Los ntawm Canada Los Ntawm Moose Knuckles Nrog Lub Tswv Yim Tshiab Hauv Cov Khaub Ncaws Khoom kim heev: lom zem, haum thiab ua haujlwm

Nyob rau hauv lub realm ntawm cov khoom kim heev kev ua tau zoo outerwear, ob lub npe sawv ntawm lub forefront: Canada Goose thiab Moncler. Raws li cov neeg sib tw loj heev hauv kev lag luam nqaim niche, lawv tsis tawm ntau chav rau tus neeg nkag tshiab. Tsuas yog qee tus neeg siv khoom them nyiaj ntau dua $ 1,000 rau qhov chaw nres tsheb thaum cov khoom siv tau zoo kawg nkaus muaj ntau dua.

Tab sis yav dhau los Coach / Tapestry CEO Victor Luis pom lub sijhawm nyob rau hauv lub npe hu ua Moose Knuckles, qhia los ntawm ob tug tub ntxhais hluas Canadian - Noah Stern thiab Ayal Twik. Stern los ntawm ib tsev neeg nrog 100 xyoo ntawm kev paub nyob rau hauv outerwear thiab parka manufacturing, thiab Twik muaj sib sib zog nqus zam daim ntawv pov thawj.

Ua ke, lawv tau loj hlob Moose Knuckles sai sai rau hauv lub ntiaj teb hom nrog cov hluas zest thiab kev cuam tshuam tus cwj pwm los ntawm kev xa ib lub cev kom paub ntau ntxiv txog kev zam ntawm 'Michelin Man' contours ntawm cov tsoos tsho puffer.

Thiab nws lub npe nco txog - leej twg paub moose muaj knuckles - qhia koj txhua yam koj xav paub txog yuav ua li cas lub hom phiaj mus txog qhov kev sib tw headwinds los ntawm qeb cov thawj coj stalwart hom.

"Moose Knuckles yog tsim los ntawm Canadian khoom siv tes ua nrog cov ntaub ntawv zoo tshaj plaws thiab kev ua haujlwm siab tshaj plaws, ua ke nrog lub cev kom zoo," said Luis, tam sim no tus thawj coj ntawm lub tuam txhab, tom qab ua lag luam thaum ntxov hauv lub tuam txhab. "Moose Knuckles coj cov tub ntxhais hluas irreverence thiab fashion positioning uas sai sai propelled peb mus rau lub thib peb hom thoob ntiaj teb nyob rau hauv kev ua tau zoo outerwear."

Thiab Twik hais ntxiv, “Organically, peb tau dhau los ua lub npe hu ua streetwear brand in outerwear. Peb coj cov txheej txheem ntawm peb cov khoom tiag tiag, tab sis peb kuj xav tias nws yog kev lom zem. Peb cov neeg hluas nkag siab qhov no. "

Pib

Moose Knuckles tau pib xeeb los ntawm ob tus neeg tsim qauv Ryerson kawm tiav hauv 2009. Lawv tuaj rau Stern kom pab vim nws tsev neeg ua lag luam, Freed thiab Freed, tau ua lub Hoobkas hauv Winnipeg uas tau txais nws pib tsim khaub ncaws rau Eaton lub khw muag khoom, tom qab ntawd tsho loj rau cov tub rog Canadian. thiab Royal Canadian Mounted Police. Nws kuj yog Canadian daim ntawv tso cai rau London Fog tau ntau xyoo.

Stern tau hais tias "Peb tau kawm yuav ua li cas thiaj ua tau txhua yam ntawm cov khaub ncaws huab cua txias, suav nrog cov tsho hauv qab thiab cov ntaub plaub thiab cov tsho tiv nag," Stern tau hais. "Peb nkag siab yuav ua li cas los tsim kom muaj qhov tshwj xeeb siab tshaj plaws los ua haujlwm rau cov tub rog nyob rau hauv cov huab cua txias. Winnipeg yog ib lub nroog loj tshaj plaws hauv ntiaj teb, yog li peb paub tias txias thiab tuaj yeem xa cov khaub ncaws zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb. "

Pom lub peev xwm los cuam tshuam kev lag luam hauv lub tsho loj, Stern thiab Twik tau yuav lub Moose Knuckles lub tswv yim hauv 2010. "Peb tau saib ntawm kev lag luam thiab pom tib lub 'pw pw hnab,' puffy, boxy zoo nkaus li thiab txhais peb lub hom phiaj los tsim lub tsho loj tshaj plaws. uas flatters lub cev, yog li ib tug txiv neej los yog poj niam tseem tuaj yeem hnov ​​​​zoo nkauj hnav nws. "

Mloog Kom Paub meej

Moose Knuckles lub caij ntuj no-huab cua tiv thaiv yog pov thawj los ntawm kev tshawb fawb los ntawm lub koom haum ntawm Kev Tshawb Fawb Ib puag ncig ntawm Kansas State University. Moose Knuckles Stirling Parka tau sim tawm tsam plaub qhov chaw sib piv, suav nrog cov los ntawm Canada Goose thiab Moncler, thiab pom tias muab cov nqi hluav taws xob ntau tshaj plaws.

