Ib zaug ntxiv, Ib tug Upfront zoo li tsis muaj lwm yam

Txhua xyoo kev sib tham pem hauv ntej yog txawv. Feem ntau, nce mus txog $ 20 nphom ntawm lub sijhawm tshaj tawm hauv tebchaws tau sib tham txhua xyoo ntawm cov programmers thiab cov neeg lag luam. Xyoo no muaj ntau qhov kev hloov pauv los ntawm lub xyoo dhau los ua ntej uas cov neeg ua haujlwm tau tshaj tawm tias kev lag luam tshaj tawm yog "dej caij tam sim no” lossis “ib qho rau cov hnub nyoog”, nrog tus nqi-ib txhiab lossis CPM's (tus nqi sib tham) tau nce los ntawm kev tshaj tawm 20%.

Ad Economy: Nrog cov cim qhia tias muaj peev xwm thim rov qab, lub ad pricing rau lub xyoo no upfront tsis zoo li robust. Tus nqi nce nqi yog nyob rau ntawm 40-xyoo siab, tus nqi ntawm cov roj tau mus txog qhov siab txhua lub sijhawm thiab cov khw lag luam tau poob qis txij li Lub Ib Hlis. Lwm qhov kev txhawb nqa tau yog Russia qhov kev cuam tshuam ntawm Ukraine, txuas ntxiv cov teeb meem kev xa khoom thiab Fed nce cov paj paj.

Hauv kev xam phaj tsis ntev los no nrog CNBC, NBCUniversal CEO Jeff Shell tau hais tias, "Kev lag luam tawg tau qis me ntsis." Kev lees paub tias kev lag luam tshaj tawm tau qeeb qeeb. Ntxiv mus, rau lub thib ob ib nrab ntawm 2022, ntau ad koom haum tau hloov kho lawv cov kev tshaj tawm kev siv nyiaj qis qis vim muaj kev txhawj xeeb txog nyiaj txiag. Txawm li cas los xij, qhov muaj zog tshaj xyoo dhau los nce hauv cov nyiaj tshaj tawm hauv 2022 yog cia siab tias muaj cov ntaub ntawv tshaj tawm siv nyiaj ntau rau lub xyoo.

Qhov kev lag luam poob qis kawg cuam tshuam rau kev lag luam tshaj tawm tau tshwm sim nyob rau lub caij nplooj ntoo hlav xyoo 2020 thaum muaj kev sib kis tau kaw ntau lub lag luam. Qhov no cuam tshuam rau kev siv nyiaj tshaj tawm rau ob peb lub hlis. Txawm li cas los xij, kev lag luam tshaj tawm tau rov zoo dua sai li sai tau raws li cov neeg lag luam tau nce lawv cov peev nyiaj tshaj tawm rau cov xov xwm digital hauv ib nrab xyoo. Ib tug xov tooj ntawm cov khoom lag luam tseem ceeb suav nrog kev mus ncig, khw muag khoom thiab kev lom zem txawm li cas los xij txuas ntxiv txo nws txoj kev cog lus siv nyiaj rau xyoo. Cov Zoo Tshaj Plaws xyoo 2008 tau muaj kev cuam tshuam ntau dua nrog rau xyoo dhau los hauv Asmeskas kev tshaj tawm kev siv nyiaj poob qis los ntawm 13%.

Ad Marketplace: Raws li tau hais tseg, xyoo no kev lag luam upfront ad tsis tau zoo li xyoo tas los. Ob peb tus programmers tseem ceeb tshaj tawm CPM nce mus txog 10%. Disney yog thawj zaug sib tham txog kev cog lus thaum ntxov thaum lub Tsib Hlis. Txog thaum nruab nrab Lub Rau Hli, NBC, Paramount Fox thiab CW tau tshaj tawm tias ze rau kev ua tiav lawv cov kev sib tham.

Txog rau lub Rau Hli lig, Warner Bros. Discovery tseem tsis tau ua tiav lawv cov kev sib tham ua ntej. Muaj cov ntaub ntawv tshaj tawm tias lub tuam txhab sib koom ua ke tsis ntev los no tab tom nrhiav CPM nce ntawm qhov kev tshaj tawm ntau dua li kev lag luam (qee cov ntawv tshaj tawm yog +25%). Lub tuam txhab koom ua ke tshiab muaj lub bullpen ntawm sab saum toj-rated cable networks, hwm kev ua si nawv xws li NBA, MLB, NHL thiab "Lub Peb Hlis Ntuj" nrog rau CNN nrhiav pom + thiab HBO Max. Thaum lawv nthuav tawm ua ntej, David Zaslav, Thawj Tswj Hwm thiab CEO tau xa mus rau Warner Bros. Discovery ua qhov thib tsib tshaj tawm xov xwm thiab tau nrhiav tus nqi tshaj tawm hauv TV.

