Puas yog Patagonia qhov kawg game rau cov txiaj ntsig hauv lub ntiaj teb kev hloov pauv huab cua?

Ntau lub hom lag luam tau ua kom cov txiaj ntsig zoo nrog lub hom phiaj, tab sis Patagonia qhov kev txiav txim siab hauv lub Cuaj Hli los hloov nws txoj kev lag luam kom tau txais txiaj ntsig mus rau ib qho hauv qab uas tag nrho cov txiaj ntsig tau los ntawm kev tawm tsam kev hloov pauv huab cua yog qhov nyuaj tshaj plaws los ntawm US-based tuam txhab nyob rau hauv lub cheeb tsam ntawm kev ruaj ntseg. capitalism. Puas yog nws ua qauv rau lwm lub tuam txhab ua raws li yav tom ntej?

Rau tsev neeg nrhiav tau ruaj khov, nws yog nyob rau hauv qee txoj hauv kev evolution ntuj. Patagonia tau ntev tau nyob rau ntawm qhov chaw ntawm lub luag haujlwm ua lag luam. Raws li deb rov qab li xyoo 1985, Patagonia tau siv qee qhov ntawm nws cov txiaj ntsig rau ib puag ncig, ntawm "Lub ntiaj teb tax. "

Nws nyob deb ntawm tib lub npe nrov hauv Teb Chaws Asmeskas los tsim qauv hauv txoj hauv kev uas tso cai rau cov txiaj ntsig tau pub dawb rau kev pab txhawb nqa. Newman tus kheej, cov khoom noj khoom haus tsim los ntawm Hollywood icon Paul Newman, tej zaum yog tus paub tshaj plaws. Txij li thaum xyoo 1982, Newman's Own tau muab 100% ntawm cov txiaj ntsig rau kev siab hlub, tam sim no tag nrho ib nrab lab nyiaj hauv kev koom tes. Tab sis qhov kev lag luam ntawd, nrog cov qauv tsis muaj txiaj ntsig, yog ntau ntawm "thawj tiam" qauv rau kev lag luam ruaj khov, hais tias Tensie Whelan, tus thawj coj ntawm NYU Stern Center for Sustainable Business. "Tus qauv Patagonia yog me ntsis sophisticated." 

Ib tug qauv kev lag luam twb nyob rau hauv cov teb chaws Europe

Txawm li cas los xij, thaum Patagonia tau tshaj tawm xov xwm hauv Asmeskas vim yog kev sib yuav tshiab ntawm kev lag luam thiab kev siab hlub, cov tuam txhab lag luam zoo sib xws twb tau siv nrog ntau lub tuam txhab European tswj hwm tsev loj, los ntawm Carlsberg mus rau Ikea thiab Novo Nordisk. Morten Bennedsen, tus xibfwb ntawm tsev neeg kev lag luam ntawm INSEAD thiab tus thawj coj kev kawm ntawm Wendel International Center for Family Enterprise hais tias "Tsis muaj dab tsi tshiab hauv cov qauv no.

Txawm tias nyob rau hauv Teb Chaws Asmeskas, ib qho ntawm cov khw muag khoom muaj npe nrov tshaj plaws, tau ntev lawm tus tswv cuab No.

"Nws yog ib tug qauv uas yog txaus nyiam rau tsev neeg cov tuam txhab uas tsis xav mus ntxiv raws li classical tsev tuam txhab uas muag thiab xav kom lub sij hawm ntev kev ruaj ntseg thiab muaj zog professionalization uas los nrog enterprise foundations, "Bennedsen hais. Nws feem ntau yog qhov txaus nyiam heev los ntawm cov tuam txhab se xam pom, ib yam nkaus, uas tau raug sau tseg ntawm ob qho tib si Ikea thiab Patagonia ua lag luam qauv. "Nws yog lwm tus tsav tsheb ntawm qhov no," nws hais.

