Tsis txhob cia siab tias cable TV zoo li pob rau cov kev pabcuam streaming txhua lub sijhawm sai sai

Ib qho kev tsis sib haum xeeb tab tom txhim kho nyob rau hauv lub ntiaj teb ntawm streaming media, thiab nws tig mus nyob ib puag ncig bundling.

Muaj qhov sib tw drumbeat ntawm kev cia siab tias cov kev pabcuam streaming thaum kawg yuav tag nrho cov pob nrog ib leeg rau kev txo nqi tag nrho, nrog rau cov khoom kawg saib ib yam li cov nyiaj them TV.

ntsig txog kev nqis peev xov xwm

Paramount qhov kev khwv tau nyiaj siab tshaj plaws yog qhov zoo li yav dhau los, Wells Fargo hais hauv kev txo qis

Hypothetically, ib pob streaming tuaj yeem suav nrog Netflix, Disney+, Hulu, ESPN+, HBO Max, Discovery+, NBCUniversal's Peacock, thiab Paramount+ rau, hais, $50 ib hlis. Tsim ib lub facsimile ntawm ib tug loj, ntau lub tuam txhab pob khoom rau streaming cov kev pab cuam yog ib lub tswv yim nyob rau hauv kev txiav txim siab los ntawm ob peb nyob rau hauv kev lag luam, nrog rau tus tswv Peacock NBCUniversal, raws li cov neeg paub txog qhov teeb meem.

Kev lag luam them nyiaj TV ib txwm muaj txiaj ntsig zoo rau ntau xyoo rau cov tuam txhab xov xwm loj. Txawm li cas los xij, yuav luag peb xyoos txij li pib ntawm Disney +, uas cim qhov pib tsis raug cai ntawm kev ua tsov rog streaming, Tsis muaj ib yam dab tsi zoo li lub pob zoo li cov streaming digital muaj nyob - lossis txawm tias ze rau kev tsim. Kev sib tw tsis sib xws thiab cov lus nug tsis muaj lus teb tau tiv thaiv nws los ntawm kev txhim kho.

Cov bundling uas tau tshwm sim los txog tam sim no suav nrog cov khoom lag luam uas muaj los ntawm tib lub tuam txhab.

Hauv cov xwm txheej no, cov thawj coj tuaj yeem tsim lawv tus kheej cov cai thiab siv lawv tus kheej thev naus laus zis. Tsis tas li ntawd, cov teeb meem ntawm kev ua ib tug tho kev hauv kev teeb tsa cov txheej txheem tshiab bundling tam sim no tau txwv tsis pub.

Tom Rogers, yav dhau los tus thawj tswj hwm ntawm NBC Cable thiab tam sim no tus thawj coj ntawm Engine Media hais tias "Kuv xav tias thaum kawg peb yuav pom cov pob khoom tshwm sim." "Cov lus nug dhau los ua dab tsi catalyzes nws tshwm sim."

Rau cov neeg siv khoom uas yuav ntau cov kev pabcuam streaming twb tau, yuav ib pob ntawm lawv rau luv nqi yuav yog ib qho kev txuag nyiaj sai.

Rau cov tuam txhab lag luam, thawb ua ke cov kev pabcuam streaming txo tus naj npawb ntawm cov neeg uas tshem tawm txhua lub hlis, paub hauv kev lag luam raws li churn. Qhov no yog ib qho cuab yeej muaj txiaj ntsig rau cov thawj coj hauv xov xwm, uas xav kom pom kev loj hlob streaming txuas ntxiv.

"Churn yog ib qho kev ntsuas tseem ceeb tshaj plaws ntawm no rau kev ruaj khov ntawm tus qauv no, thiab kuv ntseeg siab tias peb yuav muaj peev xwm ua rau qhov ntawd poob qis," Warner Bros Discovery CFO Gunnar Wiedenfels tau hais. lub hli dhau los txog nws lub tuam txhab txiav txim siab los ua ke HBO Max thiab Discovery +.

