Mattel nthuav tawm nws lub tswv yim rau nws txoj kev loj hlob tom ntej

Nrog nws cov khoom ua si ua lag luam ntawm qhov zoo dua, Mattel tau hais rau hnub Friday nws tab tom nrhiav kom nthuav dav nws qhov chaw mus rau lwm ntu xws li cov neeg siv khoom lag luam, kev ua si digital thiab kev ua yeeb yaj kiab.

Tus kws tsim khoom ua si cia siab tias lub tswv yim no yuav tso cai rau nws coj mus rau cov neeg siv khoom txaus siab rau cov khoom ua si xws li Barbie, Kub Log thiab Uno thiab xa txoj hauv kev tshiab rau cov menyuam yaus thiab cov neeg laus kom paub txog nws cov npe.

"Thawj ib feem ntawm kev hloov pauv yog rov qab los thiab tom qab ntawd txhim kho cov txiaj ntsig," CEO Ynon Kreiz hais rau CNBC hauv kev xam phaj. "Ua kom paub tseeb tias lub tuam txhab khoom ua si nyob rau hauv lub hauv paus ruaj khov thiab ntxiv dag zog rau peb daim ntawv tshuav nyiaj li cas. Qhov no tau ua kom pom tseeb thiab peb ib txwm hais tias lub sijhawm los ntes tus nqi tag nrho yog ib nrab mus rau lub sijhawm ntev. "

Hnub Friday, Mattel yuav nthuav tawm lub tswv yim tshiab no hauv kev nthuav qhia ua ntej rau cov kws tshuaj ntsuam. Nws yog ib phau ntawv ua si uas ntau lwm tus hauv thiab sab nraud ntawm kev lag luam khoom ua si tau siv - coj cov kev nyiam franchises thiab ua rau lawv muaj rau cov neeg siv khoom thoob plaws ntau ntu.

Cov tswv yim no tau ua pov thawj tias muaj txiaj ntsig. Muab cov ntsiab lus kev lom zem tshiab - zoo li cov yeeb yaj kiab, TV yeeb yaj kiab lossis kev ua yeeb yaj kiab - ua rau lub hom phiaj ntawm kev coj noj coj ua zeitgeist, thiab pab roj muag ntawm ntau yam khoom, los ntawm cov ris tsho mus rau hauv tsev.

Coj Barbie. Cov menyuam roj hmab tau nyob rau ntawm cov khoom ua si rau ntau tshaj 60 xyoo, thiab tseem lub hom phiaj tau tshaj tawm nws cov txiaj ntsig zoo tshaj plaws muag tag nrho ntawm txhua lub sijhawm hauv 2021.

"Raws li Barbie, uas yog hais txog qhov zoo tshaj plaws thiab ci ntsa iab cov ntaub ntawv kawm, nws yog tiag tiag txog qhov tsis muaj peev xwm ntawm txhua tus ntxhais," Richard Dickson, tus thawj tswj hwm thiab tus thawj coj ua haujlwm ntawm Mattel, hais rau CNBC. "Peb tau lees paub lub hom phiaj ntawm lub hom phiaj no thiab kos npe tiag tiag thiab tswj hwm lub hom kom muaj kev cuam tshuam tiag tiag hauv txhua yam peb ua."

Tsib xyoos dhau los, Mattel tau rov ntsuam xyuas nws lub npe Barbie, nthuav tawm cov duab nrog ntau tshaj li ob lub teb chaws sib txawv thiab nrog ntau hom ntawm lub cev. Nyob rau tib lub sijhawm nws tau qhia cov kab tshiab ntawm Barbie menyuam roj hmab uas ua kev zoo siab rau cov poj niam tiag tiag zoo li tus ua yeeb yam Zendaya, tsiaj activist Bindi Irwin thiab ua las voos Misty Copeland nrog rau muaj ntau txoj hauv kev ua haujlwm hauv thaj chaw xws li kev tshawb fawb, kev nom kev tswv thiab kev lag luam.

Dickson hais tias "Evolution ua rau lub hom phiaj tseem ceeb, tab sis lub hom phiaj ua rau lub hom phiaj tsis txawj tuag," Dickson hais.

Mattel nrhiav kev txuas ntxiv tsim kho lub npe Barbie los ntawm kev tsim cov yeeb yaj kiab ua yeeb yaj kiab ua yeeb yam ua yeeb yam Margot Robbie thiab coj los ntawm Greta Gerwig. Nws tseem yuav txuas ntxiv tso tawm cov yeeb yaj kiab Barbie tshwj xeeb thiab nqa cov khoom tshiab, tsis yog khoom ua si rau cov khw muag khoom thiab lub ntiaj teb digital.