Kev loj hlob sai tshaj plaws nyob rau hauv xyoo tas los no yog CTV. eMarketer tshaj tawm CTV ad siv nyiaj kom loj hlob 35% thiab ncav cuag $ 6.4 billion rau lub xyoo. Tsis tas li ntawd, CTV yuav tsum suav txog ze li 70% ntawm tag nrho cov digital video ad nyiaj nrog kev thov siab tshaj plaws rau Hulu. NBCU tshaj tawm tias lawv muaj ze li ntawm 20% nce hauv digital thiab streaming platforms nrog Peacock ob npaug nws cov nyiaj tau los tshaj tawm los ntawm 2021 txog $ 1 billion. Zuag qhia tag nrho, NBCU muaj cov ntaub ntawv sau tseg kev nqis peev hauv kev tshaj tawm tshaj tawm thoob plaws lawv lub platform, ntau dua 30% kev loj hlob. Txawm hais tias muaj kev loj hlob muaj zog, zoo ib yam li lwm cov xov xwm digital feem tseem muaj qee qhov kev ntsuas ntsuas.

iSpot TV thiab GroupM tau tshaj tawm txoj kev tshawb fawb hais tias mus txog 10% ntawm CTV cov neeg tuaj saib tau raug suav thaum lub TV tsis nyob, ua rau kwv yees cov nyiaj tau los tshaj tawm ntawm $ 1 nphom. Nrog rau cov nyiaj tshaj tawm ntxiv tau muab faib rau CTV, txoj kev tshawb no tau hu rau tus qauv tshiab rau lub platform.

Cov teeb meem ntsuas: Rov qab rau lub Plaub Hlis 2021 lub zej zog tshaj tawm thawj zaug tau hais txog kev txhawj xeeb txog Nielsen qhov tsis muaj peev xwm ntsuas tau tseeb rau TV / video cov neeg mloog. Kev tshuaj xyuas los ntawm MRC pom tias Nielsen tsis tau tshaj tawm TV siv rau cov neeg laus 18-49 thaum Lub Ob Hlis 2021 los ntawm 2%-6% ua rau poob ntawm cov nyiaj tau los tshaj tawm hauv ntau pua lab nyiaj. Tsis ntev tom qab ntawd, MRC tau ncua Nielsen qhov kev lees paub.

Nrog Nielsen dhau los ua qhov tsis zoo, ntau lub tuam txhab cov ntaub ntawv tshaj tawm uas ntsuas cov neeg tuaj saib pom lub sijhawm los hloov lawv los ua qhov chaw rau kev sib tham TV / yeeb yaj kiab tshaj tawm. Txij li thaum lub xyoo dhau los ua ntej, ntau qhov kev pom zoo raug ntaus los ntawm cov programmers thiab cov koom haum tshaj tawm nrog ComscoreSCOR
, iSpot TV, VideoAmp, Samba TV, OpenAP thiab Nielsen's cross platform teg num Nielsen One los ntsuas lawv lub peev xwm.

Nyuam qhuav pib lub xyoo no NBCU tau tshaj tawm 116-nplooj ntawv uas ntsuas lub peev xwm ntawm ntau lub tuam txhab ntsuas cov neeg tuaj saib suav nrog Nielsen. Ntawm lawv qhov kev tshwm sim One22 thaum Lub Peb Hlis, NBCU tshaj tawm tias lawv yuav sib qhia iSpot TV cov ntaub ntawv nrog cov neeg siv khoom thaum sib tham ua ntej. Raws li qhov tshwm sim, nyob rau lub Rau Hli NBCU tau tshaj tawm tias kwv yees li 40% ntawm lawv qhov kev cog lus ua ntej tau ua tiav sab nraum lub hnub nyoog thiab poj niam txiv neej lav. Ua ntej qhov upfronts, Horizon Media tau hais tias 15% ntawm lawv qhov kev yuav khoom ua ntej yuav yog raws li cov neeg muab kev ntsuas tsis yog Nielsen. Txawm hais tias muaj kev tshaj tawm thiab kev pom zoo, Nielsen, uas tau muag rau lub tuam txhab kev ncaj ncees ntiag tug hauv lub Peb Hlis, yog thawj qhov chaw rau kev ua lag luam nyiaj ua ntej xyoo 2022.

Lub cajmeem: Ib qho ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb ntawm lub lim tiam ua ntej yog kev tshaj tawm ntawm cov txheej txheem tshiab. Qhov ntawd tsis yog qhov xwm txheej hauv 2022 vim tias cov programmers tsom ntsoov rau streaming video thaum cov neeg saib tsiv mus rau lub platform ntawd. Raws li cov Hollywood Reporter, tsib lub xov tooj cua tshaj tawm lus Askiv loj tshaj plaws tau xaj qhov nruab nrab ntawm 77.4 tus neeg tsav dav hlau txhua xyoo txij li xyoo 2012. Nyob rau xyoo 2022 tus lej ntawd poob mus rau 35. Tsis tas li ntawd, tsuas yog 17 qhov kev pabcuam tshiab tau khaws, piv rau 54 hauv 2013. Piv txwv li, Disney nrog Hulu thiab Disney + tshaj tawm cov kev tshaj tawm txhawb nqa qib tom qab xyoo no tshaj tawm tsuas yog plaub qhov haujlwm tshiab rau ABC. NBCU tau xaj txawm tias tsawg dua cov haujlwm tshiab.

