Ib tus neeg siv khoom ncav cuag lub thawv los ntawm Lego Dots ntau yam ntawm Lego A/S khw hauv London, UK, hnub Monday, Peb Hlis 7, 2022.
Bloomberg | Getty Dluab
Lego kev muag khoom yog tsim los ntawm kev loj hlob thoob plaws lub sijhawm, txhawb nqa los ntawm cov khoom sib txawv ntawm cov khoom lag luam uas haum rau menyuam yaus thiab cov neeg laus ib yam nkaus.
Hnub Tuesday, tus neeg ua khoom ua si ntiag tug hauv Danish tau hais tias cov nyiaj tau los hauv 2022 tau dhia 17%, mus txog 64.6 billion Danish krone, lossis kwv yees li $ 9.28 billion.
Lego yog cov tuam txhab ua si uas pom kev nce loj heev thaum muaj kev sib kis thiab tseem ua tau zoo tshaj qhov kev lag luam thiab zap li kev lag luam sib koom.
Lub tuam txhab tsis muaj kev tiv thaiv rau macroeconomic pressures nyob rau hauv lub xyoo nrog rau kev ua tsov ua rog nyob rau hauv Ukraine, Covid txwv thiab nce khoom, shipping thiab nqi zog.
Lego tau them qee cov nqi thauj khoom los ntawm kev muab cov chaw tsim khoom nyob ze cov khw tseem ceeb. Piv txwv li, tam sim no Asmeskas tau txais nws cov khoom los ntawm lub Hoobkas hauv Mexico. Cov saw hlau ntawd yuav luv luv hauv ob xyoos tom ntej no thaum Lego qhib cov nroj tsuag tshiab hauv Virginia.
Lwm qhov tseem ceeb hauv kev txo cov nqi no yog qhov kev thov muaj zog rau Lego txoj kev xaiv ntawm lub tsev teeb, CEO Niels Christiansen hais rau CNBC.
"Tib neeg tab tom yuav ntau," Christiansen hais. "Nws tsis yog tus nqi nce tsav nws, yog tias ib yam dab tsi nws yog cov neeg yuav qee qhov loj dua thiab nyuaj. Nws yog kev sib xyaw ntawm ntim thiab tus nqi. "
Cov nyiaj tau los tag nrho rau xyoo tas los tau txog 13.8 billion Danish krone, lossis kwv yees li $ 2 nphom, nce li ntawm 4% txij xyoo 2021.
Christiansen tau taw qhia rau lub zog ntawm Lego lub hom thiab nws cov khoom sib txawv uas cuam tshuam rau ntau yam "cov ntsiab lus mob siab rau" rau nws qhov kev ua tau zoo hauv xyoo 2022. Cov khoom no muaj xws li cov teeb tsa ntawm Star Wars thiab Harry Potter mus rau botanical paj npaj thiab cov leeg tsheb replicas .
Nyob ib ncig ntawm 48% ntawm Lego's 2022 portfolio yog nyob rau hauv cov khoom tshiab, nws hais. Qhov ntawd yog sib npaug nrog cov xyoo dhau los thiab yog ib feem ntawm lub tuam txhab lub tswv yim kom muaj cov khoom tshiab thiab cuam tshuam rau txhua tus neeg siv khoom. Qee lub sij hawm qhov ntawd txhais tau hais tias tapping rau hauv cov yeeb yaj kiab nrov lossis TV yeeb yam xws li "Txoj Kev Tsis Txaus Siab" lossis nthuav nws cov ntawv teev npe kom suav nrog cov duab phab ntsa.
Christiansen kuj tau sau tseg tias Lego tau ua haujlwm los faib nws cov ntsiab lus ntawm tus nqi, vim tias kev nce nqi thiab qhov tsis paub tseeb cuam tshuam rau cov neeg siv khoom xyoo dhau los. Nws hais tias lub tuam txhab nrhiav txoj hauv kev los muab ntau qhov kev sib tw rau txhua qhov peev txheej.
Lub tuam txhab tseem tau sau cov txiaj ntsig ntawm kev qhib lub khw hauv khw tshiab, tshwj xeeb hauv Suav teb. Xyoo 2022, lub tuam txhab tau qhib 155 lub khw thoob ntiaj teb, ib nrab ntawm lawv nyob hauv cheeb tsam ntawd. Lego zoo li yuav ntxiv 145 qhov chaw ntxiv hauv 2023.
Christiansen tau hais tias lub khw muag khoom tau pib tshaj 2019 qib thiab tau sau tseg tias cov kev paub hauv khw tseem yog qhov tseem ceeb tshaj plaws rau hom. Lego ib txwm siv nws qhov chaw cib-thiab-mortar ua qhov chaw rau cov neeg siv khoom tshawb nrhiav cov khoom tshiab thiab tau txais lawv txhais tes ntawm lub cev cib.
Cov neeg ua haujlwm tseem raug cob qhia tsis yog los txhawb cov qhua, tab sis muab kev paub rau lawv. Lub tswv yim yog los ntawm kev ntseeg tias cov neeg siv khoom yuav tawm hauv kev xav zoo txog lub hom phiaj - qhov kev xav uas yuav yog qhov siab tshaj plaws hauv lawv lub siab thaum lawv tab tom nrhiav kev yuav khoom ua si yav tom ntej.
Qhov no tau dhau los ua lub tswv yim tseem ceeb rau cov neeg siv khoom hauv Suav teb, vim tias lawv tsuas yog nyuam qhuav tau qhia rau Lego bricks.
Kev muag khoom hauv online kuj tseem tseem ceeb rau lub tuam txhab. Thaum nws tsis qhia txog qhov feem pua ntawm kev muag khoom digital thiab hauv khw muag khoom, Christiansen tau hais tias Lego tau pom "kev sib tw zoo" hauv online thiab nws cov cib thiab mortar muag txuas ntxiv ua rau nws muaj kev ntseeg siab hauv kev qhib lub khw tshiab.
Taug kev mus rau xyoo tshiab, Lego tab tom nrhiav txuas ntxiv txhawm rau nce kev lag luam thiab ntxiv rau nws cov nyiaj tau los xyoo 2022. Christiansen tau hais tias lub tuam txhab cia siab tias kev loj hlob rau tag nrho lub xyoo kom ncav cuag tus lej siab.
Tau qhov twg los: https://www.cnbc.com/2023/03/07/lego-sales-rise-harry-potter-star-wars.html