Nws yog lub tswv yim sib tw Hasbro paub zoo, thiab ib qho uas nws tsis ntev los no tau raug hluav taws kub rau kev ua haujlwm.

Hnub Wednesday, tus neeg ua lag luam ua lag luam Alta Fox Capital Management, uas muaj 2.5% feem pua ​​​​ntawm Hasbro, tau sau ib tsab ntawv rau cov tswv lag luam hais tias nws npaj yuav xaiv tsib tus thawj coj rau Hasbro pawg thawj coj. Alta tab tom yaum Hasbro kom tig tawm Wizards ntawm ntug dej hiav txwv thiab cov kev ua si digital, nws txoj kev loj hlob sai tshaj plaws, thiab hais kom lub tuam txhab rov ntsuam xyuas nws lub tswv yim ntawm kev siv kev lom zem los tsav cov khoom ua si muag.

Hasbro tau hais txog qhov kev xav tias nws lub tswv yim tam sim no tsis ua haujlwm thiab, yog li ntawd, muaj cov kws tshuaj ntsuam. Kuj tseem muaj chav Wizards, uas suav nrog cov npe xws li Dungeons thiab Dragons thiab Khawv koob: Sib sau ua ke, tuaj yeem pab Hasbro huab cua cua daj cua dub ntawm Disney Princess daim ntawv tso cai rau Mattel, daim ntawv tso cai muaj txiaj ntsig hauv kev lag luam khoom ua si.

Mattel poob daim ntawv tso cai no hauv 2016 thiab nws tau tso lub qhov loj hauv lub tuam txhab cov ntaub ntawv lag luam uas nws nyuam qhuav tuaj yeem rov qab los.

Cov neeg ua lag luam zoo li tau nyob hauv lub nkoj nrog qhov lawv tau kawm txog Mattel lub tswv yim txog tam sim no. Shares ntawm lub tuam txhab tau nce ntau tshaj 15% txij li thaum pib ntawm lub xyoo. Hnub Thursday, cov khoom lag luam tau tsoo 52-lub lim tiam siab ntawm $ 25.71 ib feem, thiab cov khoom lag luam tau nce tsawg dua 1% hauv kev lag luam hnub Friday.

Tus nqi nruab nrab lub hom phiaj rau Mattel cov Tshuag yog $ 30.96, uas yog kwv yees li 24% nce los ntawm qhov twg nws tam sim no trading, raws li FactSet. Linda Bolton Weiser, tus kws tshuaj ntsuam ntawm DA Davidson, yog qhov zoo tshaj plaws. Nws tau hloov kho nws lub hom phiaj tus nqi mus rau $ 45 los ntawm $ 38 rau hnub Monday, hais txog lub peev xwm rau kev loj hlob hauv xyoo tom ntej.

Feem ntau ntawm nws qhov kev cia siab yog vim Mattel qhov kev kwv yees muag tshiab, uas pom tias kev loj hlob ntawm 8% mus rau 10% hauv 2022, thiab ib tus lej nce siab rau xyoo tom ntej.

Qhov kev kwv yees muaj zog no los ntawm lub pob taws ntawm plaub lub xyoos hloov pauv uas tau pib thaum Kreiz coj tus thawj coj hauv 2018. Lub sijhawm ntawd, nws yog tus thawj coj thib plaub hauv plaub xyoos los tswj hwm lub tuam txhab. Fisher-Price, Barbie thiab Asmeskas Ntxhais tau tawm tsam los txuas nrog kev hloov pauv cov neeg siv khoom nyiam thiab Mattel, ntau dua li cov tuam txhab khoom ua si feem ntau, tau rov qab los ntawm kev lag luam ntawm Cov Khoom Ua Si R Us.

Taug qab mus rau xyoo 2022, Mattel yog nyob rau hauv kev muaj zog nyiaj txiag. Nws tau txo nws cov nuj nqis los ntawm $ 2.85 nphom hauv 2018 mus rau $ 2.57 nphom hauv 2021. Nrog rau kev txhim kho cov nuj nqis los hloov EBITDA piv, Kreiz cia siab tias Mattel yuav tuaj yeem ua tiav qhov kev nqis peev qib kev nqis peev rau xyoo no, uas yuav ua rau nws nkag mus rau credit ntau dua. tus nqi.

Mattel qhov kev xav tau vam khom qhov kev xav tau ntawm kev muag khoom ntawm nws cov khoom ua si ua lag luam, tab sis nws cov tswv yim tom qab hloov pauv kuj tseem yuav pab txhawb.

