Tshiab Creative Directors, Cov Lus Qhia Tshiab Rau Louis Vuitton Thiab Gucci?

Lub lim tiam no lub ntiaj teb zam tau shaken thaum Louis Vuitton tshaj tawm kev teem caij ntawm pop icon Pharrell Williams ua tus thawj coj muaj tswv yim ntawm nws cov khaub ncaws hnav. Nws yuav ua tiav Virgil Abloh lig, uas tau tas sim neej thaum lub Kaum Ib Hlis 2021.

Muaj ntau txoj hauv kev, Williams yog qhov kev xaiv zoo tshaj plaws los mus rau hauv Abloh cov khau, ob qho tib si yog cov neeg Asmeskas Dub nyob hauv txoj kev kab lis kev cai thiab style. Thiab nws CV yog ntev tshaj li Abloh tau ua raws li nws tau teem tseg hauv 2018.

Tab sis Abloh txoj kev ua tiav tau loj hlob hauv kev zam, tau ua haujlwm ntawm Fendi ua ntej nrhiav nws txoj kev vam meej Off-White zam daim ntawv lo rau xyoo 2013. Ntawm qhov tod tes, Williams tau muaj koob meej hauv lub ntiaj teb suab paj nruag thiab siv nws mus rau hauv kev zam.

Lub tuam txhab tau piav qhia Williams ua "kev coj noj coj ua thoob ntiaj teb lub cim" thiab "lub zeem muag uas nws lub ntiaj teb muaj tswv yim nthuav dav los ntawm cov suab paj nruag mus rau kev kos duab, thiab rau kev zam," ua rau nws yog qhov kev xaiv zoo tshaj plaws los txuas ntxiv Louis Vuitton txoj cai raws li "Cultural Maison" thiab txhawb nws cov txiaj ntsig ntawm " innovation, pioneer ntsuj plig thiab kev ua lag luam. "

"Nws lub zeem muag muaj tswv yim tshaj li kev zam yuav ua rau Louis Vuitton mus rau tshooj tshiab thiab zoo siab heev," said. Pietro Beccari, Louis Vuitton tus Thawj Coj thiab CEO. Louis Vuitton yog $ 20 billion crown jewel ntawm $ 80 billion LVMH Group's 75 khoom kim heev maisons. Lub tuam txhab tsis tshaj tawm cov nyiaj tau los rau nws LV menswear faib cais.

Daim ntawv tshaj tawm LV los txog ntawm qhov kev sib tw ntawm Kering qhov kev teem sijhawm ntawm Sabato De Sarno ua tus thawj coj muaj tswv yim rau nws cov cim Gucci daim ntawv lo, uas ntawm $ 11.2 billion yog kwv yees li ib nrab ntawm Louis Vuitton thiab tam sim no stagnating nrog tsuas yog 1% kev loj hlob piv los ntawm 2021 txog 2022. Qhov no ua rau lub tuam txhab koom nrog txoj hauv kev nrog tus thawj coj muaj tswv yim yav dhau los Alessandro Michele lub Kaum Ib Hlis kawg tom qab qhov zoo tshaj plaws xya xyoo khiav hauv kev tshaj tawm.

Thaum Williams yog ib tus neeg ua yeeb yam-kev lag luam tawm sab hauv, De Sarno tau muaj hnub nyoog hauv kev lag luam zam. Nws pib nws txoj hauj lwm nrog Prada nyob rau hauv 2005, ces tsiv mus rau Dolce & Gabbana, thaum kawg tsaws nrog Valentino nyob rau hauv 2009, qhov uas nws apprenticed nyob rau hauv tus thawj coj muaj tswv yim Pierpaolo Piccioli thiab sawv los tuav lub npe ntawm fashion director rau Valentino cov txiv neej thiab poj niam collections. De Sarno lub sij hawm ntawm Gucci yog nws qhov kev so loj.

Ob Hom Thiab Txoj Kev, Ib Lub Hom Phiaj

Ntawm no yog ob lub cuab yeej cuab tam khoom kim heev, Louis Vuitton los ntawm Fabkis thiab Gucci los ntawm ltalis, chasing ntau tib cov neeg muas zaub demographicically nyob rau tib lub khoom kim heev sphere. Txawm li cas los xij, txhua lub tuam txhab tab tom siv txoj hauv kev sib txawv hauv kev xaiv tus thawj coj muaj tswv yim.

De Sarno yog qhov kev xaiv ntau dua, thiab nws yuav muaj lub luag haujlwm ntau dua rau yav tom ntej ntawm Gucci hom thoob plaws txhua pawg khoom.

Williams tej zaum yuav yog ib tug bolder, tawm-ntawm-lub-box xaiv, tab sis nws ncua yog nyob rau hauv cov txiv neej lub zam, ib tug me me feem ntawm Louis Vuitton lub ncuav qab zib ntau npaum li cas tawv khoom thiab accessories coj mus rau hauv tus account. Yog li nws muaj tsawg dua thiab ntau dua kom tau txais los ntawm kev pleev xim Williams ua Abloh tus ua tiav.

