Digital Advertising Biz ntsib tshiab, Kev Sib Tw Qub Hauv 2023

Lub Super Bowl - oops, "Qhov Kev Ua Si Loj" rau koj cov neeg txhawb nqa uas tsis yog NFL - tseem yog ob peb lub lis piam. Tab sis kev lag luam digital tshaj tawm tsuas yog sib sau ua ke ntawm Interactive Advertising Bureau lub Rooj Sib Tham Txhua Xyoo Cov Thawj Coj hauv qee qhov hu ua "Digital Advertising Super Bowl." Hauv kev sib sau ua ke uas muaj kev xav ntawm "hnub qub zoo" ntawm cov xwm txheej ntawm tus kheej, qhov kev sib tw loj tshaj plaws rau kev lag luam tsis yog tsuas yog rov ua lub sijhawm qub tab sis rov tsim nws tus kheej rau cov tshiab.

Kuv tsis yog ib tug doom thiab gloomer txog kev tshaj tawm nyob rau hauv feem ntau - muaj ib tug nyiam los ntawm ib txhia mus rau stray dhau los ze rau "hais peb tus kheej mus rau hauv ib tug kev lag luam" nyob rau hauv ib tug lag luam uas yuav luag xav tau ib tug optimistic mindset. Tab sis tom qab peb hnub ntawm kev nqus tag nrho cov kev lag luam-hais lus nrog rau kev rov qab los ntawm Florida Gulf ntug dej hiav txwv, txawm li cas los xij muaj qee qhov tseem ceeb reefs uas kev lag luam yuav tau ua tib zoo taug kev ncig xyoo 2023 thiab dhau mus.

Hais lus txaus - kev lag luam puas tuaj yeem "tau ua tiav?

Lub ntsiab lus ntawm IAB kev sib sau ua ke yog "Nws Pib Ntawm No," uas IAB CEO David Cohen tau txhais rau hauv lub ntiaj teb kev thov txim uas tau ntes nyob rau hauv no subheading. Kuv tau mus koom, hais lus ntawm, thiab sau ntawv txog kev lag luam tsom mus rau lub rooj sib tham tau ntau xyoo, thiab hauv 2023 nws yuav luag zoo kawg li muaj ntau qhov kev sib tw ( lees paub tias qee qhov kuj yog lub sijhawm zoo) tau nyob ib puag ncig ntev heev.

Alysia Borsa, tus thawj tswj hwm IAB tuaj thiab Tus Thawj Coj Ua Lag Luam rau IAC's Dotdash Meredith, tau nthuav tawm qee qhov kev sib tw loj hauv kev lag luam thiab lawv txhua tus muaj huab cua ntawm kev paub. Kev ntsuas tus kheej ntawm cov neeg siv khoom ntiag tug hauv cov phiaj xwm tshaj tawm tau yog qhov kev sib tw txhua xyoo, nrog Tebchaws Europe tau txais nws txoj cai ntiag tug ze li xya xyoo dhau los, thiab cov npe loj hlob ntawm Asmeskas lub xeev tau txais lawv tus kheej txoj cai. Kev ntseeg siab thiab pob tshab tsis yog ib qho pos tshiab nyob rau sab ntawm lub ntiaj teb kev tshaj tawm digital, nrog rau cov ntawv ceeb toom tsis zoo rau Lub Koom Haum ntawm Cov Neeg Tshaj Tawm Hauv Tebchaws ntawm "pervasive" tsis yog pob tshab kev ua lag luam tam sim no ze li yim xyoo. Raws li rau tiam tom ntej tshaj tawm kev ntsuas, thawj qhov kev tshaj tawm digital tau khiav hauv xyoo 1994 - kev lag luam tseem tab tom nrhiav kev sib koom ua ke ntawm no.

