Kev Ntsuas Kev Lag Luam Thiab Kev Ua Lag Luam Hauv 2023

Ntawm cov kev hloov pauv kev tshaj tawm pom nyob rau hauv ob peb xyoos dhau los, suav nrog thoob plaws hauv kev sib raug zoo thiab kev tshawb nrhiav thiab kev lag luam, qhov deb tshaj plaws tuaj yeem yog cov vim muaj kev hloov pauv hauv kev ntsuas thiab ntsuas. Thiab raws li kev them nyiaj tshaj tawm xov xwm muaj txiaj ntsig tau dhau los ua nyuaj rau kev ua tiav hauv qee txoj hauv kev, cov hom lag luam yuav tsum txhim kho lawv lub peev xwm los txheeb xyuas cov tsheb tshaj tawm uas ua rau muaj kev koom tes, tsis yog tsuas yog muaj txiaj ntsig. Qhov no txhais tau tias lawv xav tau kev pom ntau ntxiv rau hauv cov tsav tsheb ntawm lawv cov nyiaj tau los uas tsis yog nce ntxiv tab sis tseem tswj hwm cov nyiaj tau los. Tab sis qhov no yuav tshwm sim nyob rau hauv ib qho kev sib sau ua ke, theej ntawm tus kheej-tus neeg siv qib.

"Nrog qhov pom tsawg dua rau hauv cov kev hloov pauv uas tsim nyog, cov hom lag luam tau txav mus deb ntawm kev saib lub platform raws li lawv qhov tseeb sab qaum teb thiab tsis txhob tsom mus rau ntau qhov kev ntsuas zoo li cov neeg tau txais txiaj ntsig (CAC) thiab nce ntxiv," hais tias Megan Conahan, EVP ntawm Direct Agents, paub txog. nws cov lag luam digital ua haujlwm nrog cov neeg siv khoom xws li Sony thiab Walmart
WMT
. Qhov no yog ib qho kev ua haujlwm nyuaj uas tau muab ntau lub platform uas cov neeg siv khoom thiab cov khoom lag luam siv lawv lub sijhawm thiab nyiaj txiag, tab sis hloov mus dhau qhov kev cia siab tias txhua tus duas yuav raug cuam tshuam rau kev ua qauv zoo dua qub yog qhov tseem ceeb rau nws qhov ua tau thiab raug, nws hais ntxiv.

Ben Dutter, SVP ntawm Strategy ntawm Power Digital, uas tau ua haujlwm nrog cov neeg siv khoom xws li Uniqlo mus rau Dropbox, tham txog plaub lub zog uas tau lees paub los tsav cov neeg yuav khoom thawj zaug - tsis yog cov nyiaj tau los - raws li kev muaj tswv yim, zaus, kev nkag mus rau cov neeg tuaj saib, thiab lub sijhawm. . Lub hom phiaj tuaj yeem nrhiav tau hom kev txhawb nqa ntxiv no li cas? "Qhov kev txwv tsis pub nkag rau kev tshaj tawm kev sib xyaw ua qauv (MMM) tau txo qis txaus los ua daim ntawv ntsuas no ntau thiab tsim nyog ... MMM yog qhov kev xaiv zoo tshaj plaws uas koj muaj thaum koj poob kev ntsuas kev siv tshuab, xws li ncuav qab zib." MMM yog qhov tshwj xeeb tshaj yog muaj txiaj ntsig zoo rau kev tshaj tawm digital tawm hauv tsev (DOOH) thiab TV, vim tias qhov kev lag luam saum toj kawg nkaus no tuaj yeem nyuaj rau kev taug qab. Tab sis Dutter kuj tseem muab piv txwv ntawm lub npe me me uas yuav ua haujlwm nrog cov neeg muaj feem cuam tshuam lossis ntawm TikTok thiab tsis muaj cov ncauj lus kom ntxaws rau cov neeg siv cov ntaub ntawv nyem: Los ntawm kev siv cov qauv kev txheeb xyuas kom pom tias thawj zaug nyiaj tau los ntawm qhov kev tshaj tawm, cov neeg txiav txim siab tuaj yeem ua tau zoo dua. faib nyiaj txiag kom ntseeg tau tias kev sib raug zoo ntawm cov neeg siv khoom tau txais cov nqi thiab cov nqi mus sij hawm ntev ntawm cov neeg siv khoom yog qhov zoo ntawm kev sib sau ua ke.