Ib puas feem pua ​​​​ntawm Patagonia cov txiaj ntsig tam sim no tau cog lus rau nws qhov tsis muaj txiaj ntsig Holdfast Collective tshiab - uas yog tus tswv ntawm tag nrho cov tuam txhab cov khoom tsis pov npav (98% ntawm tag nrho cov Tshuag). Tus poj niam Patagonia tau hais tias qhov kev txav mus los ua kom pom tseeb tias nws muaj peev xwm "ua tau zoo rau tib neeg thiab ntiaj chaw thiab tseem ua lag luam ua tiav."

'Unapologetically ib tug for-profit'

Patagonia's CEO tau mus ntxiv hauv kev sib tham lub Cuaj Hlis nrog CNBC's "Squawk Box," tshem tawm txhua lub tswv yim tias qhov kev hloov pauv no yuav ua rau nws tsom mus rau kev sib tw tsawg dua. Ryan Gellert tau hais tias "Dab tsi tib neeg tsis nkag siab txog Patagonia, yav dhau los thiab lub neej yav tom ntej, yog qhov peb tsis tau thov kom muaj txiaj ntsig kev lag luam, thiab peb muaj kev sib tw heev," Ryan Gellert tau hais. "Peb sib tw nrog txhua lub tuam txhab hauv peb qhov chaw nruj heev. Kuv tsis xav tias peb tau poob qhov kev xav ntawd, "nws hais. "Qhov no tag nrho ua tsis tiav yog tias peb tsis txuas ntxiv ua lag luam kev sib tw."

"Yuav ua li cas peb tsim peb cov khoom, peb muag lawv li cas, thiab tom qab ntawd lub hom phiaj ntawm kev tso tawm tus nqi los pab ib puag ncig ... kev ua kom zoo ntawm cov hom phiaj no tau ploj mus yog tias zaj dab neeg tsis lees paub tias Patagonia yog kev lag luam rau cov txiaj ntsig nrog nws cov txiaj ntsig raug tso tawm. los pab ib puag ncig, ”tus kws tshaj lij hais. "Nws yog ib qho kev sib txawv tseem ceeb." 

Muaj tsawg dua kev xaiv rau cov neeg tsim muaj txiaj ntsig tshaj li txoj kev xaiv los ntawm Yvon Chouinard thiab Paul Newman. Whelan tau hais tias "Feem ntau tus tsim nyiam tswj hwm thiab muaj txiaj ntsig zoo (tsawg dua qhov tsis txaus ntseeg)," Whelan tau hais. 

B-Corp cov xwm txheej, cov neeg ua haujlwm-tus tswv, thiab cov koom haum sib koom ua ke thiab kev koom tes yog txhua tus qauv uas tso cai rau kev tsom mus rau kev tsim cov neeg muaj feem cuam tshuam, ntxiv rau cov tswv cuab tus nqi.

Whelan tau hais tias "Peb tab tom pom kev loj hlob tseem ceeb hauv cov qauv no," Whelan tau hais.

Tseeb, txij li thaum 2011 tus naj npawb ntawm B-corps tau nce tsis tu ncua, nrog rau tag nrho cov naj npawb tsis ntev los no topping tsib txhiab. 

Rau nws feem, Patagonia raws li kev lag luam yuav nyob twj ywm tsis hloov pauv ntawm nws cov haujlwm niaj hnub, tab sis tag nrho nws cov txiaj ntsig (tom qab rov ua lag luam hauv tuam txhab, them nyiaj rau cov neeg ua haujlwm, thiab lwm yam) yuav raug xa mus rau Holdfast Collective los tawm tsam. Kev hloov pauv huab cua, qhov nyiaj tau los txhua xyoo kwv yees kwv yees li ntawm $ 100 lab toj ib xyoo.

Greg Curtis, tus thawj coj ntawm Holdfast Collective hais tias "Qhov no yog txheej txheem tsis zoo li txhua qhov kuv tau ua ib feem ntawm yav dhau los," said Greg Curtis, tus thawj coj ntawm Holdfast Collective. "Nws yeej pib nrog dab tsi yuav tshwm sim ntev nrog lub tuam txhab, kom lub hom phiaj tsis hloov mus tom ntej. Peb xav paub txog tej yam ntuj tso lub neej spans… Qhov no txhais tau li cas rau capitalism? Dab tsi tiag txhawb tib neeg - puas yog nws cov txiaj ntsig, puas yog lub hom phiaj? 