Thaum nws los txog rau txhua yam ntawm cov teeb meem no thiab ntau dua, Cohen's cri de coeur qhia tias lub sijhawm rau kev tshuaj xyuas ntau dua yog qhov zoo dhau los, thiab kev ua kom tiav yog qhov tseem ceeb. Txhawm rau tig cov lus tsis txawj tuag los ntawm zaj duab xis classic Cov khoom muaj nqis ntawm Sierra Madre, "Peb tsis xav tau tsis muaj cov ntawv ceeb toom stinkin!"

Puas yuav muaj kev tswj xyuas kom siab rau cov thev naus laus zis loj ua rau muaj qhov tshwm sim tsis zoo rau "kev siv thev naus laus zis"?

Cohen tau siv lub sijhawm tseem ceeb hauv lub sijhawm ua rau muaj kev txhawj xeeb txog yuav ua li cas kev quab yuam ntawm "loj thev naus laus zis" - tshwj xeeb tshaj yog ntawm Cov Ntawv / Google thiab Meta / Facebook - tuaj yeem ua rau muaj kev cuam tshuam ntau dua qhov kev tshaj tawm digital ecosystem. Raws li yog nyob rau cue, US Department of Justice tshaj tawm nyuam qhuav nag hmo uas nws tau koom nrog kws lij choj hauv yim lub xeev los foob Google raws li kev cai lij choj tiv thaiv, thov tias lub tuam txhab tau siv "kev tawm tsam, cais tawm thiab tsis raug cai" los ua tus thawj tswj hwm digital ad tech khw. Kuv tsis xav tias tsoomfwv xav ua kom tsis muaj peev xwm ntawm cov neeg siv khoom lag luam ncaj qha los tsim lawv qhov kev pom zoo nrog cov neeg siv khoom, lossis txhawm rau txhawm rau muaj tswv yim ntawm cov neeg tsim tawm thiab cov neeg muaj kev cuam tshuam (tsis yog kev txhawj xeeb txog tsoomfwv Suav tswj hwm Tik Tok, uas yog lwm yam). Tab sis kev lag luam "cov neeg zoo" tsis tuaj yeem sawv ntawm sab nraud hauv kev sib cav txog pej xeem txoj cai thiab tsuas yog cia siab tias tsis muaj xov tooj cua uas cuam tshuam rau lawv.

Nrog cov ntaub ntawv nyob txhua qhov chaw, cov neeg lag luam puas tuaj yeem saib yav dhau los thiab pom nrog "lawv lub qhov muag" cov neeg siv khoom tiag tiag yuav qhia lawv li cas?

Bob Pittman, tus kws tshaj lij cofounder ntawm MTV, transformer ntawm AOL thaum ntxov thiab CEO ntawm iHeartMedia, tau muab qee qhov kev pom zoo txog kev phom sij ntawm kev cuam tshuam ntau dhau ntawm cov qauv ntaub ntawv. Xyoo 1980s, MTV yog lub buzzest tshaj tawm cov cuab yeej ntawm cov tub ntxhais hluas ("Kuv Xav Kuv MTV"). Txawm li cas los xij, raws li cov ntaub ntawv xov xwm tshaj tawm hnub tim, ntau tus neeg tshaj tawm tau nyob deb ntawm lub network vim tias nws tsis muaj qhov pib ntawm cov neeg siv xov tooj thiab cov ntsiab lus tag nrho. Pepsi tau nkag mus rau hauv kev ua txhaum cai thiab hloov nws txoj kev sib tw nrog Coca-Cola hauv ib feem los ntawm kev tshuab dhau los ntawm cov qauv no thiab ncav cuag cov tub ntxhais hluas uas tsis yog lawv lub xub ntiag, tab sis lawv txoj kev mob siab rau nyob. Coke raug kev tsim txom, thiab txawm hloov pauv nws cov khoom - nco ntsoov "Coke Tshiab"? - ua ntej nws tau hloov kho nws cov tswv yim tshaj tawm.