Twb tau, lub tuam txhab khoom ua si tau pom kev ua tiav nrog kev koom tes nrog Fabkis lub tsev zam Balmain los tsim ib qho kev npaj txhij-rau-hnav zam thiab cov khoom siv sau thiab nws tau tso peb ib qho ntawm Barbie uas tsis yog-fungible tokens ntawm kev sib tw.

Yav dhau los, Mattel tau koom tes nrog General Mills, L'Oreal thiab Nike los tsim cov khoom lag luam tsawg raws li nws txoj kev txawj ntse. Kreiz tau hais tias lub tuam txhab npaj yuav nkag mus tob rau hauv kev ua lag luam no mus tom ntej. Nws tseem tab tom saib lub sijhawm kom muaj kev paub txog hom lag luam nyob hauv cov chaw muag khoom.

Ntxiv nrog rau kev tsav tsheb cov nyiaj tau los, lub tswv yim ntxiv rau nws cov khoom ua si uas nws muab txoj hauv kev tshiab rau cov neeg siv khoom los koom nrog nws cov npe.

Kev lom zem digital - suav nrog kev ua si video, mobile games thiab NFTs - yog lwm lub sijhawm.

Mattel pab pawg sau tseg tias kev ua si digital ib leeg sawv cev rau $ 170 billion kev lag luam thiab nws yog qhov chaw uas lub tuam txhab tsuas yog pib tshawb nrhiav. Mattel twb muaj cov kev ua si hauv xov tooj uas nyob ib puag ncig Uno thiab Phase 10 nrog rau kev sib tw video game Kub Log Unleashed, tab sis tab tom nrhiav kom nthuav dav thaj tsam ntawm nws txoj kev lag luam.

Rival Hasbro tau pom qhov tseem ceeb tshaj plaws rau kev tshaj tawm cov kev ua si digital xws li Khawv koob: Kev Sib Tw Sib Tw. Xyoo 2021, lub tuam txhab Wizards ntawm ntug dej hiav txwv thiab digital gaming unit tau suav txog $ 1.28 billion hauv cov nyiaj tau los, lossis 20% ntawm lub tuam txhab cov nyiaj tau los tag nrho.

Mattel tseem tab tom dabbling hauv NFT qhov chaw.

Dickson tau hais tias "Nws sawv cev rau lub sijhawm tseem ceeb los tsav qhov kuv yuav hu ua kev koom tes siab rau peb cov cim npe," Dickson tau hais. "Kuv xav tias dab tsi ua rau peb tshwj xeeb hauv NFT qhov chaw yog tias peb tau lees paub thoob ntiaj teb, cov cim npe uas muaj kev txhais lus thiab kev ua tiav tuaj yeem dhau los ua qhov zoo siab thiab muaj txiaj ntsig zoo kawg."

Kub Log yog thawj hom khoom ua si loj los nthuav rau hauv lub ntiaj teb ntawm NFTs nrog peb ib-ntawm-ib-zoo NFTs uas tau txais kev tshoov siab los ntawm thawj Kub Wheels garage series, ib qho kev nrhiav tom qab ntau lub tsheb rau cov neeg sau khoom. Lwm qhov kev sau, uas suav nrog ntau dua 90,000 NFTs, muag tawm hauv feeb, Dickson tau hais tias, nrog ntau txhiab tus neeg siv khoom tseem tos hauv cov kab virtual los yuav lawv.

Hauv kev tshawb nrhiav lwm ntu no, Mattel tuaj yeem tsis tsuas yog ua kom muaj kev zoo siab rau nws cov neeg siv khoom tseem ceeb, cov menyuam yaus, tab sis kuj mus txog cov neeg laus. Los ntawm kev tsom mus rau cov neeg siv khoom uas loj hlob nrog Barbie, tab sis tsis txaus siab rau kev yuav cov menyuam roj hmab ib txwm tsis suav nrog, Mattel muaj peev xwm txuas ntxiv ua kom lub hom phiaj tseem ceeb thiab ntxiv lub koom haum rau kev yuav khoom nrog cov khoom tshwj xeeb thiab cov ntawv txwv.

Lub flywheel ntawm cov khoom ua si, kev lom zem, cov khoom siv thiab cov digital yog sib tshuam thiab feem ntau coj rov qab mus rau ib leeg. Cov khoom ua si Barbie, piv txwv li, fuels cov ntsiab lus kev lom zem thiab tom qab ntawd cov ntsiab lus kev lom zem, nyob rau hauv lem, fuels muag cov khoom ua si.

