Thaum kev saws me nyuam tau qeeb, hais lus tshaj tawm nrog lub peev xwm los txhawb cov neeg saib TV … [+]
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Kev tshaj tawm hauv TV tau tham txog hauv zej zog tshaj tawm rau ntau xyoo lawm. Txij thaum ntawd los, kev lag luam saws me nyuam tau qeeb tab sis khov kho nrog cov neeg lag luam nqis peev ntau dua ntawm lawv cov peev nyiaj tshaj tawm ntawm qhov chaw tshaj tawm. Cov lus cog tseg ntawm qhov chaw tshaj tawm yog lub peev xwm ntawm kev siv thawj tog (piv txwv li, Cov Ntaub Ntawv Qhia Txog Tus Kheej) thiab cov ntaub ntawv thib peb los tsom rau cov neeg saib tshwj xeeb nrog cov lus tshaj tawm tshwj xeeb. Nrog cov neeg lag luam them tus nqi them, cov neeg xa khoom cov ntsiab lus tau hloov kho lawv cov peev txheej muaj peev xwm.
Advertiser Txais: eMarketer kwv yees xyoo 2023 qhov kev siv nyiaj tshaj tawm rau kev tshaj tawm hauv Teb Chaws Asmeskas yuav tag nrho $ 3.96 nphom nce mus rau $ 4.2 nphom hauv 2024, ob npaug ntawm kwv yees tag nrho los ntawm 2020. Xyoo tom ntej, eMarketer tej yaam num uas hais tau yuav suav txog 6.1% ntawm tag nrho TV ad siv. Hauv lwm qhov kev kwv yees, lub koom haum tshaj tawm Magna kwv yees hauv 2022 hais txog TV tshaj tawm tau tsim $ 7.9 nphom hauv Asmeskas, nce 373% hauv tsib xyoos dhau los.
Kevin Arrix, SVP, DISH Media hais tias, "TV Addressable Advertising txuas ntxiv txhim kho lub zog thaum peb hloov mus rau qhov kev xav-raws li, sib koom ua ke hauv TV toj roob hauv pes. Qhov chaw nyob tau pab ua kom kev tshaj tawm hauv TV zoo nyob rau txhua theem ntawm kev muag khoom. "
Tsis tas li ntawd, ua ntej lub hli no DirecTV tso tawm ib daim ntawv ntsuam xyuas los ntawm Advertiser Perceptions ntawm 350 advertising executives. Qhov kev tshawb fawb pom tau tias kev siv cov lus hais los ntawm cov neeg lag luam los ua ib qho tseem ceeb ntawm lawv cov tswv yim tshaj tawm.
· 86% ntawm cov neeg tshaj tawm hais tias qhov chaw nyob tau ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv 2022 kev sib tham ua ntej.
· 80% ntawm cov neeg tshaj tawm txaus siab rau cov txiaj ntsig los ntawm lawv qhov chaw nyob hauv TV.
· 83% hais tias kev yuav cov ntawv tshaj tawm tau nce lawv lub peev xwm ua tau raws li lub hom phiaj phiaj xwm phiaj xwm.
· 64% hais tias kev lag luam yuav muaj kev cuam tshuam loj tshaj plaws ntawm kev siv xov xwm hauv ob xyoos tom ntej.
· 55% hais tias kev ntsuas tsis sib haum thiab tsis muaj kev ntseeg siab ntawm qhov kev ntsuas thib peb yuav cuam tshuam rau lawv cov kev siv xov xwm hauv ob xyoos tom ntej.
Tsis muaj Standardization: Txawm hais tias nws cov lus cog tseg ntawm lub hom phiaj zoo tshaj ua ke nrog kev nce ntxiv hauv kev siv ad siv, cov teeb meem tseem nyob; qhov tsis muaj a unified txheem ntawm distributors uas ua rau fragmentation thiab limiting ncav cuag. Tsis tas li ntawd, cov neeg muab kev ntsuas tam sim no tsis tuaj yeem paub qhov txawv ntawm cov kab lus tshaj tawm thiab tam sim no tsis muaj peev xwm ntes tus neeg saib.