Txawm li cas los xij, ob tus txiv neej tau them nyiaj rau tib yam: txhawm rau tsim kom muaj kev loj hlob thiab tau txais txiaj ntsig hauv kev lag luam khoom kim heev uas raug cuam tshuam los ntawm kev lag luam headwinds tom qab muaj kev loj hlob tawg tawm los ntawm kev sib kis.

"Nws yog lub luag haujlwm nyuaj heev uas suav nrog 'squaring lub voj voog," qhia Carmine Rotondaro, tam sim no tus tswv ntawm Italian khoom kim heev tsev Collini Milano 1937 thiab yav tas los tus kws pab tswv yim ua lag luam rau Gucci Group rau 15 xyoo xaus rau xyoo 2016.

"Nws yog lub voj voog uas muaj cov cuab yeej cuab tam ntawm lub hom thiab qhov yuav tsum sib npaug nrog cov kev xav tau ntawm kev loj hlob los ntawm kev lag luam nyiaj txiag. Cov pab pawg no, nrog rau lawv qhov loj me, tsis tuaj yeem them tsis tau kev loj hlob, "nws hais ntxiv.

Evolving Role Of Creative Director

Kev lig kev cai, cov thawj coj muaj tswv yim ntawm cov tsev khoom kim heev tau ua lub luag haujlwm rau kev xa cov khoom lag luam uas ua rau cov neeg siv khoom nyiam.

"Tus thawj coj muaj tswv yim tsis yog ib qho yuav tsum muab rau cov neeg siv khoom lag luam uas lawv yuav nyiam. Nws yog hais txog kev qhia cov neeg siv khoom txog qhov lawv yuav tsum nyiam thiab qhia cov neeg siv khoom tias lawv xav tau lwm yam uas lawv tsis muaj. Yog li, lawv tsim cov neeg siv khoom nyiam thiab tsim cov kev xav tau tshiab, "Rotondaro hais.

Tab sis niaj hnub no, nws tau dhau mus dhau los tsuas yog tsim thiab nthuav tawm lub hnab tes tshiab lossis hnav khaub ncaws sau. Nws tau hloov zuj zus mus rau hauv kev tsim lub neej.

Susanna Nicoletti, tus tsim ntawm Hangar Deluxe, tau piav qhia tias "Tus thawj coj muaj tswv yim ntawm cov tuam txhab khoom kim heev no tsis tas yuav tsim cov khaub ncaws lossis khoom siv, thiab tsis paub txhua yam txog textiles thiab cov duab," piav qhia Susanna Nicoletti, tus tsim ntawm Hangar Deluxe, lub platform rau kev tsim kho tshiab hauv kev lag luam zam thiab tus sau ntawm Khoom Kim Tau Txais.

"Lawv yog cov thawj coj ntawm orchestra infusing lub hom nrog lawv lub zeem muag iconic, pab kom nws txias thiab txaus siab rau qee lub hom phiaj," nws hais.

Pharrell Williams rau LV zoo li yuav tsum muaj kev tsim-kev ua neej raws li txoj cai, muab nws cov kab lis kev cai dav dav thoob plaws suab paj nruag, kos duab thiab zam. Nws tau txais Fashion Icon Award los ntawm Council of Fashion Designers of America hauv 2015.

Los ntawm qhov sib txawv, Sabato De Sarno los ntawm lub tsev kawm ntawv zam-tus thawj coj ntau dua. Thaum lub sijhawm hu xov tooj rau Kering, Kering tus thawj coj thiab CEO François-Henri Pinault tau piav qhia txog cov txheej txheem ntawm kev xaiv tus thawj coj muaj tswv yim Gucci tom ntej.

Piav qhia txog tus thawj coj muaj tswv yim lub luag haujlwm hla ib daim duab peb sab - cov khoom lag luam zoo, lub tswv yim zoo thiab tsim lub studio - Pinault hais tias cov neeg sib tw tau hais kom ua ntau yam haujlwm, suav nrog ib qho uas lawv tau saib thoob plaws Gucci archive los nthuav qhia lawv lub zeem muag uas sib xyaw niaj hnub nrog cov khoom lag luam. cuab yeej cuab tam.

"Raws li nws lub peev xwm los coj kev niaj hnub rau nws lub zeem muag muaj tswv yim ntawm ib sab thiab ntxiv dag zog rau txoj cai tswjfwm yog qhov tseem ceeb. Ua kom muaj zog ntawm kev zam zam thiab tsim lub sijhawm tsis tu ncua tau tawm tsam thiab ua rau muaj qhov sib txawv loj nrog lwm tus neeg sib tw. Peb tuaj rau qhov kev xaiv ntawm Sabato, "Pinault piav qhia.