Muab ib pob khoom loj kuj yuav ua rau muaj kev xaiv zoo dua los pab cov neeg saib pom cov yeeb yaj kiab tshiab thiab yeeb yaj kiab. Tshawb nrhiav seb qhov kev pabcuam streaming twg muaj cov yeeb yaj kiab lossis TV yeeb yam tseem yog qhov npau suav phem rau cov neeg siv feem ntau.

Tso cai rau cov neeg siv khoom nyob hauv ib qho kev pabcuam, tsis yog yuam kom lawv dhia los ntawm daim ntawv thov mus rau daim ntawv thov kom pom cov yeeb yaj kiab, kuj tseem tiv thaiv kev tsis sib haum xeeb rau cov thawj coj uas xav ua kom lawv cov neeg siv sijhawm siv sijhawm saib video.

"Muaj me ntsis ntawm cov neeg siv khoom tsis sib haum xeeb nyob rau hauv cov nqe lus ntawm kev tawm ntawm ib qho app thiab mus rau lwm qhov," Disney CEO Bob Chapek said lub hli tas los, sib tham txog lub tswv yim ntawm kev koom ua ke Hulu, Disney + thiab ESPN + rau hauv ib tus neeg siv interface. "Peb nyiam lub tswv yim ntawm kev tshem tawm kev sib txhuam."

Ib qho teeb meem rau bundling yog pricing. Kev sib koom ua ke cov kev pabcuam rau qhov luv nqi yuav txhais tau tias cov nyiaj tau los nruab nrab qis rau ib tus neeg siv, lossis ARPU, rau txhua qhov kev pabcuam cuam tshuam. Cov tuam txhab yuav tsum txiav txim siab tias lawv txaus siab ua ARPU kev lag luam tawm rau lub sijhawm ntawm kev ntxiv cov neeg siv khoom ntxiv. Lawv kuj yuav tsum tau txiav txim siab qhov sib npaug ntawm qhov kev txiav plaub hau ntau npaum li cas txhua tus neeg koom yuav tsum tau noj, raws li cov txheeb ze ntawm cov kev pabcuam bundled.

Txawm li cas los xij, qhov luv nqi tsis tuaj yeem nce siab dhau lawm, tshwj xeeb tshaj yog rau cov tuam txhab uas tseem vam khom cov nyiaj tau los ntawm cov nyiaj tau los ntawm TV ib txwm muaj. Ib lub tuam txhab xws li AMC tes hauj lwm, Feem ntau paub txog nws lub npe hu ua cable-TV network nrog cov yeeb yam zoo li "The Walking Dead," Tau txais ntau dua 50% ntawm nws cov nyiaj tau los tag nrho los ntawm cov kab hauv kab hauv Teb Chaws Asmeskas Yog tias AMC Networks tau ntim nrog lwm qhov kev pabcuam streaming, CEO tshiab Christina Spade tej zaum yuav xav tau them tib yam (lossis ntau dua) raws li nws twb tau txais los ntawm cov neeg muag khoom them TV. Txwv tsis pub, AMC Networks muaj kev pheej hmoo yuav tsum txo qis nws tus nqi rau tag nrho nws cov neeg koom tes tam sim no thaum nws daim ntawv cog lus txuas ntxiv tom ntej tshwm sim.

"Tej zaum yuav muaj kev sib tw sib tw ntxiv uas yuav sawv hauv txoj hauv kev ntawm kev sib koom ua lag luam bundling piv rau cov lag luam hauv tuam txhab," said Engine Media's Rogers, uas kuj tau siv los khiav DVR tuam txhab TiVo. "Zoo meej muaj tus nqi rau qhov ntawd vim tias qhov luv nqi bundling txhais tau tias tus nqi qis dua."