Lub sij hawm tau dhau los ua qhov zoo li qub txij li thaum nws tuaj txog hauv TV scene thaum ntxov-1990s, thaum kev lag luam mandarins tau qhia yav tom ntej tias yav tom ntej, ze rau xyoo 1996, feem ntau ntawm US TV tsev neeg yuav muaj peev xwm hais tau los ntawm cov thawv ntim khoom. ntawm ntau lub tshuab ua haujlwm (MSO's) thiab satcasters los ntawm lub zos linear cable network kev lag luam cov khoom muag, kwv yees li ob feeb ib teev, uas tuaj yeem hloov pauv, overlayed thiab / lossis ua haujlwm dynamically.
Qhov pib ntawm kev tshaj tawm hauv TV yog nyob rau xyoo 2012, thaum tus neeg teb xov tooj Cablevision thiab ncaj qha tshaj tawm xov tooj cua satellite chaw DirecTV thiab Dish tau pib muaj peev xwm nyob tau, pib nrog cov tsev neeg lub hom phiaj. Tsis ntev tom qab lwm tus neeg ua haujlwm cable, satellite thiab telco tuam txhab ua raws. Lub hom phiaj muaj peev xwm ua tau zoo dua rau cov neeg lag luam thaum tsim cov nyiaj tau los tshiab rau MVPDs nrog txoj hlua txiav tau pib. Txij thaum ntawd los, qhov chaw xa tawm tshaj tawm tau nyob rau hauv lub hauv ntej ntawm lub zej zog tshaj tawm txoj kev xav - nplai, phiaj xwm thiab cov txiaj ntsig ntawm kev tshaj tawm. Txawm hais tias kev saws me nyuam tau qeeb los ntawm kev muaj peev xwm sib txawv ntawm cov thawv saum toj kawg nkaus nrog rau cov neeg ua haujlwm cable thiab cov satcasters tsis kam ua kom pob tshab.
Ceev ceev mus rau ob peb xyoos dhau los. Nrog ntau tus kiv cua, Project OAR (Qhib, Chaw Nyob, Npaj), uas tshwm sim los ntawm lub taub hau ntawm Vizio (niam txiv ntawm Inscape) thiab Nielsen Advanced Video Advertising (AVA) lub tswv yim nkag mus rau thaj chaw cog lus kom nthuav dav cov tsev neeg muaj peev xwm. Hauv kaum plhom leej, lawv khav theeb. Project OAR tsis tau tham ntau txog hnub no thiab Nielsen's AVA sputtered ntawm kev tawm, raug muag rau Roku, uas nyob rau lub caij nplooj zeeg 2022 txiav nws qhov chaw nyob beta. Nyob ib ncig ntawm tib lub sijhawm, cov khoom siv hauv TV txuas nrog nrog Cov Khoom Siv Tseem Ceeb (OEMs) tau nkag mus rau thaj chaw muaj nyob thiab tau xa tawm ntawm lawv cov lus cog tseg los muab cov peev txheej yees duab uas muaj peev xwm los ntawm kev xa tawm hauv internet.
Qhov tshwm sim ntawm cov ntse TVs thiab vMVPDs nrog lawv lub peev xwm los tshaj tawm cov programming ncaj qha los ntawm Is Taws Nem muab cov hauv kev tshiab rau cov neeg lag luam, nrog rau txhua yam khoom lag luam muaj peev xwm hloov pauv. Txawm li cas los xij, ntau yam OEMs, cov tsim cov TVs ntse, xws li Samsung, LG thiab Vizio txhua tus siv cov txheej txheem sib txawv rau kev hloov cov lus tshaj tawm uas tau tshaj tawm. Yog li ntawd, qhov chaw nyob tshaj tawm tau dhau los ua qhov sib cais ntau dua, dua li tsuas yog linear thiab streaming. Qhov tsis muaj tus qauv tsim tau, rau tam sim no, txwv qhov peev xwm ncav cuag qhov chaw nyob.