Qhov laj thawj tseem ceeb rau cov programmers txuas ntxiv tsom mus rau streaming yog cov tshaj tawm tau faib ntau ntawm lawv cov peev nyiaj tshaj tawm rau streaming video es tsis txhob tawm hauv TV raws li cov neeg tuaj saib (tshwj xeeb tshaj yog cov neeg saib hluas) tau tsiv mus rau lub platform no. Nws tau cia siab rau ntawm 50% ntawm ad pob nyiaj siv mus rau streaming cov khoom piv rau tsuas yog 10% hauv 2019.

Daim duab ntawd yuav nce ntxiv, dua li Disney +, pawg thawj coj NetflixNFLX
tseem yuav tso tawm ib qho kev txhawb nqa qib hauv lub quarter thib plaub. Tsis muaj kev tshaj tawm kev muag khoom hauv qhov chaw, Netflix tau tshaj tawm tias tau sib tham nrog ntau lub tuam txhab suav nrog Google thiab NBCU muag nws cov tshaj tawm. Raws li lub Tsib Hlis, Netflix suav txog 6.8% feem pua ​​​​ntawm txhua qhov kev saib, ntau dua li cov neeg muab kev pabcuam streaming video.

Microsoft
MSFT
yog zaum ntawm upfront: Los ntawm xyoo dhau los, cov zej zog tshaj tawm tau teeb meem txog thaum twg thiab yuav ua li cas kev sib tham pem hauv ntej. Ntau tus neeg lag luam tau nug qhov kev tshaj tawm kev yuav khoom yuav tsum tau tuav tom qab lub xyoo thiab npog lub xyoo daim ntawv qhia hnub hloov 52 lub lis piam tshaj tawm lub caij pib thaum lub Cuaj Hli. Tseem muaj lwm yam teeb meem thiab.

Ib zaug nyob rau hauv ib lub sij hawm ib tug advertiser yuav zaum tawm pem hauv ntej thiab xaiv mus yuav coj mus muag khoom muag nyob rau hauv lub khw muag khoom. Thaum Lub Rau Hli Ntuj Microsoft tshaj tawm tias lawv yuav zaum tawm ntawm 2022 ua ntej thiab ua haujlwm hauv kev lag luam tawg. Microsoft muag ntau cov khoom lag luam siab thiab nrog kev lag luam qeeb, muaj peev xwm, txiav txim siab tos. ntau ceeb toom Microsoft nqis peev ze li ntawm $ 300 lab hauv network TV tshaj tawm hauv 2021 thiab muaj qhov muaj zog hauv TV kev ua si. Muaj ntawv ceeb toom cov tsheb qeb, feem ntau ntawm cov neeg siv nyiaj hnyav tshaj plaws thaum lub sijhawm ua ntej, tau rub rov qab lawv cov lus cog tseg raws li cov saw hlau tseem yog qhov teeb meem. Ntawm qhov kev ceeb toom zoo, xws li kev mus ncig thiab khw muag khoom uas tau txiav txim siab rov qab kev cog lus thaum muaj kev sib kis rov qab los.

Microsoft tab tom ua raws li cov kauj ruam ntawm Johnson & JohnsonJNJ
. Nyob rau hauv 2006 lub pharma loj tau xaiv los hla lub upfront thiab xav pib sib tham lub sij hawm ad nyob rau hauv lub yim hli ntuj rau ib lub xyoo yuav. Xyoo 1975 J. Walter Thompson, tom qab ntawd yog lub khw Madison Avenue, tau tawm tsam qhov ua ntej hais tias CPM nce ntawm 25% yog qhov npau taws heev. JWT cov neeg siv khoom thaum kawg raug mob los ntawm kev yuav khoom tsis zoo ntawm cov nqi siab dua hauv kev ua lag luam tawg. Xyoo 1987 J. Walter Thompson tau txais los ntawm WPP.

Raws li lub xyoo kev sib tham pem hauv ntej poob qis, peb tuaj yeem cia siab tias 2023 upfronts yuav, ib zaug ntxiv, txawv. Piv txwv li, peb yuav paub qhov cuam tshuam ntawm Netflix thiab Disney + ntawm qhov chaw tshaj tawm. Yuav muaj kev txhim kho hauv kev ntsuas cov neeg tuaj saib raws li cov neeg saib txuas ntxiv saib cov ntsiab lus streaming ntxiv. Yuav muaj kev sib tham ntau tshaj tawm raws li kev txheeb xyuas cov neeg tuaj saib thiab kev lees paub ntau ntxiv raws li cov txiaj ntsig kev lag luam. Qhov tseem ceeb ntawm cov kev pabcuam hauv TV yuav dhau los ua qhov tseem ceeb dua li tam sim no rau cov programmer, tshaj tawm thiab cov neeg saib. Tsis tas li ntawd, kev lag luam tshaj tawm uas cuam tshuam rau kev thov yuav txawv.