Influencer Mikayla Nogueira tau raug ntes nyob rau hauv kev sib raug zoo xov xwm cua daj cua dub thaum sawv ntxov … [+]
Getty Images rau L'Oreal Paris
Lub kiv puag ncig yuav, nws tshwm, yuav streamed tom qab tag nrho.
Rau cov neeg uas nyuam qhuav tau txais lawv lub taub hau nyob ib ncig ntawm qhov txawv tshaj $ 16.4 nphom hom khoom muaj txiaj ntsig ntawm cov neeg muaj hwj chim, TikTok tam sim ntawd tag nrho ntawm lawv qhov pom tseeb nemesis, 'deinfluencers'.
Yog, deinfluencing yog nyob txhua qhov chaw, yaum cov neeg saib yam tsis yuav thiab qhov tsis ua haujlwm zoo li tau thov, lossis tag nrho, hauv ib qho kev hem thawj rau upend cov phiaj xwm kev lag luam digital ntawm cov khw muag khoom thiab cov npe.
Lub sij hawm thawj zaug tau cog qoob loo ntawm lub xyoo, conjured los ntawm social media creators uas tau coj mus rau ib qho kev yaum cov neeg saib kom tsis txhob yuav ib yam dab tsi, lossis thuam cov npe nyiam thiab cov khoom lag luam.
Thiab kev siv #deinfluencing hashtag tau tawm ntawm tus nqi nthuav tawm, tshwj xeeb tshaj yog hauv kev lag luam kev zoo nkauj thiab kev ua neej.
Vim hais tias, tau kawg, ntau tus influencers tsuas yog zoo siab heev los txhawb cov khoom lag luam kom tau txais txiaj ntsig, tsis yog kev tsim txiaj. Deinfluencing yog txhais tau tias tig rau ntawm nws lub taub hau, yog li yog tias cov neeg muaj kev cuam tshuam ib txwm muaj hype cov khoom lag luam, deinfluencers nyob ntawd los tawm tsam qhov hype.
Muaj ntau txoj hauv kev nws kuj yog ib txoj hauv kev tshiab rau cov neeg tsim khoom los tsim lawv txoj kev ntseeg siab thiab pom tias yog kev ncaj ncees thiab muaj tseeb nyob rau lub sijhawm thaum kev sib txawv nyuaj zuj zus.
Mikayla Nogueira Thiab MascaraGate
Qhov xwm txheej tam sim no kuj yog ib qho kev cuam tshuam rau kev sib raug zoo xov xwm pawg-ons, ua piv txwv tsis ntev los no los ntawm TikTok ua yeeb yam 'MascaraGate' uas tau cuam tshuam tus neeg cuam tshuam Mikayla Nogueira tom qab nws raug liam tias hnav plaub muag cuav thaum extolling qhov tsim txiaj ntawm L'Oréal's lash-txhim kho cov khoom.
Lub Ib Hlis 25 xyoo no, Nogueira tshaj tawm tus yees duab rau nws tus account TikTok - uas muaj ntau dua 14.4 lab followers thiab 1.1 billion nyiam - nrog rau cov npe Cov no yog Cov Lashes Ntawm Kuv Npau Suav !! thiab ntxiv cov lus piav qhia ntawm lub vijtsam los hais tias nws tau koom tes nrog kev zoo nkauj hom L'Oréal.
Cov ntawv luv luv tau txais ntau dua 23 lab tus saib raws li Nogueira siv L'Oréal mascara hu ua Telescopic Lift, ua ntej nthuav tawm cov plaub muag tuab thiab ntev-nrhiav thaum waxing lyrical txog cov txiaj ntsig.
Txog tam sim no, li qub.
Tab sis thaum Lub Ib Hlis Ntuj Tim 26 uas txhua yam hloov pauv thaum lwm tus muaj kev zoo nkauj, Jeffree Star, tweeted ib daim duab ntawm tib lub telescopic nqa mascara thiab hais tias "Cia peb pib qhov kev tshuaj xyuas no… Jeffree Star pom zoo los yog Nah?!".
Lwm tus neeg siv TikTok hnyav, hu tawm Nogueira tus thawj coj tshaj tawm tias yog cuav, tsis muaj kev ntseeg siab ceeb toom ntau lwm hom, tshwj xeeb tshaj yog cov uas muaj keeb kwm nchuav nyiaj tshaj tawm rau hauv kev cuam tshuam kev lag luam thiab kev txhawb nqa, leej twg yuav saib qhov xwm txheej nrog kev txhawj xeeb.
Tab sis puas muaj kev cuam tshuam thiab kev cuam tshuam tsis yog ob sab ntawm tib lub npib?
Kev thuam lossis kev txhawb nqa ib yam khoom uas muaj peev xwm ua rau muaj kev sib koom tes thiab txawm hais tias deinfluencing tuaj yeem ua rau cov neeg muaj kev ntseeg siab dua lossis ncaj ncees nyob rau lub sijhawm luv, nws ua rau muaj kev nyuaj rau lawv txoj haujlwm mus ntev yog tias lawv tso siab rau cov npe pom zoo kom tau nyiaj.
Influencer Brands Struggle
Cov tshuaj tiv thaiv-cnsumerism kuj tuaj ntawm lub sijhawm thaum qee lub npe muaj txiaj ntsig tau tawm tsam.
Sephora tau xaus nws txoj kev sib raug zoo nrog Tus Kheej los ntawm Hyram thiab Yam Zoo Nkauj los ntawm Addison Rae thaum pib ntawm lub xyoo, thaum lub koob npe nrov txhawb nqa Morphe's 18 lub khw network tau kaw thiab nkag mus rau Tshooj 11.
Lub sijhawm no, Kosé-tus tswv xim tshuaj pleev ib ce hom Tarte's 50-influencer Dubai mus txawv tebchaws kuj tau tawm tsam hnyav rau nws txoj kev lavishness tsis txaus ntseeg nyob rau hauv nruab nrab ntawm kev lag luam thoob ntiaj teb, tsiv. Vogue Ua Lag Luam nug seb puas muaj kev cuam tshuam rau kev mus ncig ua si yog 'lub suab lag ntseg' hauv 2023.
Celebrity-fueled Morphe tau kaw nws lub khw 18 vim tias lub zog muaj zog zoo li yuav poob qis. (Duab … [+]
Getty Images rau Morphe
Tshaj li qhov kev sib tw ntawm kev lag luam, kev cuam tshuam rau cov kab lis kev cai cuam tshuam zoo li tau tshwm sim los ntawm kev sib tham hauv online txog kev txo qis kev yuav khoom hauv lub xyoo tshiab, nrog ntau tus neeg siv yau nyuaj rau lawv tus kheej tsis txhob yuav khoom tshiab, tshem tawm lawv qhov chaw thiab tshem tawm txhua yam uas lawv tsis xav tau.
Nyob rau hauv tas li ntawd, qhov ntawd kuj ua rau muaj kev sib tham txog kev yuav khoom tsis zoo.
Feem ntau influencers ntawm TikTok ua haujlwm Amazon
Rau feem ntau influencers, nws yog muag cov khoom no ntawm ib tug commission-raws li lub hauv paus los yog los ntawm upfront nqi los ntawm cov hom uas khwv tau lawv cov nyiaj.
Monetizing deinfluencing yuav nyuaj dua kom ua tiav thiab cov lus nug yog, thaum qhov tseeb yuav muag, cov hom lag luam puas yuav nws?
Tau qhov twg los: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2023/02/03/could-the-tiktok-deinfluencing-backlash-topple-influencer-culture/