Tam sim no nyob rau xyoo 2023, MVPDs uas muaj nyob (cablers, satcasters thiab telcos) thiab lawv cov kwv tij vMVPD ncav cuag ze li ntawm 72 lab tsev neeg hauv TV. Tseem txwv rau kev faib cov sijhawm ua lag luam hauv zos, tab sis nyob rau lub qab ntug ntawm cov xov tooj cua sib tham nrog MVPD / vMVPDs kom pab tau qee qhov ntawm lawv lub teb chaws cov khoom lag luam tawm mus rau qhov chaw nyob, uas, nyob rau hauv lem, yuav muaj rau cov neeg lag luam infinitely ntau. addressable muaj peev xwm coj mus muag insertions. Tsis tas li ntawd, kev nkag mus rau TV txuas txuas ntxiv tseem tsis tuaj yeem mus txog 90 lab tsev neeg. Tag nrho cov cim zoo rau kev loj hlob nyob ze ntawm qhov chaw nyob hauv TV - kev xa tawm, kev tsim cov nyiaj tau los thiab ROI.
Nyuam qhuav pib lub hlis no, Ampersand tshaj tawm tias nws tau ntxiv qhov chaw nyob hauv TV uas siv tau rau nws qhov kev tshaj tawm platform txhawb kev ua haujlwm ntawm cov neeg yuav khoom thiab cov muag khoom. Qhov kev txhim kho yuav ua kom ceev automation hauv kev npaj thiab yuav cov phiaj xwm chaw nyob nrog Ampersand cov koom tes nrog Charter Communications
Kevin Arrix, SVP, DISH Media sau ntawv, “Qhov chaw nyob yog nkag tau; kev siv thev naus laus zis tuaj yeem siv los txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau txhawm rau tshem tawm cov kab mob tuaj yeem ua rau muaj kev phom sij loj. Tag nrho MVPD's tau nthuav dav lawv cov teeb meem siv tau los ntawm kev tsom mus rau ntau tus neeg tuaj saib / dav raws li. Ntau tus tab tom muab kev ncav cuag kev muaj peev xwm txuas ntxiv uas siv qhov tseeb ntawm qhov chaw nyob los txhawb kev yuav khoom hauv TV. "
Tsis Muaj Kev Ntsuas: Nyob rau hauv cov nqe lus ntawm kev sib tw, yeej ntsuas yog ib qho tseem ceeb. Sawv daws pom zoo. Txawm li cas los xij, ua ntej lub zej zog tshaj xov xwm tuaj yeem daws qhov teeb meem no tau zoo, kev lag luam yuav tsum tawm tsam nws tus kheej los teb cov lus nug tsis yooj yim: Ib qho txhais li cas thaum ib tus siv lo lus "qhov chaw xa mus?"
Ob xyoos dhau los Nielsen, tus thawj saib xyuas kev ntsuas cov neeg tuaj saib, tau raug tsim txom los ntawm kev tshaj tawm thiab tshaj tawm hauv zej zog rau kev suav cov neeg saib tsis txaus thiab lawv tsis muaj peev xwm ntsuas cov neeg tuaj saib ntau lub platform. Tam sim no, Nielsen tsis tuaj yeem paub qhov txawv (thiab ntsuas) ntawm qhov kev tshaj tawm thiab qhov chaw nyob txawm tias qhov ntawd tuaj yeem hloov pauv.