Jennifer Pendergast, tus thawj coj ntawm John L. Ward Center for Family Enterprises ntawm Northwestern University's Kellogg Tsev Kawm Ntawv Kev Tswj Xyuas, tau hais tias Patagonia kev txiav txim siab tuaj yeem ua tus qauv rau lwm tsev neeg kev lag luam, ib yam li Giving Pledge, tsim los ntawm Warren Buffet, thiab Bill thiab Melinda Gates, ua rau ntau tus neeg nplua nuj xav rov xav txog tias lawv pub nyiaj rau lawv li cas. "Qhov hais tias, nws tsis yog ntau npaum li daim ntawv tshwj xeeb uas siv uas txawv txawv. Nws yog ntau dua lawv cov kev ua siab dawb, "Pendergast tau hais. “Nws tsis yog qhov nyuaj los teeb tsa lub koom haum tsis muaj txiaj ntsig los lees txais kev sib koom. Nws yog ib qho nyuaj kom tau txais tsev neeg pom zoo kom tsis lees txais nyiaj txiag yav tom ntej rau qhov txiaj ntsig ntawm qhov tsim nyog. "

Lub sij hawm ntev kev sib txhuam ntawm lub hom phiaj thiab capitalism

Cov qauv tshiab no tawm qhib qee cov lus nug ntev txog kev sib koom ua ke ntawm cov txiaj ntsig thiab lub hom phiaj. Ntau dua li muaj lub tuam txhab nyiaj tau txais txiaj ntsig txiav txim siab txhua xyoo ntau npaum li cas thiab ib feem ntawm nws cov txiaj ntsig yuav raug cog lus rau kev ua siab zoo, cov qauv ntawm Patagonian Lub Hom Phiaj Trust thiab Holdfast Collective codifies qhov kev cog lus. "Nyob rau hauv peb cov qauv, lub koom haum uas tau txais txiaj ntsig kev lag luam tsis muaj kev pov npav, thiab lub koom haum uas muaj kev pov npav tau txais txiaj ntsig tsawg heev. Tsis muaj kev txhawb siab rau Patagonia puas tau txiav txim siab uas tsis ua raws li kev ua kom lub hom phiaj ntawm lub tuam txhab mus tom ntej, "Curtis hais.

Tab sis thaum tus tsim thiab nws tsev neeg tsis nyob rau hauv kev tswj hwm ntawm Patagonia, yuav muaj qhov teeb meem ntawm yuav ua li cas pawg thawj coj ntawm cov lag luam tau txais txiaj ntsig raug xaiv thiab khiav haujlwm. Gellert tau hais tias "Qhov ntawd yuav hloov zuj zus, pawg thawj coj, thiab tam sim no nws yog tsev neeg thiab nws cov kws pab tswv yim ze tshaj plaws," Gellert tau hais. Tab sis nws hais ntxiv tias tsis muaj kev xaiv zoo dua tshwm sim thaum lub sijhawm ntau xyoo los xaiv qhov kev xaiv zoo tshaj plaws rau kev lag luam yav tom ntej. Lub tuam txhab tau saib ntawm kev muab rau pej xeem, lossis muag cov ceg txheem ntseeg rau cov tub ua lag luam, "tab sis peb yuav poob kev tswj hwm," nws hais. "Peb muaj kev ntseeg siab tsawg heev hauv cov rooj sib tham nrog ob peb tus neeg ua lag luam tias kev ncaj ncees yuav raug tiv thaiv."

Thaum cov qauv no tuaj yeem yog qhov kev xaiv rau tsev neeg thiab cov tuam txhab uas tsis yog tsev neeg tswj hwm, Bennedsen tau hais tias nws ua haujlwm zoo tshwj xeeb rau tsev neeg ua lag luam uas tsis xav hloov pauv cov tuam txhab hauv tsev neeg, thiab tsis xav mus rau pej xeem lossis muag lub tuam txhab qub txeeg qub teg. .   

Tab sis cia siab tias yuav muaj kev thawb thiab rub ntawm cov txiaj ntsig thiab lub hom phiaj kom nyob twj ywm hauv txhua qhov kev lag luam.

