Hasbro thiab Mattel muaj lub zeem muag sib txawv ntawm yav tom ntej

Hasbro thiab Mattel muaj cov tswv yim sib txawv heev txog yav tom ntej ntawm kev lag luam khoom ua si.

Txawm hais tias ob qho tib si ntawm lub teb chaws cov tuam txhab ua si tseem ceeb tshaj tawm cov nyiaj tau los muaj zog ntxiv thaum lub sijhawm so tseem ceeb hauv peb lub hlis twg thiab thoob plaws xyoo 2021, tsuas yog ib qho ntawm lawv xav kom muaj kev loj hlob ntxiv.

Gerrick Johnson, tus kws tshuaj ntsuam ntawm BMO Capital Markets tau hais tias "Muaj kev nkag siab ntawm kev ntseeg siab thiab kev cia siab tom qab Mattel. "Thiab kev tiv thaiv los ntawm Hasbro."

Mattel cov phiaj xwm uas cov neeg siv khoom yuav lees txais tus nqi tshiab thiab txuas ntxiv mus yuav ntawm tib lub ntim thiab nrawm uas lawv tau ua thaum muaj kev sib kis. Txawm li cas los xij, ntau qhov kev muag khoom loj hlob tuaj rau sab nraub qaum ntawm cov niam txiv uas tig mus rau cov khoom ua si ua ib txoj hauv kev los ua kom tiav cov sij hawm siv hauv tsev thaum muaj kev sib kis thiab tau txais kev pab los ntawm cov hnab nyiaj uas tau padded los ntawm kev txhawb nqa cov nyiaj them poob haujlwm thiab cov se rau menyuam yaus.

Qhov ntawd tau ua rau muaj kev cia siab zoo ntawm Hasbro, uas cia siab tias kev muag khoom loj hlob nyob rau ob xyoos tom ntej no kom rov qab los raws li kev siv nyiaj rau kev mus ncig thiab kev lom zem rebounds.

Stephanie Wissink, tus thawj coj ntawm Jefferies tau hais tias "Cov khoom ntawd yog qee yam tub ua lag luam sib tw nrog hnub no," "Vim li cas Hasbro qhov kev xav ntawm cov khoom ua si tseem ceeb ua lag luam me ntsis kev saib xyuas ntau dua li Mattel qhov kev xav ntawm kev lag luam khoom ua si?"

Mattel qhov kev cia siab los ntawm kev ua tiav ntawm kev ua tiav, ib qho uas ua rau lub tuam txhab Barbie hom tshaj tawm nws qhov kev muag khoom zoo tshaj plaws hauv ib xyoos hauv nws ntau tshaj 60-xyoo keeb kwm. Txawm tias lub tuam txhab yav dhau los beleaguered hom xws li American Girl, Fisher-Price thiab Thomas thiab Cov phooj ywg tau rov kho dua.

Mattel cov nyiaj tau los tau dhia 10% mus rau ib ncig ntawm $ 1.80 nphom hauv lub quarter thib plaub, ntaus cov kws tshuaj ntsuam qhov kwv yees ntawm $ 1.66 billion. Tsis suav nrog cov khoom, nws khwv tau 53 xees ib feem, siab tshaj qhov kwv yees ntawm 30 xees.

Wissink tau hais tias "Tam sim no cov lus nug yog kev ruaj ntseg," Wissink hais. "Mattel tab tom ua txoj hauv kev ntawm 'Euromonitor hais rau peb 5%, thiab, yog li ntawd, peb xav tias kev lag luam khoom ua si yuav loj hlob sai dua thiab nws tsis yooj yim," nws hais.

Qhov ntawd tau ua rau lub tuam txhab hloov kho nws qhov kev cia siab rau ob xyoos tom ntej. Hnub Wednesday, thaum lub sijhawm Mattel cov nyiaj tau los hu, nws tau hais tias nws cia siab tias qhov muag muag hauv 2022 kom loj hlob 8% mus rau 10%, thiab tom qab ntawd nthuav dav ntawm tus lej ib tus lej siab rau xyoo tom ntej. Yav dhau los, lub tuam txhab tau kwv yees kev loj hlob nyob rau hauv nruab nrab-ib tus lej rau ob xyoos.