Qhov teeb meem thib ob yog xam seb leej twg yuav tswj cov neeg siv kev paub. Txhua lub tuam txhab xov xwm loj xav kom muaj kev sib raug zoo ntawm cov neeg siv khoom ncaj qha thiab cov ntaub ntawv los nrog kev paub txog cov neeg siv khoom coj li cas. Qhov no yog qhov tshwj xeeb tshaj yog pab rau cov neeg tshaj tawm, raws li Netflix thiab Disney tau teeb tsa lawv tus kheej cov khoom txhawb nqa.

Muaj ntau lub peev xwm aggregators uas tuaj yeem muab cov khoom lag luam streaming. Digital video distributors, xws li Roku, Amazon lossis Apple yuav yog cov neeg sib tw pom tseeb. Tab sis cov tuam txhab no kuj muab lawv tus kheej sib tw streaming kev pab cuam - Roku Channel, Prime Video thiab Apple TV +, raws li - uas tuaj yeem cuam tshuam kev sib koom tes dav.

Tej zaum tus neeg thib peb uas tsis koom nrog uas tsis muag nws tus kheej cov kev pabcuam streaming - Microsoft lossis Charter lossis Verizon - tuaj yeem muag cov khoom pub dawb. Cov tuam txhab wireless twb muab cov nqi tshaj tawm rau cov kev pabcuam streaming raws li cov nyiaj tau txais txiaj ntsig. Tab sis cov tuam txhab xov xwm uas tam sim no muaj kev sib raug zoo ntawm cov neeg siv khoom ncaj qha tuaj yeem tiv thaiv kev ntim khoom uas tshem tawm kev sib cuag nrog lawv cov neeg siv khoom.

Yog tias txhua qhov kev pabcuam streaming loj tau tso cai rau lwm tus streamers koom ua ke rau hauv lawv cov neeg siv interfaces, ntau cov lus nug yuav tsum tau teb. Coj ib tug hypothetical Peacock-Paramount + pob. Txhua lub tuam txhab puas koom ua ke lwm tus cov ntsiab lus rau hauv lawv daim ntawv thov? Yog tias muaj, tus neeg saib puas siv Paramount + daim ntawv thov uas xaiv Peacock qhia saib hauv Peacock interface lossis Paramount + interface?

Tam sim no muab cov lus nug ntau ntxiv rau txhua lub tuam txhab uas koom nrog ib pob.

"Qee hom kev tshawb fawb thoob ntiaj teb yuav yog qhov tseem ceeb," Rogers tau hais txog cov peev txheej streaming yav tom ntej, ceeb toom rau cov neeg sib tw ua lag luam yuav ntse-TV thiab cov khoom lag luam txuas-TV, nrog rau cov tuam txhab cable-TV. "Qhov ntawd yog qhov nyuaj tshaj plaws niaj hnub no rau cov neeg siv khoom - video yog balkanized kom pom qhov koj xav tau thiab qhov twg."

Qhov thib peb qhov teeb meem yog kev lag luam kev sib tw dynamics. Qee tus thawj coj hauv xov xwm tuaj yeem pom cov pob khoom yog qhov qhia txog qhov tsis muaj zog - lub cim qhia tias lawv lub tuam txhab tsis tuaj yeem sib tw ntawm nws tus kheej. Qhov ntawd tuaj yeem ua tau zoo tshaj plaws los ntawm kev tsom mus rau NBCUniversal's Peacock.

Peacock muaj 15 lab tus neeg them nyiaj, NBCUniversal CEO Jeff Shell hais rau CNBC's David Faber rau hnub Tuesday. Qhov ntawd tso Peacock qab Netflix, Prime Video, Disney +, Hulu, HBO Max thiab Paramount + hais txog cov neeg siv khoom. Nws kuj yog zoo li qab Apple TV +, ho Kua tseem tsis tau tshaj tawm nws tus lej tiag tiag.

yaj yuam npaj yuav poob $ 2.5 nphom xyoo no Ua ntej tawg txawm tias nyob rau hauv 2024. Kev koom nrog lwm cov kev pabcuam yuav yog txoj hauv kev ncaj nraim rau Peacock los tsim kom muaj cov neeg siv khoom.