Qhov tseem ceeb, thaum Mattel tau tsim nws cov yeeb yaj kiab faib hauv 2018, nws yuav tsis tso cov yeeb yaj kiab ntev hauv cov yeeb yaj kiab kom txog thaum 2023.

Xyoo no, lub tuam txhab tab tom pib tsim tawm ntawm nws cov yeeb yaj kiab Barbie nrog Warner Bros. thiab Masters of the Universe zaj duab xis nrog Netflix. Muaj ntau ntau txoj haujlwm hauv kev txhim kho, suav nrog cov yeeb yaj kiab raws li Kub Log, Khawv koob 8 Pob, Major Matt Mason, Pob Zeb 'Em Sock 'Em Robots, Uno thiab Barney.

Lub tswv yim rau nws qhov kev faib ua yeeb yaj kiab yog lean ntawm cov tuam txhab thib peb los pab nyiaj rau txhua qhov project thiab koom tes nrog lub studio thiab distributor. Lub tswv yim ntawd yuav pab kom txo tau lub tuam txhab kev pheej hmoo nyiaj txiag. Tab sis, qhov ntawd tsis tau txhais hais tias Mattel tau tuav tes thaum nws los txog rau cov haujlwm no.

Kreiz tau hais tias "Peb tau koom nrog kev muaj tswv yim yog li peb tuaj yeem ua kom paub tseeb tias DNA thiab cov khoom lag luam thiab cov txiaj ntsig muaj nyob ntawd," Kreiz tau hais. "Peb tsis yog cov neeg xa khoom ua yeeb yaj kiab lossis cov nyiaj txiag ua yeeb yaj kiab, tab sis peb ua haujlwm nrog qhov zoo tshaj plaws."

Kreiz muaj ntau tshaj li ob xyoos ntawm kev paub hauv kev tshaj xov xwm thiab kev lom zem kev lag luam, tshwj xeeb tshaj yog menyuam yaus kev lom zem. Nws yog yav dhau los CEO thiab tus thawj tswj hwm ntawm Maker Studios, uas tau muag rau Disney hauv 2014. Ua ntej nws yog tus thawj coj thiab CEO ntawm Endemol Group, yog ib lub tuam txhab loj tshaj plaws hauv ntiaj teb kev tsim khoom lag luam hauv TV.

Tsis tas li ntawd, Mattel yuav muaj ntau tshaj li kaum lub koob thiab tshwj xeeb ntawm cov tes hauj lwm lossis ntawm cov kev pabcuam streaming xyoo no. Nws muaj ntau dua 20 qhov haujlwm hauv TV hauv kev tsim khoom thiab ib puag ncig 25 hauv kev txhim kho, Kreiz tau hais.

Nws tau hais tias "Lub sijhawm no tsis yog ua kom muag cov khoom ua si ntxiv," nws hais. "Thaum peb tshaj tawm cov yeeb yaj kiab lossis ua yeeb yaj kiab TV, lub luag haujlwm yog ua kom cov ntsiab lus zoo uas tib neeg xav saib thiab tsim kom muaj kev ua tiav ntsug uas ua tiav kom peb tuaj yeem nyiam cov txuj ci zoo tshaj plaws, cov tswv yim zoo tshaj plaws thiab cov neeg koom tes uas xav ua kom muaj kev paub tshwj xeeb. ”

"Peb paub tias yog tias qhov project no ua tiav, tej yam zoo yuav tshwm sim," nws hais ntxiv. "Peb tseem yuav muag cov khoom ua si ntxiv, tab sis nws tsis yog lub hom phiaj pib. Peb xav ua kom muaj kev paub zoo thiab cov ntsiab lus uas tib neeg xav saib. "

Kreiz tau taw qhia rau Lego thiab Disney's Marvel ua piv txwv ntawm cov tuam txhab uas tau ua raws li txoj hauv kev zoo sib xws los tsim cov ntsiab lus zoo uas rov ua dua lub hom phiaj thiab rov ua kom cov neeg siv khoom txaus siab rau cov khoom. Ntxiv nrog rau kev ua yeeb yaj kiab uas tau txais txiaj ntsig zoo uas tau ua tiav ntawm lub npov chaw ua haujlwm, Disney thiab Lego tau pom cov khoom muag muag zoo vim yog cov haujlwm no.

Txog tam sim no, Mattel cov haujlwm tau tshaj tawm qee cov txuj ci zoo nkauj, zoo li Tom Hanks rau Major Matt Mason movie thiab Vin Diesel rau Pob Zeb 'Em Sock 'Em Robots project.

Nws tau hais tias "Cov no yog cov neeg koom tes uas tau ua tus kiv cua [ntawm Mattel cov npe]," nws hais.