Anthony DiSilvestro, tus thawj coj ntawm tuam txhab nyiaj txiag tau hais rau hnub Wednesday tias "2021 yog lwm xyoo ntawm kev ua tau zoo nyiaj txiag," said Anthony DiSilvestro. "Peb tau ua tiav tseem ceeb hauv plaub lub xyoos dhau los, thiab raws li Ynon [Kreiz, Mattel's CEO,] tau sau tseg, peb qhov kev hloov pauv tam sim no tiav. Peb cov kev taw qhia rau 2022 thiab cov hom phiaj rau 2023 qhia txog peb lub zog thiab kev ntseeg siab hauv peb txoj haujlwm yav tom ntej. "

Mattel cov khoom lag luam tau nce ntau dua 13% hauv lub lis piam. Hnub Monday, nws kaw ntawm $ 24.20, nce 7 xees, muab nws cov nqi lag luam ntawm $ 8.48 billion. Cov kws tshuaj ntsuam tam sim no tuav tus nqi nruab nrab rau lub tuam txhab ntawm $ 30, lossis 24% upside rau yav tom ntej.

Linda Bolton Weiser, tus kws tshuaj ntsuam ntawm DA Davidson, yog qhov zoo tshaj plaws. Nws tau hloov kho nws lub hom phiaj tus nqi mus rau $ 45 los ntawm $ 38 rau hnub Monday, hais txog lub peev xwm rau kev loj hlob hauv xyoo tom ntej.

Ntxiv rau Mattel kev ntseeg siab yog cov xov xwm tsis ntev los no uas nws yeej rov qab cov cai tso cai rau Disney tus ntxhais huabtais menyuam roj hmab. Qhov poob ntawm daim ntawv tso cai no hauv 2016 tau tso lub qhov loj hauv lub tuam txhab cov ntaub ntawv lag luam uas nws nyuam qhuav tuaj yeem rov qab los.

Lub tuam txhab tseem yuav pom kev tso tawm thawj zaj yeeb yaj kiab raws li Mattel Films chij hauv 2023. "Barbie" yuav ua yeeb yam Margot Robbie thiab raug coj los ntawm Academy Award tus yeej Greta Gerwig.

Mattel tseem tsis tau teem sijhawm tso tawm rau txog kaum kaum zaj yeeb yaj kiab raws li nws cov npe, suav nrog Cov Log Kub, Khawv koob 8 Pob, Polly Pocket, Pob Zeb 'Em Sock' Em Robots, Uno thiab Barney. Lub tswv yim rau nws qhov kev faib ua yeeb yaj kiab yog lean ntawm cov tuam txhab thib peb los pab nyiaj rau txhua qhov project thiab koom tes nrog lub studio thiab distributor. Lub tswv yim ntawd yuav pab kom txo tau lub tuam txhab kev pheej hmoo nyiaj txiag.

Mattel xav tias yuav tham txog cov ntsiab lus ntxiv txog nws txoj kev loj hlob rau hnub Friday thaum nws nthuav qhia cov kws tshuaj ntsuam txhua xyoo.

Lub caij no, archrival Hasbro qhov kev xav rau kev lag luam khoom ua si yog ntau yam kev saib xyuas.

"Hasbro tab tom saib cov ntaub ntawv ntawm lub sijhawm tiag tiag thiab lawv kuj tseem ceeb heev los ntawm kev pom kev lag luam uas peb tab tom nkag mus rau theem ntawm qee qhov tsis paub tseeb ntawm cov neeg siv khoom txaus siab los zom cov nyiaj txiag," Wissink piav qhia.

Lub lim tiam dhau los Hasbro tau hais tias nws tau cia siab tias cov nyiaj tau los yuav loj hlob ntawm tus lej qis hauv 2022. Deborah Thomas, tus thawj coj ntawm tuam txhab nyiaj txiag, tau hais tias thaum kev lag luam khoom ua si thiab kev ua si tau loj hlob ntawm tus nqi siab dua hauv ob xyoos dhau los, tus kws tsim khoom ua si tsis xav txog qhov txuas ntxiv no, hais tias nws cia siab tias kev lag luam yuav qeeb lossis poob rau xyoo tom ntej.