NBCUniversal cov thawj coj tau tham txog kev tshawb fawb ntawm ntau lub sijhawm hais txog kev tsim cov pob khoom nrog ntau tus streamers loj tshaj plaws, suav nrog HBO Max thiab Paramount +, raws li cov neeg paub txog qhov teeb meem uas thov kom tsis qhia npe vim tias kev sib tham yog ntiag tug. Tus cev lus NBCUniversal tsis kam hais tawm.

Peacock cov lus nug txog tam sim no tau ntsib nrog "tsis muaj." Qhov kev xav dav dav los ntawm cov neeg koom tes loj dua yog bundling yuav pab Peacock ntau dua li nws yuav pab lawv. NBCUniversal thiab Paramount Global muaj kev sib koom ua lag luam streaming kev pabcuam hauv Tebchaws Europe, uas tuaj yeem theoretically muab daim ntawv qhia txog kev pabcuam zoo sib xws hauv Tebchaws Meskas.

Tab sis Paramount Global CEO Bob Bakish tau hais tias nws tsis muaj kev txaus siab koom tes nrog Peacock hauv Teb Chaws Asmeskas vim tias nws pom ib pob khoom tau txais txiaj ntsig Peacock ntau dua li nws yuav Paramount +, raws li cov neeg paub txog qhov teeb meem. Paramount + xaus nws lub quarter dhau los nrog ntau dua 43 lab tus neeg siv thoob ntiaj teb. Ib tus neeg hais xov xwm Paramount Global tsis kam tawm tswv yim.

Jason Anderson, CEO ntawm boutique peev txhab nyiaj Quire tau hais tias "Kev kwj dej tau hloov mus rau theem uas cov neeg siv khoom ncaj ncees thiab cov nyiaj tau los ntxiv yog qhov tseem ceeb," "Peb yog yav dhau los subscription kev loj hlob tsuas yog rau lub hom phiaj ntawm subscription loj hlob. Txhawm rau kom muaj tus lej sau npe ruaj khov, koj xav tau koj cov neeg tuaj saib kom ua siab ncaj rau koj thiab koj cov ntsiab lus, tsis yog tus khub. "

Qhov no yog ib qho kev hloov loj hauv kev tshaj xov xwm toj roob hauv pes los ntawm 40 xyoo dhau los. Nyob rau hauv lub ntiaj teb no ntawm ib txwm them TV, tag nrho cov programmers tau sib sau ua ke yeej rau txhua tus neeg tshiab. Thaum NBCUniversal tuaj yeem sib tw nrog Paramount Global rau cov ntsiab lus thiab tshaj tawm nyiaj, nws tsis sib tw nrog Paramount Global rau cov nqi rau cov neeg siv khoom. Ib tus neeg siv xov tooj TV them nyiaj rau NBCUniversal's cable thiab tshaj tawm xov xwm thiab Paramount Global's txhua lub hlis.

Nyob rau hauv lub ntiaj teb streaming, txhua lub tuam txhab xov xwm yog tus neeg sib tw ncaj qha rau cov pob muag sib tw. Pab kev sib tw yuav tsis yog kev lag luam ntse.

Tsis muaj txoj hauv kev meej rau kev koom tes nrog ib qho ntawm cov kwj dej loj dua, Peacock kuj tau tham ntxov nrog cov kwj me me, suav nrog BritBox, AMC + thiab Starz, hais txog kev tsim ib pob, hais tias cov neeg paub txog kev sib tham. Raws li txoj cai, Peacock tuaj yeem pib zoo li tus xa khoom me me, zoo ib yam li nws lub tuam txhab niam txiv, Comcast, aggregates cable networks.

Tab sis cov kev sib tham no kuj tseem tsis tau coj mus nyob qhov twg.