Creative Guardrails

Kev nce thiab poob ntawm Alessandro Michele ntawm Gucci, nrog rau qhov tsis ntev los no kev txaj muag cuam tshuam nrog Kering viv ncaus hom Balenciaga ntawm kev xa cov lus hais txog kev sib deev nrog cov menyuam yaus hauv kev tshaj tawm kev tshaj tawm, qhia tias lub tuam txhab muab nws cov thawj coj muaj tswv yim ntau chav.

Xav txog yuav ua li cas Michele zoo li Gucci, Nicoletti tau hais tias nws tau xaiv "kev cuam tshuam cov duab tsis zoo ib yam ntawm cov qauv thiab cov duab, ua rau cov khoom lag luam sib luag ntawm kev pheej hmoo ntawm kev qaug zog."

Nws yuav tshwm sim tias hauv kev xaiv De Sarno yam tsis muaj kev paub dhau los los tswj cov kev coj ua muaj tswv yim ntawm lub hom lag luam loj thiab muaj peev xwm ntawm Gucci, Kering kev coj noj coj ua yuav muab kev saib xyuas ntxiv rau nws. Thiab nws yuav ceev faj ntxiv kom ntseeg tau tias cov cuab yeej cuab tam zam ntawm Gucci hom tsis tau poob rau qhov kub ntawm lub sijhawm tam sim no.

"Nyob rau hauv Sabato, Gucci tab tom mus rau kev huv, qhov tseem ceeb dua qub, tsom mus rau staples, zoo li lub hnab Gucci Kelly, thiab ntawm cov duab uas yog poj niam ntau dua li poj niam txiv neej," Nicolleti hais.

Nyob rau tib lub sij hawm, lub siab yuav nyob rau revive kev loj hlob txij li thaum Kering tag nrho, nrog nws 11 lub tsev khoom kim heev, tau tsim txog tib theem ntawm cov nyiaj tau los xyoo tas los li LVMH ua nrog Louis Vuitton ib leeg.

Ntawm qhov tod tes, Williams ntawm Louis Vuitton yuav muaj lub ntsej muag nqaim dua hauv cov khaub ncaws hnav thiab ua haujlwm nrog cov thawj coj muaj tswv yim zoo li Nicolas Ghesquière, uas tau coj LV cov poj niam sau txij li xyoo 2013. Thiab nws tsis tas yuav hloov cov chav kawm, raws li De Sarno yuav tsum, tab sis ua raws li Abloh tus hneev taw.

Vim tias LV lub lag luam tseem ceeb yog cov khoom siv thiab cov khoom tawv tawv, cov khaub ncaws hnav tsuas yog ntxiv, tsis yog qhov tseem ceeb. "Louis Vuitton yeej tsis cia siab tias yuav muaj Pharrell rau lub sijhawm ntev, tab sis Pietro Beccari qhov kev cia siab tau tsom meej rau kev tsim cov khoom cim thiab ntau lub suab nrov nyob ib ncig ntawm lub hom," Nicolletti tau pom.

"Vuitton yog cov khoom lag luam tawv loj heev uas muag cov khoom lag luam tshwj xeeb rau cov txiv neej thiab poj niam; tus so yog txoj kev ua neej thiab muaj yeeb yuj txoj hauv kev kom lub tsom teeb rau. Pharrell zoo kawg nkaus embracs lub iconic cov lus ntawm lub hom, hla kev tswj cov khoom lag luam uas tsis muaj dab tsi ua nrog lub hom phiaj ntawm nws lub luag haujlwm, "nws hais ntxiv.

Buzz Versus Kev Lag Luam

Yog li thaum Pharrell Williams qhov kev teem caij tau txais buzz thiab ua rau muaj kev zoo siab nyob rau hauv thiab dhau lub ntiaj teb zam, De Sarno muaj ntau txoj haujlwm loj dua nrog caij ntau dua ntawm nws lub xub pwg nyom, uas tej zaum yuav piav qhia vim li cas William thawj LV sau yuav tshwm sim rau lub Rau Hli thiab peb yuav muaj. tos kom txog lub Cuaj Hli mus saib De Sarno's.

"Ob leeg zoo li yuav ua tiav, tab sis De Sarno ntawm Gucci yuav xav tau qhov sib npaug ntawm lub hlwb sab xis thiab sab laug kom ua tiav kev loj hlob, uas yog tus naj npawb ib," Rotondaro piav qhia.

"Lub paj hlwb sab laug yuav xav tau kom tau txais cov khoom tsim nyog sib xyaw, ntaus lub hom phiaj ntawm cov ntsiab lus ntawm tus nqi raug. Lub hlwb muaj tswv yim zoo yuav xav tau los sib txuas lus cov duab zoo ib yam uas yog lub tswv yim tshiab thiab, tib lub sijhawm, qhia txog cov cuab yeej cuab tam ntawm lub hom, uas muaj koob meej, tshwj xeeb thiab kev ntshaw. Nws yog ib lub voj voog nyuaj heev rau square thiab sib txuas ob qho tsis yooj yim, "nws xaus lus.