Tsis Muaj Yeezy Txoj Kev Forward - Nthuav Hais Lus Thiab PR Debacle Rau Cov Hnub Nyoog

Nyob rau lub sijhawm thaum Environmental, Social and Governance (ESG) cov cai tau dhau los ua cov lus saib xyuas rau cov thawj coj thoob ntiaj teb, Adidas tsuas yog ua kom pom tias yuav ua li cas tsis txhob cuam tshuam nrog PR ntsoog ntawm mammoth proportions. Tom qab lub hlis ntawm tus cwj pwm tsis zoo, ua rau muaj kev tawm tsam ntau tshaj rau pej xeem cov lus tshaj tawm ntawm kev ntxub ntxaug, kev tsis txaus siab thiab kev tawm tsam kev ntxub ntxaug, Adidas thaum kawg txiav kev sib raug zoo nrog tus kws kos duab yav dhau los hu ua Kanye West.

Cov neeg Yudais zoo siab tos txais qhov kev txiav txim siab tab sis tau hais (qhov pom tseeb) tias nws dhau sijhawm. "Kuv xav tau kev pom meej meej ua ntej los ntawm ib lub tuam txhab German uas tau koom nrog Nazi tsoomfwv," Josef Schuster, tus thawj tswj hwm ntawm Central Council ntawm cov neeg Yudais nyob rau hauv lub teb chaws Yelemees, pawg neeg Yudais tseem ceeb hauv lub tebchaws uas Adidas yog lub hauv paus chaw haujlwm.

"Adidas tau ua ntau yam kom nyob deb ntawm nws yav dhau los thiab, zoo li ntau hom kev ua kis las, yog ib qho ntawm cov tuam txhab uas ua cov phiaj xwm loj tawm tsam kev tawm tsam thiab kev ntxub ntxaug. Yog vim li cas kev sib cais ua ntej los ntawm Kanye West yuav tsim nyog, "Schuster tau hais hauv nqe lus.

Corporate Misfires

Raws li tsis ntev los no Lub Yim Hli, Adidas CEO Kasper Rorsted hais rau CNBC “Kanye yog peb tus khub tseem ceeb tshaj plaws thoob ntiaj teb. Peb muaj kev sib raug zoo heev nrog nws. Peb sib txuas lus nrog nws tsis tu ncua. Thiab peb zoo siab heev rau qhov kev sib raug zoo. "

Cov nqe lus ntawd, nrog rau Adidas qhov kev muag khoom tsis muaj zog, cov khoom lag luam glut thiab kev tswj xyuas tsis zoo ua rau Rorsted txoj kev tshem tawm thaum Lub Yim Hli 22. Adidas tau tshaj tawm tias "Kasper Rorsted yuav muab txoj haujlwm CEO thaum lub sijhawm xyoo 2023, thiab (lawv nyob hauv) nrhiav kev tus neeg ua tiav."

Ntsuag Silence

West paub tias raug kev txom nyem los ntawm kev puas siab puas ntsws bi-polar tshwj xeeb tshaj yog hais tawm thaum lub Cuaj Hli thiab Lub Kaum Hli, thuam ob leeg adidas thiab KawGPS
ntawm Instagram, liam nws cov neeg koom tes zam ntawm nyiag nws tus qauv tsim thiab ua txhaum cov lus cog tseg los nthuav nws txoj haujlwm. Gap txiav txim siab xaus nws txoj kev sib raug zoo nrog Mr. West nyob rau nruab nrab lub Cuaj Hli.

Tej yam tshwm sim thaum lub Kaum Hli Ntuj, nrog rau kev tshaj tawm zoo tshaj plaws ntawm Paris Fashion Week, qhov twg Ye's cov qauv tau taug kev hauv kev hnav khaub ncaws "White Lives Matter" lub tsho, ib lo lus siv los ntawm cov pab pawg neeg dawb, raws li Pab Koomtes Tiv Thaiv-Defamation.

Adidas tau hais rau lub Kaum Hlis 7th tias nws yuav tshuaj xyuas nws cov teeb meem kev sib koom tesTxawm li cas los xij, ceeb toom "peb yuav txuas ntxiv tswj cov khoom tam sim no nyob rau lub sijhawm no." Ib lub lim tiam tom qab ntawd Yees dua ob npaug ntawm hip-hop zej zog podcast "Kuv tuaj yeem hais cov khoom tawm tsam Semitic, thiab Adidas tsis tuaj yeem tso kuv." Tseem tsis muaj lus pom los ntawm Adidas.

