Txawm tias muaj kev cai nruj dua, Branded Kev Lom Zem OK Nrog UK Viewers

Lub tebchaws United Kingdom muaj ib qho ntawm cov kev tswj hwm nruj tshaj plaws nyob ib puag ncig kev tshaj tawm thiab cov ntsiab lus muaj npe hauv TV, coj los ntawm tsoomfwv tau nyiaj los ntawm BBC qhov kev txwv tag nrho, tab sis kuj yog tus tswj hwm Ofcom qhov kev saib xyuas kev lag luam ze ntawm kev lag luam ntiag tug xws li ITV thiab Channel 4.

Uas ua rau cov txiaj ntsig los ntawm kev tshawb fawb ntawm UK cov neeg tuaj saib 'kev txaus siab thiab ua siab ntev rau lub npe TV tshaj tawm - tshaj tawm hnub Wednesday ntawm lub rooj sib tham London uas yog ib feem ntawm Kev Tshaj Tawm Lub Limtiam Europe - txhua qhov xav paub ntxiv. Txoj kev tshawb no tau ua los ntawm UTA IQ, cov ntaub ntawv txheeb xyuas ntawm Hollywood's United Talent Agency.

Feem ntau, cov neeg saib Askiv feem ntau (90%) tau hais tias lawv tsis txhawj xeeb pom cov npe pom zoo hauv cov ntsiab lus lom zem. Nyob ib ncig ntawm ob feem peb yog qhib rau qee qhov kev lom zem ntawm cov khoom lag luam, txawm tias tsuas yog 22% tau hais tias lawv muaj kev ntseeg siab hauv kev txhais nws. Tsis tas li ntawd, intriguingly, cov neeg tuaj saib xyuas nws ntau dua thaum lub hom phiaj yog nyob rau hauv ib txwm TV yeeb yam lossis yeeb yaj kiab ntau dua li thaum lub hom phiaj txuas nrog tus tsim online.

"Cov kab saum toj kawg nkaus rau kuv yog TV piv rau kev sib raug zoo (kev sib piv) tiag tiag, vim tias ntau zaus kuv tau nug koj yuav txhais cov ntsiab lus li cas?" Sam Glynne, tus thawj coj ntawm London-based EMEA cheeb tsam ntawm UTA's Entertainment & Culture Marketing division. "Thaum koj pom tus neeg muaj kev cuam tshuam, peb tab tom tuav lub npe lag luam (piv rau) cov khoom lag luam kev lom zem, uas yog qhov zoo tshaj plaws, txhua yam kev lom zem uas tib neeg yuav nrhiav tsis hais seb puas tau txais nyiaj los ntawm ib hom tshuaj.”

Hauv kev lag luam-hais lus, "kev lom zem ua lag luam" feem ntau txhais tau tias yog ib qho kev pab cuam ntev uas tau txais nyiaj ib nrab los yog tag nrho los ntawm ib hom, thiab feem ntau yog cov khoom lag luam hauv qee txoj hauv kev hauv zaj dab neeg. Hauv tebchaws Askiv, cov khoom lag luam pom tau nruj nruj; Glynne hais tias de facto txwv los ntawm Ofcom yog peb qhov tshwm sim hauv ib ntu los ntawm cov khoom lag luam.

Kev tso cov khoom lag luam, muaj npe nrov thiab txhawb nqa kev lom zem yog siv dav hauv kev tshaj xov xwm xws li TikTok, Instagram, Twitter, YouTube thiab Facebook. Tseeb tiag, xws li deals yog kab tias qhov loj tshaj ntawm cov nyiaj tau los rau ntau tus tsim loj ntawm feem ntau ntawm cov platforms.

Cov neeg tuaj saib "to taub qhov no yog li cas cov influencers ua lawv txoj sia, txoj cai? Glynne hais. "Muaj kev pom zoo tsis sib haum xeeb ntawm cov neeg tuaj saib thiab cov neeg muaj kev cuam tshuam, tias lawv tuaj yeem saib cov ntsiab lus no vim tias lub hom phiaj tau nyiaj txiag rau nws."

Nws yog qhov txawv txav raws li cov nqi tsim khoom thiab cov platforms nce siab dua cov khoom noj khoom haus. Glynne tau hais tias nyob rau hauv qee txoj hauv kev hwm kev ua haujlwm tau dhau los ua tus neeg lees paub rau lub hom lag luam uas koom nrog kev txhawb nqa qhov yeeb yam. Txawm hais tias qee cov neeg teb cov lus nug tau hais tias cov ntsiab lus muaj npe tuaj yeem tsim nyog lossis cuam tshuam rau zaj dab neeg, tej zaum qhov tseem ceeb tshaj plaws yog ze li 60% tau hais tias lawv tau saib mus rau hauv kev yuav khoom lossis hom tom qab pom nws ntawm kev ua yeeb yam.

Glynne tau hais tias "Kuv tau nyob hauv kev lag luam no thiab kev lom zem rau 20 xyoo tam sim no," Glynne tau hais. "Thiab kuv zoo siab heev tau txais cov ntaub ntawv no rov qab."

Glynne taw tes rau Netflix
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ntaus Emily hauv Paris, "uas tau ua qee qhov kev sib koom ua lag luam nthuav dav, thiab muaj qee qhov clunky ntau dua li lwm tus. " Tab sis cov hom lag luam nce pom cov kev pab cuam zoo li ntawd thiab xav ua lawv tus kheej, "vim lawv pom nws yog txoj hauv kev raug cai rau kev lag luam tam sim no."

Txoj kev tshawb no kuj tau qhia tias feem ntau ntawm cov neeg saib UK xav tias kev koom tes ntawm cov khoom lag luam tuaj yeem txhim kho qhov lawv saib. Cov piv txwv classic yog Aston Martin thiab ntau yam khoom kim heev hauv James Bond cov yeeb yaj kiab. Tab sis tsis ntev los no, Glynne tau taw qhia rau "kev ua lag luam nyiaj txiag" ntawm Tebchaws Askiv Channel Plaub txhawb nqa los ntawm Unilever
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cov plaub hau hom, thiab Dulux, lub British xim hom, uas tau ua ob lub caij ntawm ib tug series hu ua Hloov Chav.

Glynne tau hais tias "Lwm yam uas yuav tsum nco ntsoov yog, nws tsis yog hais txog nyiaj xwb," "Yog li thaum twg kuv ua hauj lwm nrog cov hom, ib feem ntawm kuv txoj hauj lwm yog ntxias cov neeg tsim khoom mus, 'nws yog ib qho ua tau kom muaj lub hom phiaj hauv koj cov ntsiab lus.' Vim tias nws tsis yog cov nyiaj uas lawv nqa, cov khoom lag luam coj mus rau cov txuj ci, lawv coj kev nkag mus rau cov xwm txheej, txawm tias nws yog Formula One lossis cov koom txoos ncaws pob, lawv nqa cov peev nyiaj lag luam rau lawv tus kheej, yog li ntawd pab sib koom ua lag luam cov khoom kawg. Thiab koj yuav tsav cov neeg saib mus saib cov yeeb yam. "