Tau ntev, Burger King yog Pepsi rau McDonald's Coke.
Qee lub sij hawm, txawm li cas los xij, qhov ntawd tau hloov pauv thiab Wendy tau tswj hwm nws txoj hauv kev hauv kev sib tham, ua ntej ua zaub mov noj burger loj peb, thiab tom qab ntawd dhau los ua tus naj npawb thib ob hauv qhov chaw.
Qhov ntawd yog ib qho kev txaj muag rau lub Tsev noj mov Brands International (QSR Tau txais Daim Ntawv Qhia Dawb saw hlau. Burger King tau teb los ntawm kev sim ua cov zaub mov tshiab. Nws tau ua siab tawv (txawm tias muaj kev sib xyaw ua tiav) sim cov tswv yim zoo li Chicken Fries thiab Mac N' Cheetos nrog rau zoo li tsis muaj qhov kawg burger innovation nrog rau kev cog lus rau kev cog qoob loo.
Cov saw tseem tau txaus siab los siv nws cov khoom lag luam uas paub zoo tshaj plaws, Whopper, kom tau txais kev tshaj tawm xov xwm thiab coj tib neeg mus rau hauv nws lub khw. Burger King tau nthuav tawm ntau yam ntawm The Whopper - qee qhov loj, qee qhov tshiab - hauv txoj hauv kev uas tau coj kev mloog rau lub hom.
Cov ntawv qhia zaub mov gimmicks, txawm li cas los xij, tsis yog tib lub zog uas lub tuam txhab tuaj yeem rub tau rau kev loj hlob thiab cov saw hlau niam txiv lub tuam txhab tau nyuam qhuav ua ib qho kev txav loj uas yuav tsum pab lub tuam txhab loj hlob nws qhov muag thiab tej zaum txawm ntes tau Wendy's.
Naomi Baker / Getty Dluab
Burger King's Niam Txiv Ua Haujlwm Loj Tsawg tus neeg xav txog leej twg ua lub tuam txhab thaum lawv txiav txim siab noj mov. Qhov tseeb, txawm li cas los xij, kev txiav txim siab hauv chav tswj hwm ua rau muaj kev cuam tshuam rau koj qhov kev txiav txim siab hauv txoj kev koj tsis xav txog.
Raws li CEO ntawm Domino's Pizza (DPZ Tau txais Daim Ntawv Qhia Dawb Patrick Doyle tau tsom mus rau kev tua zaub mov. Yog lawm, nws yog tus thawj coj uas lees paub tias cov saw hlau xav tau los txhim kho nws cov pizza - thiab ua rau qhov kev tshaj tawm loj - tab sis ob peb tus neeg xav tias "tub, Domino's muaj pizza zoo.":
Dab tsi tib neeg xav txog Domino's yog tias lub tuam txhab muaj txiaj ntsig zoo thiab nws yooj yim heev. Doyle tsom ntsoov rau kev tua. Nws tau ua kom lub tuam txhab muaj cov khoom tsim nyog uas tib neeg txaus siab rau noj, thiab tom qab ntawd nws tau los ua laser tsom rau kom paub tseeb tias nws yooj yim thiab yooj yim rau kev txiav txim.
Tej zaum koj yuav tsis xav tias Domino yog ib lub tuam txhab thev naus laus zis, tab sis nyob rau hauv Doyle, nws tau los ua tus thawj coj digital uas thawb cov xaj rau nws lub app, ua ib txoj hauv kev kom yooj yim dua thiab txo nqi zog. Tam sim no, Doyle tab tom coj nws cov txuj ci mus rau Tsev noj mov Brands International (RBI), qhov chaw nws yuav dhau los ua tus thawj coj.
McDonald's thiab Wendy's muaj laj thawj txhawj xeeb McDonald's tau nqis peev ntau hauv digital, tsom mus rau ob qho tib si nws cov app thiab ntxiv kev txiav txim kiosks hauv nws lub khw. Wendy's tsis tau ua nruj ua tsiv hauv cheeb tsam no, tab sis nws tau thawb cov neeg siv khoom mus rau nws cov app siv deals thiab tshwj xeeb muab.
Tam sim no, nrog Doyle onboard, Burger King, nrog rau lwm lub npe RBI muaj tus thawj coj uas tuaj yeem siv nws txoj kev paub los qhib kev loj hlob. Lub tuam txhab tshwj xeeb tau hais tias nws tus thawj tswj hwm tshiab "yuav yog ib qho tseem ceeb rau kev qhib kev loj hlob hauv lub tuam txhab raws li nws cov ntaub ntawv pov thawj ua ib yam ntawm Domino's Pizza," hauv xov xwm tshaj tawm txog kev teem caij.
Raws li yav dhau los CEO ntawm Domino's Pizza los ntawm 2010 txog 2018, Doyle tau coj ib qho ntawm cov khw noj mov kev lag luam kev hloov pauv tau zoo tshaj plaws los ntawm kev tsom mus rau muab cov qhua kev paub ua ntej thiab ua qhov zoo tshaj plaws ntawm kev txiav txim digital thiab zaub mov zoo. Thaum lub sijhawm nws tuav haujlwm, nws tau xa 29 lub quarter sib law liag ntawm tib lub khw muag khoom nce, kev muag khoom thoob plaws ntawm $ 5.6B rau $ 13B, ntau dua 2x nce hauv tsev lag luam franchisee profitability thaum tsim kwv yees li $ 11B ntawm tus tswv cuab tus nqi thiab nce tus nqi sib koom. tshaj 23x los ntawm ze li $12 nyob rau lub Peb Hlis 2010 txog $271 nyob rau lub Rau Hli 2018.
Doyle yog tus thawj coj hloov pauv uas yog cov kauj ruam ua ntej ntawm kev hloov pauv digital tam sim no. Nws thawb Domino mus nqis peev rau hauv thaj chaw uas lwm cov khoom noj ceev ceev (txhua tus neeg tsuas yog Starbucks) tsis quav ntsej thiab qhov ntawd tau tsim lub platform muaj zog rau lub tuam txhab uas tau pab nws dhau los ntawm kev sib kis.
“Kuv nyiam lub tsev noj mov kev lag luam. Cov no yog plaub lub npe tshwj xeeb nrog lub sijhawm tiag tiag rau kev loj hlob sai. Ua haujlwm ze nrog txhua lub npe franchisees, nrog Jose, tag nrho cov pab pawg RBI, thiab Pawg Thawj Coj, Kuv ntseeg siab tias peb tuaj yeem tsim ib qho ntawm cov dab neeg loj tshaj plaws hauv kev lag luam, "Doyle hais.
Tus thawj tswj hwm tshiab yuav yuav 500,000 RBI shares rau tus nqi kwv yees li $ 30M thiab tau pom zoo los tuav nws cov peev rau tsib xyoos,.
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