Tshiab Lockdowns thawb Burberry Muag Los Ntawm 35% Hauv Suav Teb

British lub tsev khoom kim heev Burberry raug kev txom nyem muag poob qis ntawm 35% hauv Suav teb av loj hauv peb lub hlis xaus rau Lub Xya Hli 2 raws li Covid cov neeg mob kis mus rau hauv nroog loj. zoo li Shanghai thiab Beijing ua rau ncua sij hawm kaw hauv qee lub sijhawm thiab kaw lub khw muag khoom ib ntus. Cov shares tau tawm los ntawm 3.8% ntawm London khw kaw hnub no.

Tuam Tshoj cov txiaj ntsig yog kev kwv yees ntawm qhov yuav muaj nyob hauv khw rau cov neeg sib tw zoo li Louis Vuitton tus tswv LVMH, thiab Gucci niam txiv Kering uas ob leeg tshaj tawm thaum lub Xya Hli kawg. Tuam Tshoj txoj kev ua tau zoo rub tawm tag nrho cov cheeb tsam Asia Pacific uas pom 16% kev cog lus hauv thawj peb lub hlis twg ntawm Burberry xyoo nyiaj txiag xyoo 2023. Tsis suav nrog Tuam Tshoj, lwm qhov ntawm Asia pom kev loj hlob 14%.

Asia Pacific suav txog ntau tshaj li ib nrab ntawm Burberry qhov muag hauv FY22, yog li Q1 poob yog ib qho kev txhawj xeeb. Txawm li cas los xij nws tau raug cuam tshuam los ntawm kev loj hlob muaj zog heev ntawm 47% hauv Tebchaws Europe, Middle East, Is Nrias teb thiab Africa (EMEIA) uas cuam tshuam cov khw muag khoom sib piv los ntawm 1%. Cov txiaj ntsig tailwinds tsim ntxiv nqa kom tiav lub quarter ntawm £ 505 lab ($ 597 lab).

Cov khoom kim heev - uas nyob rau lub Tsib Hlis tau tshaj tawm nws cov TB Lub Caij Ntuj Sov Monogram sau nrog kev sib tw ua ntej los ntawm tus qauv Gisele Bündchen - tau hais tias "txoj kev mus rau hauv cheeb tsam ntau dua" hauv EMEIA, nrog rau kev siv nyiaj ntau ntxiv los ntawm cov neeg Asmeskas tau pab nce kev muag khoom tshaj li kev sib kis ua ntej. CEO Jonathan Akeroyd tau sau tseg hauv tsab ntawv tshaj tawm: "Peb cov hom phiaj tseem ceeb, cov khoom tawv tawv thiab cov ris tsho sab nrauv txuas ntxiv ua tau zoo nyob sab nraud ntawm Tuam Tshoj tseem ceeb thiab peb txoj haujlwm kev lag luam ua kom muaj kev koom tes nrog cov neeg siv khoom."

Tuam Tshoj puas tuaj yeem rov qab muaj zog hauv lub quarter tam sim no?

Sophie Lund-Yates, tus kws tshuaj xyuas kev ncaj ncees ntawm lub tsev peev Hargreaves Lansdown, tau hais tias: "Burberry thawj peb lub hlis twg kev ua tau zoo tau ua rau poob siab heev rau kev ua lag luam, nrog kev txhawj xeeb txog kev loj hlob tsis muaj txiaj ntsig. Tuam Tshoj Mainland yog ua raws li ib tug loj luag, overshadowing kev vam meej nyob rau lwm qhov. Pab pawg cov kev xav tau nruab nrab rau kev loj hlob ntawm cov nyiaj tau los yog qhov txaus siab, tab sis raws nraim li cas qhov no yuav ua tiav yog cov lus nug loj rau CEO Jonathan Akeroyd. "

Pippa Stephens, tus kws tshuaj ntsuam khaub ncaws ntawm GlobalData, ntxiv: "Txawm hais tias muaj kev nqis peev ntau hauv kev loj hlob ntawm nws cov neeg siv khoom los ntawm ntau qhov kev sib koom ua lag luam muaj koob npe nrov, cov phiaj xwm hauv zej zog thiab cov khoom lag luam tshiab, Burberry tau sau tseg kev loj hlob tsis zoo hauv Q1.

"Kev cia siab rau EMEIA-tshwj xeeb yog UK-tau yog qhov tseem ceeb hauv Burberry tsis tu ncua ua rau lwm cov khoom kim heev xws li LVMH thiab Kering txij thaum muaj kev sib kis. Txawm hais tias lub tuam txhab cov neeg lag luam muaj txiaj ntsig yuav raug cuam tshuam tsawg dua los ntawm kev siv nyiaj nyob hauv kev kub ntxhov, cheeb tsam no tab tom ntsib qee qhov kev nce nqi siab tshaj plaws, ua rau Burberry muaj kev cuam tshuam ntau dua li nws cov neeg sib tw thoob ntiaj teb. "

Tsis skimping ntawm kev lag luam kev nqis peev

Burberry yog ob npaug ntawm nws cov phiaj xwm los nqis peev hauv hom thiab cov khoom lag luam, thiab tseem txuas nrog rau digital, dabbling hauv metaverse thiab ntxiv NFT cov khoom tshiab. Thaum lub Plaub Hlis, lub tuam txhab nthuav dav nws lub hnab Lola ntau yam, txhawb nqa los ntawm cov pop-ups thiab pop-ins nrog rau kev sib tw ua yeeb yam nrog Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn thiab Ella Richards.

Lola tseem tab tom tshwm sim raws li kev sau virtual ntawm online gaming platform Roblox ntawm digital fashion designer @Builder_Boy. Lub caij no, txhawm rau txhawb TB Lub Caij Ntuj Sov Monogram sau, Burberry tab tom teeb tsa cov npe khoom lag luam, thawj qhov yog ntawm Loulou Ramatuelle puam club hauv Saint Tropez qhov chaw nws tau tsim ib qho qauv ntawm cov khoom sau uas tsuas yog muaj nyob rau ntawm pop- khw muag khoom nyob rau hauv lub resort. Hauv Teb Chaws Asmeskas, sab nrauv ntawm Neiman Marcus lub khw hauv Atlanta yuav muab qhwv rau hauv TB Monogram tshiab thiab lub pop-up yuav qhib sab hauv.

Tsis ntev los no, cov khoom kim heev tau txais tos South Kauslim PremierPINC
Pab Koomtes footballer Son Heung-min ua tus tshiab brand ambassador. Cov lus tshaj tawm Instagram tau ua tiav qib siab tshaj plaws ntawm kev sib koom ua ke - qee qhov 21% ua ntej lub ncov dhau los. Lub tuam txhab tseem tab tom taug kev ntxiv 65 lub khw muag khoom tsim tshiab xyoo no. Lawv yuav koom nrog 47 uas tau tshaj tawm xyoo tas los.

Txawm hais tias Burberry pib Q1 nrog ib ncig ntawm 40% ntawm nws qhov kev faib tawm cuam tshuam los ntawm kev kaw hauv Suav teb, txhua lub khw muag khoom tau rov qhib tag nrho thaum kawg ntawm lub sijhawm. "Peb qhov kev ua tau zoo hauv Suav teb loj tau txhawb nqa txij li cov khw muag khoom rov qhib thaum Lub Rau Hli thiab peb nquag tswj lub taub hau los ntawm kev nce nqi," hais tias lub tuam txhab, uas yog tsom rau kev loj hlob ib tus lej nyiaj tau los thiab 20% cov paj tau paj hauv nruab nrab.