Qhov teeb meem rau Peacock yog tias ntxiv cov kev pabcuam me me tsis tas yuav txav lub koob rau NBCUniversal. Starz, uas tau qhia zoo li Outlander thiab Lub Hwj Chim, xaus nws lub quarter tsis ntev los no nrog 12.2 lab Asmeskas cov neeg siv khoom. AMC + muaj 10.8 lab subscribers. BritBox, uas tsom mus rau BBC thiab British cov ntsiab lus, xyoo tas los hais tias nws 2.6 lab tus neeg siv thoob ntiaj teb. Ib yam li Peacock raug kev txom nyem los ntawm kev taug qab cov kwj dej loj dua, nws tsis yog maj mam muab tso ua ke ib lub tswv yim nyob ib puag ncig cov kev pabcuam niche uas yuav tsis txaus siab rau Wall Street cov tub ua lag luam. NBCUniversal cov thawj coj kuj muaj kev ntseeg Peacock tseem tuaj yeem vam meej ntawm nws tus kheej.

Los ntawm qhov pom ntawm cov kev pabcuam niche, Peacock tsis tuaj rau lawv nrog lub tswv yim sib koom ua ke, raws li ntau tus neeg paub txog cov lus hais.

Nws tseem tsis tau paub meej tias Peacock yuav them tus nqi siab dua rau kev ntxiv cov ntsiab lus sab nraud, thiab yog tias muaj, nws yuav faib cov nyiaj tau los li cas nrog lwm cov neeg koom nrog. Peacock tau tshaj tawm lub tswv yim ntawm tsuas yog ntxiv cov ntsiab lus los ntawm lwm lub tuam txhab rau nws $ 4.99 ib hlis (nrog kev lag luam) thiab $ 9.99 ib hlis (tsis muaj kev tshaj tawm) cov kev pabcuam rau tus nqi them rau cov neeg koom tes, tab sis nws tsis tau txiav txim siab txog kev lag luam, ob tug neeg hais.

Qhov nyuaj ntawm kev sib sau ua ke yog lwm qhov kev txhawb siab rau cov tuam txhab xov xwm los koom ua ke nrog ib leeg hauv ib pab pawg thawj coj es tsis xav txog kev daws teeb meem nrog cov neeg koom tes. Starz, uas yog cais los ntawm Lionsgate, tuaj yeem yog tus neeg sib tw kom tau txais cov kev pabcuam me tab tom nrhiav ntau qhov ntsuas, CNBC tau tshaj tawm rau lub Rau Hli.

Hloov chaw streaming cov kev pabcuam bundling ua ke, nws yog tam sim no yooj yim dua los txuas rau cov kev pabcuam uas tsis yog yees duab kom tau txais qhov muag ntxiv. Qhov piv txwv tsis ntev los no ntawm qhov no yog WalmartCov lus tshaj tawm nws yuav suav nrog Paramount + kev tso npe pub dawb rau txhua tus neeg siv Walmart +. Walmart kuj tau tham nrog ntau tus streamers ua ntej mus txog qhov tshwj xeeb nrog Paramount +, suav nrog NBCUniversal, Disney thiab Netflix, raws li cov neeg paub txog qhov teeb meem.

Nws yog ib qho tseem ceeb rau Paramount los ua tus khub tshwj xeeb nrog Walmart vim nws tsis xav kom muaj kev cuam tshuam los ntawm tus neeg ua si loj dua, hais tias tus neeg paub txog qhov teeb meem.

Tab sis qhov no tsis daws qhov teeb meem loj ntawm kev txo cov kev ntxhov siab toggling ntawm cov kev pabcuam. Nws sib cav tsim ntau qhov tsis meej pem, vim tias Walmart + yog tseem muaj lwm tus neeg ywj pheej subscription txhua hli rau cov neeg siv khoom juggle.

Qhia tawm: Comcast's NBCUniversal yog CNBC niam txiv tuam txhab.