Ntiaj teb Ad Cov Nyiaj Tau Los Rau Kev Tshaj Tawm Tawm Tsam, Raws li Tag Nrho Cov Nyiaj Tau Los ze li $ 1 trillion

Raws li tsab ntawv ceeb toom tsis ntev los no los ntawm tus kws tshaj lij kev txawj ntse WARC, thoob ntiaj teb cov nyiaj tau los tshaj tawm rau tag nrho cov luam tawm yog kwv yees rau tag nrho $ 47.2 nphom xyoo no, 7.7% poob tawm los ntawm 2022. Qhov poob qis ua raws li qhov tsis ntev los no, raws li kev lag luam thoob ntiaj teb luam tawm rau xyoo dhau los, tau txiav ib nrab. Lub caij no, cov nyiaj tau los tshaj tawm tau nce ntxiv rau cov xov xwm digital thiab tsis ntev los no rau cov khw muag khoom tshaj tawm raws li kev lag luam tsheb. Nyob rau hauv tag nrho, WARC kwv yees qhov chaw tshaj tawm thoob ntiaj teb kom ncav cuag $ 993 nphom xyoo no thiab yuav tsum tshaj $ 1 trillion hauv cov nyiaj tau los rau xyoo tom ntej.

Thaum cov tshaj tawm muab cov xov xwm digital rau cov neeg tshaj tawm, cov nyiaj tau los tsis tau txaus los them rov qab poob los ntawm cov khoom lag luam qub qub. Alex Brownsell tus thawj coj ntawm cov ntsiab lus ntawm WARC thiab tus sau tsab ntawv ceeb toom, "Rau cov npe xov xwm thiab cov ntawv xov xwm, kev nce me me hauv cov nyiaj tau los ntawm digital ad tau tsis txaus los them nyiaj rau cov nyiaj tau los luam tawm."

Hauv nws qhov kev tshuaj xyuas, WARC hais txog ntau lub tuam txhab xov xwm digital uas txuas ntxiv rau cov nyiaj tau los ntawm kev tshaj tawm kom deb ntawm kev luam tawm. Piv txwv li, AmazonAMZN
kaw $ 37.7 billion cov nyiaj tau los tshaj tawm xyoo tas los, uas yog 80% ntawm cov ntawv luam tawm tau kwv yees yuav tsim tau rau xyoo 2023. Thaum piv rau 2022, Amazon cov nyiaj tau los tshaj tawm yuav tsum loj hlob los ntawm 20.8% xyoo no. Nws tau xav tias Amazon cov nyiaj tau los tshaj tawm thoob ntiaj teb yuav dhau tag nrho cov ntawv luam tawm yav tom ntej.

Ntawm lwm qhov kev tshawb pom los ntawm tsab ntawv ceeb toom; yog digital duopoly ntawm Alphabet (GoogleGOOG
) thiab Meta (Facebook thiab Instagram) tau kwv yees kom khwv tau ze li $ 400 nphom hauv cov nyiaj tau los tshaj tawm xyoo no, suav txog kwv yees li 40% feem ntawm tag nrho thoob ntiaj teb. Tsis tas li ntawd, xyoo no, cov nyiaj tau los tshaj tawm rau cov yeeb yaj kiab, suab thiab tawm hauv tsev yuav nce los ntawm tsuas yog 1.6% thaum piv rau xyoo 2016, txawm hais tias, txij li thaum ntawd, cov nyiaj tau los tshaj tawm tau tsiv los ntawm lawv cov keeb kwm mus rau digital platforms. Rau kev luam ntawv, kev tsiv teb tsaws los ntawm keeb kwm mus rau digital tsis tau muaj ntau.

Nws tsis yog txhua yam uas ntev dhau los luam tawm tau yeej thoob ntiaj teb cov nyiaj tau los tshaj tawm. WARC cov ntaub ntawv tshaj tawm xyoo 1980 luam tawm suav txog 62.4% ntawm tag nrho cov kev tshaj tawm thoob ntiaj teb. Nws tsis yog txog xyoo 2001 uas TV tshaj tawm cov ntawv xov xwm hauv cov nyiaj tau los tshaj tawm. Hauv xyoo 2010 nrog qhov tshwm sim ntawm digital duopoly ntawm Google thiab Facebook nrog rau cov sijhawm tshaj tawm lawv tau muab, luam tawm tseem suav txog li 30% ntawm cov nyiaj tau los thoob ntiaj teb. Tsis tas li ntawd, xyoo 2007 cov nyiaj tau los tshaj tawm thoob ntiaj teb rau cov ntawv xov xwm luam tawm mus txog qhov siab tshaj plaws ntawm $ 121.4 billion, WARC kwv yees xyoo 2023 cov nyiaj tau los tshaj tawm thoob ntiaj teb rau cov ntawv xov xwm yuav poob rau $ 22.8 billion,

Saib ua ntej, cov nyiaj tau los tshaj tawm thoob ntiaj teb rau kev luam tawm yuav tsum txuas ntxiv nws qhov qis qis dua li cov nyiaj tau los tshaj tawm tshiab tshwm sim. Piv txwv li, WARC kev kwv yees khw muag khoom xov xwm, nrog nws cov ntaub ntawv muaj peev xwm txhim kho, yuav tsim tau $ 122 nphom hauv cov nyiaj tau los tshaj tawm xyoo no. Nrog rau kev ploj ntawm cov ncuav qab zib ntawm lwm qhov teeb meem kev lag luam ntiag tug, cov khw muag khoom xov xwm tau kwv yees kom tshaj TV tshaj tawm cov nyiaj tau los hauv 2025.

Lwm qhov kev tshaj tawm platform npaj rau kev tshaj tawm thoob ntiaj teb cov nyiaj tau los loj hlob yuav yog TikTok. Xyoo no WARC tau kwv yees TikTok kom tsim tau $ 13.2 nphom, nce xyoo dhau los ntawm 41.5% los ntawm $ 9.3 billion. Txawm hais tias muaj kev nce ntxiv, WARC cia siab tias TikTok cov nyiaj tau los loj hlob yuav qeeb xyoo no. Txawm li cas los xij, TikTok txoj kev loj hlob txhua xyoo xav tias yuav loj dua Instagram, Facebook thiab YouTube.

Txawm hais tias muaj kev cia siab tsis txaus ntseeg tau muaj qee qhov ci ntsa iab nrog cov ntawv luam tawm. Hauv kev xam phaj nrog WARC, tus kws tshuaj ntsuam xyuas xov xwm, Brian Morrissey, sau tseg qhov kev tshaj tawm digital tau zoo ntawm New York TimesNYT
tau dhau los ua ib qho kev nthuav dav rau kev lag luam xov xwm kev lag luam thiab kev lag luam, tau pom muaj kev txhawb nqa hauv cov nyiaj tau los ntawm kev tso npe digital thaum lub sijhawm Trump tus thawj tswj hwm thiab COVID-19.