Kev siv MMM los kwv yees qhov kev ua tau zoo ntawm cov peev nyiaj lossis kev hloov pauv ntawm lub platform, thiab kev xa tawm ntawm kev kawm tshuab los siv cov qauv tsim tawm rau cov tswv yim tshaj tawm kom ua tiav thiab tswj xyuas kev siv nyiaj zoo tshaj plaws, yog qhov kev tawm tsam Conahan pom tau txais kev txaus siab los ntawm hom. "Zuag qhia tag nrho, thaum koj saib ntawm qhov muaj nqis thiab kev tshaj tawm lub hom phiaj, peb tau deb ntawm qhov kev xav tau siab tshaj qhov twg txhua yam tuaj yeem taug qab thiab muaj txiaj ntsig. Cov hom lag luam tsis tuaj yeem cia siab tias yuav tsom mus rau lub niche hauv Meta uas hloov pauv hauv lub qhov rais uas tau teev tseg yav dhau los, "nws hais. Conahan piav qhia ntxiv tias thaum cov xov xwm tshwj xeeb yuav tau muab kev paub, kev hloov dua siab tshiab, thiab muaj txiaj ntsig yav dhau los, cov khoom lag luam yuav tsum tsis txhob cia siab tias thiab yuav tsum saib lwm qhov kom tau txhua yam lawv xav tau.

Ntawm lub platform-los-platform hauv paus, qhov poob ntawm cov ntaub ntawv qhia tawm vim muaj kev hloov pauv hauv txoj cai ntiag tug thiab Apple's
AAPL
tus kheej txoj cai ntiag tug tau pab txhawb kev hloov pauv ntawm cov lag luam digital rau MMM thaum lawv xav tau los ntsuas cov txiaj ntsig. Ib feem ntawm tus nqi ntawm MMM yog nws lub peev xwm nthuav dav tshaj li digital rau txhua qhov kev tshaj tawm them nyiaj, suav nrog kev tshaj tawm kev lag luam thiab cov khw muag khoom muag. Tab sis ob qho tib si Google
GOOG
thiab Meta tau nce lawv lub peev xwm MMM, cov hom lag luam yuav tsis xav qhia tag nrho lawv cov xov xwm sab nraud siv cov ntaub ntawv nrog cov platforms no hauv kev sib zog ua kom zoo dua cov txiaj ntsig.

Cov koom tes sib koom tes, ib yam nkaus, tau txhim kho lawv txoj kev taug qab thiab tshaj tawm cov peev xwm, suav nrog kev saib xyuas lub sijhawm tiag tiag thiab kev tshuaj xyuas, kom muaj kev nkag siab zoo dua rau kev ua tau zoo ntawm kev koom tes nrog kev lag luam. Ricci Massero, Tus Thawj Saib Xyuas Kev Lag Luam ntawm Intellek, hais tias qhov no tso cai rau cov hom lag luam los hloov kho lub sijhawm tiag tiag thiab cov thev naus laus zis tshiab, xws li kev taug qab cov khoom siv sib txawv thiab tsis siv cov khoom qab zib, tau txhim kho qhov tseeb ntawm kev taug qab thaum txo qhov xwm txheej ntawm kev dag ntxias.

Zuag qhia tag nrho, Paul DeJarnatt, Tus Lwm Thawj Coj Digital ntawm NOVUS, lub chaw tshaj tawm kev npaj thiab yuav khoom uas tau ua haujlwm nrog Dollar Tree
LTRD
thiab LIDL, ntseeg tias cov neeg tuaj saib kev pom thiab kev nkag siab yuav dhau lub hom phiaj thiab thev naus laus zis raws li tus neeg thib peb (3P) ncuav qab zib txo qis thiab nws yuav nyuaj dua los ua 3P zoo li lub hom phiaj raws li thawj tog (1P) cov ntaub ntawv cov neeg siv khoom. Thaum nws lees paub cov kev yuav khoom hauv xov xwm tau tsim los ua kom cov neeg lag luam siv cov ntaub ntawv los tsav lub hom phiaj thiab tus kheej, nws qhia tias kev siv cov ntaub ntawv tshwj xeeb yog tsis muaj txiaj ntsig thiab nws yog qhov tseem ceeb rau kev txheeb xyuas, thiab tus nqi, kev pom zoo rau cov neeg siv khoom los tsim cov tswv yim tshaj tawm. DeJarnatt tau hais ntxiv txog txoj hauv kev tshiab los nrhiav cov neeg tuaj saib yuav yog los ntawm ntau lub tuam txhab cov cuab yeej thiab cov duab kos duab, uas yog ib qho laj thawj rau cov tuam txhab tshaj tawm sib tw los tsim cov ntaub ntawv tsis pub lwm tus paub, tsis yog ncuav qab zib-raws li cov ntaub ntawv uas tuaj yeem sib phim rau cov ntaub ntawv tshaj tawm 1P. txhawm rau rov ua dua qhov 3P nplai thiab zoo li lub peev xwm, thoob ntiaj teb thiab hauv zos - tab sis nyob rau hauv ib txoj kev uas cov neeg siv khoom tau tso cai siv lawv cov ntaub ntawv.

Kev kwv yeesQhov kuv kawm tau saib 7 Teev ntawm Meta's Marketing Mix Modeling Summits
Xav nrog GoogleModernizing koj li kev lag luam sib xyaw qauv - Xav nrog Google