Curtis tau hais tias "Kev ntxhov siab ntawm kev loj hlob thiab kev cuam tshuam ib puag ncig yog ib qho peb paub zoo," Curtis hais. "Peb yuav tsis quav ntsej peb txoj kev cog lus rau kev loj hlob ntawm lub luag haujlwm yog tias peb tsuas yog tso tawm kev muag khoom rau lub hom phiaj ntawm kev muab nyiaj ntau dua. Tsis tas li ntawd, nws yog ib qho tseem ceeb los tiv thaiv qhov kev xav tias peb tus nqi yog los ntawm cov nyiaj peb muab tam sim ntawd. Peb tsis xav txog qhov zoo li ntawd, "nws hais. "Peb tus nqi yog los ntawm kev ua lag luam kom tau txais txiaj ntsig thiab Lub Koom Haum Pabcuam."

Pendergast tau hais tias "Qhov kev sib tw rau nws tsev neeg [Chouinard] yuav nyob rau tiam tom ntej," Pendergast tau hais. "Lawv yuav tsum txiav txim siab seb leej twg yuav yog tus neeg sawv cev ntawm cov koom nrog uas tsis muaj txiaj ntsig uas yuav txiav txim siab seb cov neeg tsis muaj txiaj ntsig siv cov nyiaj tau los ntawm Patagonia. Nws yog ib qho yooj yim tam sim no vim nws zoo nkaus li nws thiab nws tsev neeg tau ua raws li lawv lub hom phiaj. Ntxiv rau txoj kev, qhov ntawd yuav nyuaj dua. "

"Lub sijhawm muaj qee qhov kev ntxhov siab," Gellert tau hais hauv nws qhov kev xam phaj CNBC. “Tab sis lub neej ntawd rau Patagonia yog lub hom phiaj. Patagonia xav tau kev muaj peev xwm thiab tau txais txiaj ntsig, saib xyuas nws cov neeg, nthuav dav, ua kom cov saw hlau txav mus, thiab qhov ntawd yog txhua txheej tseem ceeb, tab sis peb xav kom nws zoo dua, thiab txuas ntxiv mus ua tshiab. "

Cov tuam txhab muag khoom muag thiab lawv cov khoom lag luam tau nthuav tawm nrog cov dab neeg ntawm cov neeg ua liaj ua teb zoo siab uas tau khaws cov taum rau kim cappuccino thiab kev ruaj khov ntawm ib lub hnab tshwj xeeb, txhua yam uas pab cov neeg siv khoom xav tias tsawg dua li cov neeg siv khoom thiab ntau dua li tus neeg yuav khoom uas lawv xaiv. ua qhov txawv. Tab sis muaj qhov tsim nyog cynicism thiab altruism qaug zog nyob rau hauv teb rau cov lag luam sustainability branding. Txawm li cas los xij, "ntau tus qauv Patagonia rov ua dua," Whelan tau hais.

Lub tuam txhab twb yog B Corp, tau ua tus thawj coj hauv kev ua haujlwm ruaj khov thoob plaws cov teeb meem suav nrog nws cov neeg ua haujlwm thiab ib puag ncig hneev taw, thiab tsim lub hom lag luam zoo thaum txhawb nqa cov txiaj ntsig no. "Qhov tseeb tias nws muaj peev xwm dhau los ua thiab txhawb nqa kev lag luam $ 3 nphom yog qhov pov thawj ntawm kev lag luam tus nqi ntawm kev ruaj khov thiab muaj peev xwm ntawm cov koom nrog peev nyiaj txiag kom muaj txiaj ntsig zoo," Whelan tau hais. "Qhov 'muab tam sim ntawd' ntawm lub tuam txhab tuaj yeem yog qhov tsis txaus ntseeg, tab sis tus qauv kev lag luam ruaj khov thiab lub luag haujlwm yog ib qho uas peb twb tau pom rov ua dua."

Bennedsen tau hais tias "Lub tswv yim ntawm kev cog lus rau ESG cov hom phiaj thiab tib lub sijhawm ua kom tau nyiaj tsis yog qhov tsis zoo ntxiv lawm," Bennedsen tau hais.