ADL Tau Txais Kev Sawv Cev

Thaum Lub Kaum Hli 20, Pawg Neeg Tiv Thaiv Kev Ncaj Ncees tau xa mus Adidas ib tsab ntawv qhib hais qhov tseeb tias Adidas tseem muag cov khoom lag luam Yeezy yog qhov xav tsis thoob thiab hais txog. Tsab ntawv xa mus rau Kasper Rorsted, Tus Thawj Coj Tus Thawj Coj, thiab Thomas Rabe Thawj Tswj Hwm-Tus Thawj Saib Xyuas Haujlwm tau sau tseg tias "Thaum lub sijhawm muaj kev tawm tsam ntau ntxiv, thaum muaj xwm txheej hauv Tebchaws Meskas tau nce siab txhua lub sijhawm xyoo 2021, cov lus no ntau dua li kev ua phem - lawv yog. txaus ntshai." Tsab ntawv tau hais ntxiv tias "qhov cuam tshuam uas cov tswv yim tawm tsam Semitic muaj thaum nws cov tswv yim tsis txaus ntseeg tau ua rau nws 31 lab twitter follower thoob ntiaj teb, muab nws tshaj tawm xov xwm tshaj tawm thiab cov neeg muaj npe nrov."

Tom qab pab pawg tau hais kom lub tuam txhab tshaj tawm cov lus hais tias nws tsis muaj kev zam txim rau kev tawm tsam Semitism, Adidas's toneless teb yog "nws tau sim daws cov teeb meem ntiag tug ob peb zaug thiab rov hais dua txog kev sib koom tes tab tom tshuaj xyuas."

Qhov theem ntawm kev tsis ua haujlwm tsuas yog txhais tau tias yog kev txiav txim siab lossis tsis quav ntsej, lossis ob qho tib si. Txawm hais tias muaj dab tsi tshwm sim tom qab Adidas qhov kev tsis kam tawm tsam kev hais lus ntxub ntxaug yuav ua rau lawv lub npe tsis zoo rau xyoo tom ntej.

Tsis xav tsis thoob, hnub no cov xov xwm ntawm Adidas "los txog" nrog nws npau suav phem raug ntes nyob rau hauv cov ntawv xov xwm uas tau sau tseg qhov tseeb tias "Ye-tsawg" Adidas yuav ua rau $ 246 lab ntaus rau hauv qab kab. Qhov no hais txog kev pom luv luv ntawm yam khoom lag luam zoo li Adidas sawv cev.

Siv Lub Hom Phiaj

Cov kev tshawb fawb tshawb fawb txog kev yuav khoom ntawm Gen Y thiab Gen Z cov neeg siv khoom feem ntau xaus lus tias lawv txaus siab, yog tias tsis txaus siab rau cov hom twg, tshaj li qhov lawv muag. Thiab ib lub hom phiaj uas nws lub neej tsis muaj kev sib cais los ntawm kev tshaj lij, kev sib koom tes thiab pab pawg kis las li Adidas, yuav tsum tau tsom mus rau qhov tseem ceeb ntawm cov khoom lag luam tseem ceeb, kev ruaj khov, thiab kev coj ncaj ncees.

Raws li KPMG, xyoo 2021 Adidas siv $ 1.4 nphom los txhawb kev ncaws pob, Asmeskas kev ncaws pob hauv tsev kawm qib siab, futsal, ice hockey, ncaws pob puam, thiab ntaus pob. Qhov ntawd tsuas yog txaj muag ntawm Nike $ 1.67 billion hauv kev nqis peev pab txhawb nqa.

Lub Kaum Hli Ntuj dhau los Lub koom haum National Basketball tau tshaj tawm ntau xyoo txuas ntxiv ntawm nws txoj kev koom tes thoob ntiaj teb nrog Adidas. Kev rov ua dua tshiab pom Adidas txuas ntxiv ua tus khub lag luam thoob ntiaj teb ntawm NBA, Women's National Basketball Association (WNBA), thiab NBA G League, nrog rau cov cai hauv qeb khau.

Tom qab ntawd muaj qhov high-profile NBA thiab WNBA hnub qub uas nws koom nrog Adidas tuaj yeem tsim qee yam phem phem. Cov no suav nrog Philadelphia 76ers 'James Harden, Portland Trailblazers' Damian Lillard, thiab Candace Parker ntawm Chicago Sky.

Kev puas tsuaj rau ib tus naj npawb ntawm cov kev sib tw kis las uas tsis muaj kev sib raug zoo vim Adidas tsis muaj kev tswj hwm ntawm lawv cov hom, tuaj yeem ua rau $ 246 lab Ye-ntaus zoo li chump hloov.

Thaum Pop Culture Mus Pop

Nws yog qhov tsis lees paub tias ntau lub npe niaj hnub no tau txuas nrog cov kab lis kev cai nrov tshaj li txhua lub sijhawm hauv keeb kwm. Kev tshaj xov xwm tsuas yog nthuav tawm qhov cuam tshuam loj heev. Tag nrho qhov xwm txheej no qhia txog qhov xwm txheej ntawm kev sib raug zoo.

Adidas tshuav nuj nqis heev rau lub ntiaj teb ntawm kev ua kis las thiab kev lag luam kev ua si, nrog rau cov kev muag khoom uas ob leeg txhawb nqa lawv cov khoom lag luam nrog rau kev sib koom ntawm cov txiaj ntsig thiab kev poob. Yog li ntawd, Adidas yuav tsum muaj peev xwm tswj hwm nws cov moorings zoo dua thiab ua qhov yog sai thiab ntseeg tau ntau dua. Lub sij hawm tsuas yog qhia tias tus nqi tiag tiag rau lawv hom yuav yog dab tsi.