Khoom kim heev Brands Yuav Tsum Npaj Rau Ib 'Richcession'

Cov tswv yim pom zoo hais tias thaum kev lag luam poob qis, qhov zoo-heeled tsis hla kev sib tw thiab khaws nyiaj siv thaum txhua tus neeg txiav cov ces kaum thiab rub rov qab.

Tab sis cov lus qhia thaum ntxov yog tias thaum, ntau dua li yog tias, kev lag luam poob qis, cov neeg tau txais txiaj ntsig siab yuav koom nrog qhov mob. Thiab lawv qhov mob yuav dov mus rau cov khoom kim heev uas nyob ntawm lawv cov kev siv nyiaj ntau.

Phab ntsa Street JournalJustin Lahart hu nws ua 'kev nplua nuj, 'qhov twg cov neeg nplua nuj tsawg yuav xav tias muaj kev cuam tshuam ntau dua li cov khw muag khoom loj ntau, leej twg yuav raug tiv thaiv los ntawm kev ua lag luam muaj zog.

Ntawm qhov tod tes, kev tso tawm haujlwm tau pib tawm tsam cov neeg ua haujlwm tau nyiaj ntau dua thiab cov chaw uas lawv nres lawv cov nyiaj txiag, xws li cov khoom lag luam thiab vaj tsev nyob, raug kev nyuaj siab.

Lahart tau sau tias "mus rau xyoo tshiab, kev lag luam uas ua rau muaj kev zoo siab tuaj yeem ua rau poob siab, thaum cov uas nyiam hoi polloi tshaj qhov hoity-toity yuav ua tau zoo dua," Lahart sau.

Nres Nres Thaum Kawg Xyoo

Thaum lub quarter kawg ntawm lub xyoo, thaum kev muag khoom yuav tsum tau nce siab, ntau lub npe khoom kim heev tau pom lawv qhov muag qeeb lossis txawm tias poob qis, muab kev ceeb toom ncaj ncees ntawm 'kev nplua nuj' los tom ntej.

LVMH, kev lag luam cov pacesetter thiab cov thawj coj ntawm kev lag luam sib koom tsim tau $ 86 billion xyoo tas los, tau ntsib kev poob qis thaum lub quarter thib plaub, nrog cov nyiaj tau los ntawm cov organic tsuas yog 9%, tom qab ob tus lej nce ntxiv hauv ~ 20% ntau nyob rau thawj peb lub hlis twg.

Gucci-tus tswv kering, kev lag luam tus thib ob tab sis nyob deb tom qab nrog $ 21.8 nphom hauv cov nyiaj tau los xyoo tas los, tau ntsib 8% poob ntawm kev muag khoom hauv lub quarter thib plaub, suav nrog 15% poob hauv North America thiab 19% txiav hauv Asia Pacific los ntawm xyoo dhau los.

cov Estée Lauder Tuam TxhabEL
Inc. poob 17% hauv lub quarter kawg ntawm 2022. Capri tuav nrog Versace, Jimmy Choo thiab Michael Kors cov khoom lag luam poob 6% hauv lub quarter kawg ntawm 2022. Thiab tapestry (Coach, Kate Spade thiab Stuart Weitzman) poob 5% hauv nws lub quarter kawg ntawm lub xyoo.

Thaum lub sijhawm muag khoom siab tshaj plaws, Canada gus Cov nyiaj tau los poob 1.6% los ntawm xyoo dhau los. Thiab Ralph Lauren nce 1%, tab sis kev muag khoom qeeb los ntawm 8% thiab 5% nce hauv nws ob lub hlis dhau los.

Hauv khw muag khoom pem hauv ntej, NordstromJWN
kev muag khoom poob 2.9% nyob rau lub quarter kawg ntawm Lub Kaum Hli 2022. Nws yuav tshaj tawm ntxiv rau lub Peb Hlis thaum ntxov. Ib yam li ntawd, FarfetchFTCH
tseem tsis tau tshaj tawm tag nrho lub xyoo, tab sis nyob rau hauv nws lub quarter xaus rau lub Cuaj Hlis 2022, tag nrho cov khoom muag tau poob 4.9%.

Neiman Marcus thiab Saks Fifth Avenue tau tiv thaiv tom qab cov tswv cuab ntiag tug, tab sis ob qho tib si tsis ntev los no tau tshaj tawm kev tawm haujlwm, tsis yog ib qho cim zoo.

Luxury/Premium siv yuav tsum txiav feem ntau

Saib rau lub hlis tom ntej no, kev tshawb fawb tshiab los ntawm PwC kwv yees ntau dua ntawm qhov qub lossis phem dua tuaj yeem ua rau cov khoom kim heev. Nws Ntiaj teb no Consumer Insights Pulse Survey, ntsuas ntau dua 9,000 tus neeg siv khoom thoob plaws 25 lub khw, pom tias cov khoom kim heev / hwm zoo yuav ua rau muaj kev cuam tshuam ntawm kev siv nyiaj qeeb.

