov kev tshawb fawb pom tias tseem muaj kev txhawb nqa rau qee qhov kev cai ntawm kev tshaj tawm nom tswv hauv kev sib raug zoo, tshwj xeeb yog cov neeg nyiam ua nom ua tswv. "

3) Cov neeg pub nyiaj loj thiab cov tuam txhab lag luam tuaj yeem tsim kev koom tes loj los ntawm Pawg Thawj Coj Ua Haujlwm

Ib cheeb tsam kawg ntawm kev paub txog kev tshaj tawm nom tswv uas PALG tau pom tias muaj teeb meem yog cov pej xeem tsis paub txog txoj hauv kev uas cov neeg pub nyiaj loj tuaj yeem siv nyiaj ntau ntawm kev tshaj tawm. Ib qho teeb meem tseem ceeb yog txwv tsis pub pom tseeb hauv kev txiav txim siab leej twg them rau kev tshaj tawm thaum nws raug saib vim tias cov ntaub ntawv yuav tsis pob tshab.

Haley hais txog qhov tsis muaj peev xwm ua kom pom tseeb hais txog lub hauv paus ntawm kev tshaj tawm uas yog qhov cuam tshuam loj rau cov neeg siv khoom muaj peev xwm los ntsuas qhov tseeb ntawm kev tshaj tawm. "Cov kev cai lij choj tso cai rau PACS thiab lwm pab pawg pem hauv ntej, tso cai rau cov ntaub ntawv zais. Yog li ntawd, cov neeg pov npav tsis tuaj yeem paub yog tias cov lus lawv pom yog los ntawm pawg neeg pej xeem txhawj xeeb lossis kev lag luam tshuaj. Lub hauv paus tseem ceeb nyob rau hauv yuav ua li cas peb ntsuas qhov siv tau ntawm thiab lub hom phiaj tom qab cov ntaub ntawv. Qhov chaw ntawd feem ntau raug muab zais los ntawm peb raws li txoj cai. "

Nelson hais ntxiv, "Muaj kev hloov pauv loj heev hauv kev tshaj tawm nom tswv kev siv nyiaj raws li qhov tshwm sim ntawm 2010 Lub Tsev Hais Plaub Siab Loj tau txiav txim siab hauv Citizens United v. Tsoom Fwv Teb Chaws Kev Xaiv Tsa, uas tau hais tseg tias cov tuam txhab, kev txaus siab tshwj xeeb lossis cov pab pawg pem hauv ntej xws li pawg tswj hwm nom tswv lossis super PACS - tuaj yeem siv nyiaj tsis txwv hauv kev siv nom tswv, suav nrog kev tshaj tawm. "

Yog li, ntau qhov kev tshaj tawm nom tswv tsis yog los ntawm qhov chaw uas yooj yim pom.

Txhim kho kev tshaj tawm kev tshaj tawm xov xwm

Cov kws tshawb fawb tau hais txog qhov tseem ceeb ntawm kev pab cov neeg xaiv tsa kom kawm paub ntsuas seb cov ntaub ntawv nom tswv uas lawv pom hauv kev tshaj tawm lossis lwm txoj hauv kev yog qhov tseeb lossis cuav, yuam kev lossis tsis yog, thiab nkag siab cov ntsiab lus ntawm cov lus ntawd. Txog tam sim no, lawv txoj kev kawm kom tau txais txiaj ntsig zoo. Lub ntsiab lus tseem ceeb uas lawv ua yog tias cov neeg siv khoom yuav nkag siab tias kev tshaj tawm nom tswv muaj lub siab xav, tab sis tsis nkag siab tias cov ntaub ntawv yuav los yog tsis muaj tseeb thiab / lossis leej twg muab cov ntaub ntawv xov xwm. Tsis tas li ntawd, hauv kev tshaj xov xwm, nws yuav nyuaj rau qhov txawv ntawm qhov kev tshaj tawm them nyiaj los ntawm kev xav lossis meme.

Haley piav qhia txog qhov kev daws teeb meem rau kev tshaj tawm kev tshaj tawm txog kev nom kev tswv raws li kev ua ntau yam. "Peb pom tias tib neeg siv lawv txoj kev paub txog cov xwm txheej tam sim no, keeb kwm thiab cov teeb meem los pab lawv pom tias cov lus tsis tseeb lossis yog qhov tseeb, lossis yog tias cov xov xwm raug liam," nws hais tias, "Yog li kev kawm ntau dua ntawm cov teeb meem yog qhov tseem ceeb, tab sis nyuaj. , raws li cov teeb meem no dav dav los ntawm ib puag ncig, ntiaj teb txoj haujlwm, kev lag luam, kev noj qab haus huv, kev kawm, kev tsim kho vaj tse, kev lag luam, thiab lwm yam. Tab sis tib neeg kuj yuav tsum nkag siab cov ntsiab lus thiab cov lus tactics. Peb tsom ntsoov rau kev pab cov neeg xaiv tsa kom nkag siab txog cov teeb meem zoo li no - vim li cas kev tshaj tawm nom tswv yog txoj hauv kev uas lawv yog thiab yuav ntsuas cov peev txheej tshaj tawm ua tib zoo li cas. Txoj haujlwm tom kawg no zoo li ua tau ntau dua li txoj haujlwm dav dav ntawm kev kawm dav dav txog cov teeb meem, tab sis ob qho tib si tseem ceeb. "

Nrog rau kev xaiv tsa nruab nrab lub sijhawm mus txog, PALG lub vev xaib muab cov peev txheej muaj txiaj ntsig rau cov neeg xaiv tsa uas xav paub zoo dua txog kev tshaj tawm nom tswv.