Tsis tas li ntawd, Hasbro muaj ib tug CEO tshiab pib thaum Lub Ob Hlis 25. Chris Cocks, tus qub Wizards ntawm ntug dej hiav txwv tus thawj tswj hwm, tab tom tuav lub reins los ntawm ib ntus CEO Rich Stoddart, uas tuav txoj hauj lwm tom qab Brian Goldner tau tas sim neej thaum Lub Kaum Hli 2021. Cov kws tshuaj ntsuam xav tias Hasbro tej zaum yuav txhob txwm teeb tsa nws lub hom phiaj qis rau ob peb xyoos tom ntej no raws li Cocks nyob rau hauv nws txoj haujlwm tshiab.

Tsis tas li ntawd, Hasbro tab tom txiav txim siab txog qhov cuam tshuam txog kev kis tus kabmob kis mus rau nws cov yeeb yaj kiab. Nws cov yeeb yaj kiab tshiab "Transformers" tau ncua mus txog xyoo 2023, uas txhais tau tias qeeb hauv kev muag daim pib thiab cov khoom lag luam. Dab tsi ntxiv, Hasbro yog lub tuam txhab uas tuav daim ntawv tso cai Disney Princess thiab poob rau Mattel.

"Cov khoom lag luam poob qis," piav qhia Eric Handler, kws tshuaj ntsuam xyuas xov xwm thiab kev lom zem ntawm MKM Partners. "Txoj Kev yuav tsum tau hloov kho hauv 2023, ntxiv "Transformers," tab sis tshem tawm daim ntawv tso cai Disney Princess. Hasbro tseem muaj ib zaj dab neeg zoo heev. Nws kev hloov pauv xov xwm tsuas yog pib nthuav tawm. Tab sis vim yog qhov tso thiab siv, kuv xav tias tib neeg saib nws yog qhov xwm txheej sib xyaw. "

Hasbro cov khoom lag luam tau xaus rau lub lim tiam hauv qhov chaw tiaj tus, txawm hais tias qhov nyiaj tau los ntawm peb lub hlis twg tseem ceeb. Cov nyiaj tau los tau nce 17% mus rau $ 2.01 billion, saum toj no cov kws tshuaj ntsuam kwv yees ntawm $ 1.87 billion, txawm tias cov khoom muag tsis txaus thaum lub caij so vim muaj kev cuam tshuam thoob ntiaj teb cov saw hlau.

Shares ntawm Hasbro kaw ntawm $ 94.56 rau hnub Monday, nce 17 xees. Cov kws tshuaj ntsuam tam sim no tuav tus nqi nruab nrab ntawm lub hom phiaj ntawm $ 112, ib qho upside ntawm 20%. Nws tus nqi lag luam tam sim no yog $ 13.05 billion.

Raws li kev coj noj coj ua ntawm Goldner lig, Hasbro tau hloov pauv los ntawm lub tuam txhab khoom ua si mus rau cov neeg sib tw tshaj tawm xov xwm. Kev nrhiav tau ntawm Kev Lom Zem Ib Xyoo 2021 tau ua kom muaj zog Hasbro lub tswv yim, ua rau nws muaj peev xwm los ua lub studio rau ntau qhov haujlwm.

"Qhov no yog qhov ntse heev ntawm Brian Goldner," BMO's Johnson tau hais. "Nws nkag siab cov npe yog holistic. Kev lom zem ntxiv rau cov khoom ua si sib npaug ntawm kev lag luam loj dua. Thiab thaum koj tso zaj dab neeg tom qab lub npe khoom ua si, nws kav ntev dua. "

Thaum Hasbro qhov kev faib khoom ua si tseem tshuav 62% ntawm nws cov nyiaj tau los, lossis kwv yees li $ 3.98 nphom hauv 2021, tam sim no muaj lwm yam ntawm nws txoj kev lag luam uas tseem ceeb heev. Xyoo 2021, Wizards ntawm ntug dej hiav txwv thiab kev ua si digital suav txog $ 1.28 nphom hauv cov nyiaj tau los, lossis 20% ntawm lub tuam txhab tag nrho, thiab kev lom zem yog 17.9% lossis $ 1.15 billion.

Johnson tau hais tias "Mattel tab tom mus rau kab rov tav dua thaum Hasbro tau mus ntsug ntau dua," Johnson hais. "Lub sij hawm yuav qhia qhov twg yog txoj hauv kev mus txog nws."