Pom tias 53% ntawm cov neeg siv khoom tau tuav rov qab rau kev siv nyiaj tsis tseem ceeb, nrog cov khoom kim heev yog qhov tsis tseem ceeb tshaj plaws ntawm txhua tus, PwC qhia tias 96% ntawm tag nrho cov neeg siv khoom soj ntsuam xav ua qee qhov kev hloov kho rau lawv cov kev siv nyiaj.

Tshwj xeeb, kev tshawb fawb pom 53% ntawm cov neeg siv khoom npaj txo lawv cov kev siv nyiaj rau khoom kim heev / khoom kim heev lossis cov khoom tsim qauv. Cov khaub ncaws hnav thiab khau tseem ceeb tseem yog tsom rau txo kev siv nyiaj los ntawm 41% ntawm cov neeg siv khoom, thiab kev mus ncig yog tsom rau kev txiav los ntawm 43%.

Sabine Durand-Hayes, PwC tus thawj coj thoob ntiaj teb cov neeg siv khoom lag luam tau hais hauv nqe lus hais tias "Kev kub ntxhov ntawm kev ua neej nyob tau muaj kev cuam tshuam rau cov neeg siv khoom yuav khoom li cas, hauv khw thiab hauv online." "Raws li tus nqi nce, cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb tau txiav rov qab rau kev siv nyiaj tsis tseem ceeb, thaum siv sijhawm ntau dua los nrhiav lwm txoj hauv kev pheej yig dua."

Ua Kev Hloov Pauv Hloov

Cov nqi pheej yig yog qhov kawg cov neeg siv khoom xav pom thaum yuav khoom kim heev, tab sis txawm tias lawv npaj them ntau dua, lawv yuav xav tsis thoob txog qhov deb npaum li cas. cov nqi khoom kim heev tau nce ob peb xyoos dhau los.

"Rau tag nrho cov npe khoom kim heev thiab pab pawg, ib feem tseem ceeb ntawm kev loj hlob hauv 2022 tau los ntawm tus nqi muaj zog, thiab tsawg dua los ntawm kev loj hlob zoo li cov ntim zoo li," Milton Pedraza ntawm Lub Tsev Kawm Qib Siab Luxury qhia rau kuv.

"Txawm tias HNW (high-net-worth) thiab UHNW (ultra-high-net-worth) cov neeg siv khoom qhia rau lub koom haum Luxury tias txuas ntxiv nce nqi rau cov khoom qub muaj nws qhov txwv. Peb cia siab tias kev loj hlob yuav raug txo qis rau feem ntau ntawm kev lag luam khoom kim heev hauv 2023 thiab rov qab los hauv 2024, "nws hais ntxiv.

Stephen Rogers, tus thawj coj ntawm Deloitte Insights Consumer Industry Center, tau piav qhia txog kev puas siab puas ntsws ntawm kev ua haujlwm - hu ua kev paub hloov pauv.

Nws tau qhib thaum tus nqi tshaj qhov kev lees paub uas tib neeg nqa ncig hauv lawv lub taub hau. Cov neeg tau txais kev pab raug yuam kom ua qhov kev xav ntawm lub hlwb kom txiav txim siab seb puas yuav them nyiaj, hloov mus rau lwm txoj hauv kev qis dua lossis ua tsis tau. Txawm tias cov neeg siv khoom muaj txiaj ntsig uas tuaj yeem them tus nqi yuav tsis kam ua li ntawd.

"Cov neeg tau txais txiaj ntsig qis dua ua cov kev lag luam tawm, kev lag luam poob qis thiab hloov pauv txhua lub sijhawm vim nyiaj txiag. Tab sis cov neeg tau txais txiaj ntsig tau nyiaj ntau tsis tiv thaiv kev hloov pauv tib yam, tab sis rau qhov sib txawv, "nws hais.

"Yog tias cov neeg siv khoom ntseeg siab tias cov tuam txhab tau them nqi tsis ncaj ncees, cov khoom lag luam khoom kim heev tuaj yeem cuam tshuam txog kev nkag siab hloov pauv uas cov neeg tau txais txiaj ntsig tau nyiaj ntau tsis kam mus, txawm tias lawv tuaj yeem them tus nqi siab dua."

Intrinsic thiab extrinsic yam yuav ob qho tib si rau hauv 'richcession.' Cov neeg nplua nuj tau muaj lawv qhov kev mob kis thoob qhov txhia chaw xav tau rau tus kheej cov khoom kim heev txaus siab nyob rau ob xyoos dhau los, nrog kev ua lag luam nce 32% txij xyoo 2020 txog 2021 thiab lwm 22% txij xyoo 2021 txog 2022, Raws li Bain-Altagamma.

Thiab muab kev lag luam ib puag ncig tam sim no, lawv yuav muaj ntau tshaj li txaus siab tig lawv qhov kev yuav khoom mus txog thaum muaj kev kub ntxhov.