Stern piav qhia tias "Kev tsim lub tiaj tiaj yog ib qho ntawm cov khaub ncaws uas nyuaj tshaj plaws los tsim," Stern piav qhia. "Peb siv qee yam 60 yam khoom sib txawv thiab 100 tus kheej qhov chaw uas yuav tsum tau los ua ke thiab sib cuam tshuam. Nws yog technical heev. "

Nqa lub tsho zipper. “Peb tab tom obsessed nrog zippers. Peb xav tau ib lub zipper uas yuav tsis khov, yog li peb tau mus rau lub tuam txhab los ntawm Nyij Pooj uas rov tsim cov hlau zipper siv rau rooj tog los ua lub zipper tsis pub dawb tshwj xeeb rau peb, "Twik qhia.

"Feem ntau ntawm peb cov neeg sib tw siv cov zippers yas, tab sis peb tsuas yog siv cov khoom kim tshaj plaws uas paub rau txiv neej. Peb lub zipper yog qhov ntawd thiab kuv tuaj yeem qhia koj ib zaj dab neeg zoo sib xws txog tag nrho 60+ cov ntaub ntawv uas nkag mus rau hauv peb lub tsho, "nws hais ntxiv.

Zam-rau pem hauv ntej

Nrog rau kev ua haujlwm zoo ntawm Moose Knuckles pov thawj, lub tuam txhab tau ua haujlwm nyuaj dua los xa tawm ntawm nws qhov profile zam.

"Nws yooj yim dua los ua ib lub boxy, puffy down tsho tshaj li ib tug tailored," said CEO Luis. "Nws yuav tsum tau ua kom haum rau lub cev, tso cai rau ntau qhov sib txawv ntawm cov txheej txheem thiab cov neeg siv khoom sib txawv, thiab tseem muab cov txiaj ntsig zoo. Hauv kev xa tag nrho cov ntawd, peb tshwj xeeb. "

"Qhov ntawd yog qhov uas peb tus nqi nyob," nws hais ntxiv. "Tus nqi yog cov neeg siv khoom xav tias lawv tau txais ib qho peev txheej uas muab kev ua haujlwm, tab sis kuj ua rau lawv zoo siab rau nws raws li cov lus qhia zam. Peb muaj cov khoom siv thiab kev ua haujlwm ncaj ncees, kev ua haujlwm zoo nkauj ntxiv rau kev zam uas yog qhov tshwj xeeb rau peb cov neeg sib tw loj hauv peb qhov chaw. "

Kev lom zem, haum, muaj nuj nqi

Kev xa tawm ntawm hom kev cog lus ntawm kev lom zem, haum thiab ua haujlwm tau raug pov thawj los ntawm Moose Knuckles 'kev loj hlob sai hauv kaum ob xyoos dhau los.

"Moose Knuckles tau pib hauv peb lub tsev hauv tebchaws Canada, tom qab ntawd cov neeg taug kev thoob ntiaj teb pom peb cov khoom lag luam zoo thiab peb zaj dab neeg tshwj xeeb. Niaj hnub no peb tau tsim kev lag luam uas sib npaug ntawm North America, Europe thiab Asia, "CEO Luis piav qhia. "Feem ntau cov npe teev nyob rau hauv ib lub lag luam ces nthuav thoob ntiaj teb, tab sis peb tau loj hlob peb lub ntiaj teb muaj nyob ib sab. Peb pom txoj kev khiav ntev thaum peb nthuav tawm. "

Dhau li ntawm nws lub lag luam e-lag luam, Moose Knuckles tau muag hauv plaub lub khw muag khoom hauv Teb Chaws Asmeskas nyob hauv NYC's Soho, Roosevelt Field, NY, Atlanta thiab Chicago, plaub pop-ups thiab peb qhov chaw tawm. Ntxiv rau, nws tau nqa los ntawm Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's thiab Nordstrom.

Nyob rau hauv cov teb chaws Europe thiab Asia, nws muaj ib tug zoo xws li cov high profile nrog ua ntau hom khoom kim heev khw muag khoom. Zuag qhia tag nrho, Moose Knuckles muaj 35 lub khw muag khoom thoob ntiaj teb nrog txog 400 tus neeg muag khoom muag.

Asia yog lub khw tshwj xeeb, nrog rau cov tuam txhab tsis ntev los no ntiav Eric Tosello ua nws tus lwm thawj coj ntawm Asia-Pacific. Nws yog lub tsev hauv paus hauv Shanghai thiab coj cov thawj coj loj hauv cheeb tsam los ntawm Lacoste thiab North Face.

Dab tsi nyiam Luis pib nqis peev hauv hom, tom qab ntawd kos npe los ua CEO, yog qhov kev sib tw ntawm kev los ntawm qab los ua Moose Knuckles ua tus tsav tsheb hauv kev lag luam sab nrauv.

"Muaj peb qhov chaw uas feem ntau ntawm cov khoom kim heev cov nyiaj tau los nyob hauv: hnab tes thiab khoom siv, khau thiab ris tsho sab nrauv. Outerwear yog qhov tsawg tshaj plaws ntawm peb, kwv yees li ntawm $ 12 txog $ 15 billion, tab sis tawg heev.

"Moose Knuckles muaj qhov sib txawv ntawm qhov sib txawv raws li lub hom phiaj, thiab peb tau loj hlob sai rau tus naj npawb peb hom hauv qeb. Peb cov neeg siv khoom txaus siab rau peb cov tub ntxhais hluas, qhov tsis txaus ntseeg ntawm kev ua yeeb yam txhawb nqa los ntawm peb qhov zoo dua thiab kev ua haujlwm ua lag luam, "Luis xaus lus.