Duke Cannon Reshaping Marketing Messaging Hauv Cov Txiv Neej Grooming Pawg: Ntawm no yog li cas

Statista qhia txog kev ua lag luam txiv neej tu cev yog npaj kom ncav cuag ntau dua $ 80 nphom thoob ntiaj teb los ntawm 2024, thiab vim li ntawd, qhov kev loj hlob ntsug no tau txais kev sib tw ntau dua.

Cov tuam txhab xws li UnileverUL
thiab Procter & GamblePG
tam sim no ua lag luam: Hauv 2021, Unilever muaj $ 503.6 nphom hauv cov nyiaj tau los hauv kev lag luam kev zoo nkauj thiab kev saib xyuas tus kheej.

Tab sis tam sim no, muaj cov npe uas tsis yog keeb kwm, zoo li Tub Kaus Npua Teb, piv txwv li, tab tom nrhiav kom rov kho cov duab ntawm cov txiv neej grooming thiab yuav ua li cas cov khoom no positioned. Nrog rau txoj kev no, lawv tau nce kev lag luam.

Cov kev coj ncaj ncees tom qab lawv txoj hauv kev yog qhov yooj yim: Siv txoj hauv kev sib txawv radically rau kev tshaj tawm kev lag luam nyob ib puag ncig cov khoom tu txiv neej.

Ntau dua li kev muag kev sib deev thiab poj niam lub siab nyiam, uas tau ua tsis tiav hauv xyoo tas los no, Duke Cannon ua lag luam nws cov khoom lag luam nrog kev lom zem, Midwestern kev coj ua haujlwm, thiab kev xa xov uas hais txog qhov mob tseem ceeb rau cov neeg tuaj saib lub hom phiaj.

“Duke Cannon piv rau Ax yog zaj dab neeg David thiab Goliath. Lawv tau ua peb cov ntawv ci txij li hnub ib, thiab nws zoo tag nrho. Ax tau ua kev pab cuam rau cov txiv neej tau ntau xyoo lawm. Lawv portrayal ntawm txiv neej lub zeem muag ntawm masculinity tsuas yog tsis txaus. Peb tab tom mus tom qab lawv, "said Devin O'Brien, Duke Cannon's VP of Marketing.

Qhov kev thov no tsis tau ua maj mam. Thaum AXE lub hom kev lees paub zaum ntawm 85% hauv Asmeskas, cov ntaub ntawv qhia tsuas yog hais txog 21% ntawm cov neeg siv khoom deodorant siv AXE - thiab tsuas yog 17% lub xeev lawv zoo li yuav siv AX dua tom qab kev yuav khoom.

Piv txwv li, Duke Cannon lub hom lag luam tau loj hlob sai txij li thaum nws pib xyoo 2011 ua tsaug rau kev koom tes nrog cov khw muag khoom loj. Niaj hnub no, cov khoom lag luam tau muag los ntawm Duke Cannon lub vev xaib thiab ntawm cov khw muag khoom loj xws li Publix thiab TargetTGT
.

Hauv cov khw muag khoom Target, Duke Cannon qhov muag ntawm lub ntsej muag muag muag tau nce 70% xyoo dhau los, thaum nws lub hnab xab npum yog ib qho ntawm Target tus muag khoom zoo tshaj plaws rau txiv neej cov khoom tu cev.

Dab tsi ntxiv: Lub khw muag khoom ntawm lawv cov plaub hau saum toj kawg nkaus pomade, Hurricane Hold, tau loj hlob zoo kawg 200% xyoo no thiab tam sim no yog ib qho ntawm cov khoom lag luam saum toj kawg nkaus hauv cov txiv neej cov plaub hau styling hauv Target khw muag khoom.

O'Brien ntseeg tias lub hom phiaj kev loj hlob sai yog ib feem ntawm nws txoj kev tsom mus rau cov neeg siv khoom-centricity.

Duke Cannon siv kev tshaj xov xwm tsis yog tsuas yog ua kom muaj kev sib raug zoo nkaus xwb, tab sis kuj tseem muaj pawg Facebook nquag nrog ntau dua 26,000 tus tswv cuab uas cov tswv cuab tau nce 30% txij li xyoo 2021.

Lub rooj sab laj no yog siv los ua pab pawg tsom mus rau cov khoom tshiab thiab cov lus qhia rau cov neeg siv khoom, thiab hauv 2022, muaj ntau tshaj 2,000 cov lus los ntawm cov tswv cuab nquag.

O'Brien hais tias "Peb ua kom yooj yim: Tham nrog cov txiv neej lawv tham li cas rau ib leeg, txog yam lawv mob siab txog," O'Brien hais. "Qhia txog kev tsim txiaj ntawm peb cov neeg siv khoom rov qab rau lawv."

Los ntawm cov hauv paus kev sib raug zoo (ib lub khw muag khoom ib zaug), nws kev hwm rau nws cov neeg siv khoom, thiab kev nkag siab ntawm nws lub hom phiaj kev lag luam, Duke Cannon txuas ntxiv txhim kho nws lub luag haujlwm ntawm kev coj lub suab tshiab thiab kev xav tshiab rau cov txiv neej cov khoom tu cev tuaj yeem ua lag luam rau. nws lub hom phiaj demographic.