Lwm qhov teeb meem ntsuas yog qhov tsis muaj peev xwm ntsuas tus neeg saib tiag tiag. Thaum cov ntaub ntawv raug siv los tsom rau tus neeg xav tau, tsis muaj kev lees paub tias lawv raug cuam tshuam rau cov lus tshaj tawm tus kheej. Nrog rau cov kev txwv ntsuas no nws tsis tuaj yeem ntsuas qhov kev sib tw KPIs xws li cov txiaj ntsig kev lag luam lossis tseem muab cov kev ntsuas yooj yim xws li ncav cuag thiab zaus. Raws li ib qho kev lag luam tus thawj coj taw qhia, hom kev raug siv los tsim qhov chaw tshaj tawm kev tshaj tawm tau ua tsis tiav hauv kev ntsuas cov txiaj ntsig.
Kev ntsuas yuav tsum txhim kho. Tus Kws Pab Tswv Yim Bill Harvey hais tias, "Tam sim no, Nielsen ONE tab tom ntsuas cov tsev thiab cov neeg tiag tiag saib cov lus tshaj tawm nyob rau hauv CTV, desktop, thiab mobile, thiab ntsuas tib yam rau kev tshaj tawm tsis nyob hauv kab. Nielsen ONE tab tom ntxiv kev ntsuas qhov chaw nyob tom qab xyoo no, suav nrog cov neeg saib kev ntsuas. Kev ncav cuag thiab zaus ntawm qhov chaw nyob thiab tsis nyob hauv kev tshaj tawm hauv tib txoj kev sib tw yuav tuaj nrog rau qhov chaw ntawm qhov kev tshaj tawm ntawm ntau lwm yam haujlwm rau Nielsen ONE. "
Mitch Oscar, Advanced TV Strategy, Nruab nrab kem97 hais tias, "Txawm li cas los xij, ua ntej lub zej zog xov xwm supersizes nws cov kev sib koom ua ke los khaws qhov kev ntsuas qhov teeb meem sib tw gauntlet los tsim ib qho "uas" brew ntawm thib peb, thawj partied, CRM'd, saib xyuas, ntxuav, incrementally mus txog, frequencied, outcomed, jiggered, MRC'd, phab ntsa-gardened, tus kheej-graphed, cross-platformed thiab paneled universalized metrics, Kuv muaj ob qhov chaw uas kuv xav pom churned ua ntej tsom rau kev ntsuas.
Mitch Oscar txuas ntxiv, "Thawj: cov neeg nyob hauv zej zog ntawm MVPDs, vMVPDs, kev sib txuas TVs thiab cov koom haum kev lag luam yuav tsum ua haujlwm ua ke los pab tsim kom muaj kev sib koom ua ke sawv cev ntawm Teb Chaws Asmeskas lub ntiaj teb chaw nyob uas muaj cov tsev neeg sib tshooj thiab cov khoom siv thiab kev coj tus cwj pwm saib ntawm txhua qhov chaw muaj peev xwm hais tau. . Qhov thib ob: ib qho chaw nyob thoob plaws kev lag luam nyob rau hauv kev xa mus rau cov nqi-raws li kev soj ntsuam ntawm ib tug myriad ntawm 'marketers.' Cov txiaj ntsig tau tshaj tawm obfuscate ib daim duab tseeb thiab kev nkag siab ntawm 'addressable video advertising' aggregating 'outsight' kev nkag siab ntau dua li kev nkag siab, thiab yog li nthuav qhia cov lus qhia tsis muaj kev ntseeg siab. "
Kevin Arrix, SVP, DISH Media xaus lus, "Chaw nyob TV muab cov neeg tshaj tawm teev ntxiv ntxiv cov ntaub ntawv tsom mus rau qhov muaj peev xwm, muab kev tswj hwm ntau dua ntawm cov neeg tuaj saib thiab ntau zaus. Thiab tom qab tshaj tawm kev tshaj tawm, nws muaj peev xwm tsis sib piv rau qhov tseeb ROI. "
Tau qhov twg los: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/20/as-addressable-tv-advertising-grows-challenges-remain/