Pittman zaj lus qhia yuav tsum muaj kev cuam tshuam nrog kev lag luam xov xwm cuam tshuam nrog yuav luag ntsoos ntsoos ntawm cov ntaub ntawv tshiab thiab cov neeg saib xyuas kev txheeb xyuas, tab sis tej zaum xav tau ntau tshaj plaws. ntseeg nws "tus kheej ob lub qhov muag" thaum nws los txog rau kev sib txuas nrog cov neeg tsis pom kev.

Puas yog lub lag luam tshaj tawm tau tsim lub sijhawm los daws nws lub luag haujlwm hauv kev hloov huab cua?

Feem ntau ntawm cov pej xeem tsom mus rau kev hloov pauv huab cua qeeb thiab tsim kev lag luam kom ruaj khov tau nyob hauv kev tsim khoom thiab kev thauj mus los. Tab sis nws tau pom tseeb rau qee lub sijhawm tias qhov nce ntawm programmatic advertising thiab ntau txheej ntawm touchpoints rau txhua qhov kev tshaj tawm thiab txawm tias txhua qhov kev tawm tswv yim tsim muaj zog ntxiv. Kuv tau siv qee lub sijhawm ntawm ALM nrog Anthony Katsur, CEO ntawm IAB's Tech Lab, uas lub lim tiam no tshaj tawm nws Green Path Supply Initiative Hauv kev koom tes nrog Scope3 thiab kev lag luam Ad Net Zero teg num, tsom squarely ntawm harnessing ad kev lag luam saib xyuas thiab cov peev txheej los daws qhov no.

Raws li Katsur tau sau tseg, koj tsis tuaj yeem tswj hwm qhov koj ntsuas tsis tau, thiab thawj kauj ruam hauv kev taug kev no tsuas yog ntsuas qhov nce ntxiv thiab cov pa roj carbon ntau ntxiv nrog rau txhua kauj ruam hauv cov txheej txheem tshaj tawm digital. Tsis muaj qhov tsis ntseeg qhov no yuav siv sij hawm me ntsis, tab sis ua raws li David Cohen txoj kev lag luam dav dav, cia peb txhua tus cia siab tias qhov kev siv zog tau nrawm dua li kev ntsuas thiab mus rau "ua tiav" ntawm qhov teeb meem tseem ceeb no.

Puas yog qhov nrov nrov nyob ib ncig ntawm ChatGPT puas yuav cuam tshuam cov xov xwm ntseeg siab thiab cov npe uas koom nrog lawv?

Koj paub tias nws muaj teeb meem thaum txawm tias Google tau mus rau nws lub tuam txhab bullpen nrog ib “Code Liab” coj rov qab Larry Page thiab Sergei Brin los pab daws qhov muaj peev xwm muaj kev hem thawj rau nws txoj kev lag luam tshawb nrhiav los ntawm ChatGPT. Ntawm IAB kev sib sau ua ke kuv pom qhov nthuav tshaj plaws - thiab cuam tshuam - kev sib tham nyob ib ncig ntawm qhov kev siv tshuab no txhais tau li cas rau qhov teeb meem loj zuj zus ntawm cov ntaub ntawv tsis raug hauv ntiaj teb digital media. Tsis txhob hnov ​​​​qab tso siab rau cov vev xaib dav dav - koj ua li cas thaum koj tuaj yeem tau txais koj cov lus teb ncaj qha yam tsis tas yuav nyem rau ntawm ib qho ntawm cov peev txheej uas pab txhawb rau lawv? Yuav ua li cas tsim cov xov xwm sawv tawm hauv AI-tsav cov ntaub ntawv hiav txwv? Thiab yuav ua li cas cov neeg tshaj tawm tuaj yeem pab txhawb nqa cov koom haum xov xwm raug cai uas tib neeg nyob ntawm? Tsis muaj lus teb zoo ntawm no los ntawm kuv, tab sis tag nrho cov xav tau kev lag luam saib xyuas.