(Bloomberg) - Adidas AG shares poob qis tom qab German khau khau ceeb toom tias nws tau zaum ntawm € 1.2 nphom ($ 1.3 nphom) pawg ntawm cov khoom muag tsis tau muag tom qab txiav nws cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig nrog rapper Ye.
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Lub hom khau ntaub German tau hais tias nyob rau hauv qhov xwm txheej phem tshaj plaws, yog tias nws yuav tsum tau sau tag nrho cov khoom muag Yeezy uas twb muaj lawm, nws ntsib kev lag luam poob ntau txog € 700 lab hauv 2023. Cov Tshuag poob ntau li 11%, thiab nws. tau poob ib nrab ntawm nws tus nqi txij li nruab nrab-2021.
"Cov lej hais rau lawv tus kheej," Tus Thawj Coj Tus Thawj Coj Tshiab Bjorn Gulden tau hais hauv lub tuam txhab lub vev xaib. "Tam sim no peb tsis ua raws li peb yuav tsum tau ua."
Gulden tab tom nrhiav kom hloov kho lub hom lag luam los ntawm kev kub ntxhov ntawm ob peb sab. Nws tab tom ua qhov kev tshuaj xyuas cov tswv yim txhawm rau ua kom muaj txiaj ntsig kev loj hlob los ntawm xyoo tom ntej uas tuaj yeem raug nqi ntau li € 200 lab hauv 2023. Ib qho kev poob yuav yog thawj zaug hauv tsawg kawg peb lub xyoos.
"Nws zoo li tus thawj coj tshiab xav teeb tsa lub bar qis thiab ua haujlwm ntxov hauv 2023 los ua cov kev hloov pauv uas xav tau" tig mus rau lub tuam txhab, Cristina Fernandez, tus kws tshuaj ntsuam ntawm Telsey Advisory Group, tau sau los ntawm email.
Tus thawj coj tshiab tau pib ntawm Adidas thaum Lub Ib Hlis tom qab ze li kaum xyoo dhau los ua tus neeg sib tw hla lub nroog Puma, qhov uas nws tau coj txoj kev hloov pauv uas nws kuj tau pib los ntawm kev rov ua kom tau txais txiaj ntsig thiab kev muag khoom loj hlob. Nws lub hom phiaj tseem ceeb ntawm Adidas yuav rov ua kom lub hom phiaj tsis muaj zog ntawm cov khau ntaub thiab khaub ncaws thiab yeej cov neeg siv khoom hauv Asmeskas, Europe thiab Tuam Tshoj.
Gulden tseem yuav tau txheeb xyuas seb Adidas puas tuaj yeem muag lossis rov tsim Yeezy tsim rau cov neeg siv khoom yam tsis muaj npe. Nws yav dhau los tau tshaj tawm tias cov nyiaj tau los thiab cov nyiaj tau los tau raug mob los ntawm kev puas tsuaj los ntawm kev xaus txoj kab uas muaj txiaj ntsig, uas nws nkawm khau yav dhau los tau txais ntau pua daus las.
Lub Yeezy cov khoom lag luam tuaj yeem nqa € 1.2 billion ntawm cov nyiaj tau los thiab € 500 lab ntawm kev ua haujlwm tau txais txiaj ntsig tau muaj qhov txawv txav, lub tuam txhab tau hais. Yog tias Adidas txiav txim siab tsis rov tsim dua ib qho ntawm cov khoom ntawd ces nws yuav sau tag nrho Yeezy cov khoom muag.
Gulden tau hais tias "Peb yuav tsum muab cov khoom rov qab ua ke dua," Gulden hais. "Kuv ntseeg tias dhau sijhawm peb yuav ua rau Adidas ci dua. Tab sis peb xav tau qee lub sijhawm. "
Pab pawg kis las ncaws pob tau txiav nws txoj kev sib koom tes tsim txiaj nrog Ye, yav tas los hu ua Kanye West, thaum lub Kaum Hli Ntuj lig tom qab nws tau hais tawm ntau cov lus hais txog kev ntxub ntxaug thiab ntxub ntxaug lwm haiv neeg. Adidas tau dhau los ua kev vam khom rau ntawm Yeezy kab, uas nws dubbed ib qho kev vam meej tshaj plaws hauv kev lag luam keeb kwm, thiab nws tau siv ntau lub lis piam ntawm kev sib tham hauv tuam txhab ua ntej nws thaum kawg xaus qhov kev cog lus. Lwm cov khw muag khoom xws li Gap Inc. tau txav nrawm dua los txiav kev sib raug zoo.
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Kev txiav txim siab yuav ua li cas nrog cov khoom tsis muag tuaj yeem ua rau mob taub hau rau cov tuam txhab tsoos tsho thiab khau. Xyoo 2018, Burberry Group Plc tau raug thuam rau hlawv ze li £ 30 lab ($ 36 lab) ntawm cov khaub ncaws tsis tau muag, khoom siv thiab tshuaj tsw qab los tiv thaiv lawv los ntawm raug nyiag lossis muag pheej yig, uas tuaj yeem ua rau lub hom phiaj puas tsuaj. Nws tsis hlawv cov khoom tsis muag lawm.
Adidas kev muag khoom yuav poob rau ntawm tus lej ib tus lej siab hauv 2023, lub tuam txhab German kwv yees hnub Thursday lig. Qhov ntawd piv nrog kwv yees li 4% kev loj hlob uas cov kws tshuaj ntsuam tau kwv yees.
Adidas yuav tsom mus rau tag nrho cov neeg siv khoom nrog rau nws cov neeg ncaws pob, cov neeg muag khoom muag thiab cov neeg ua haujlwm, Gulden tau hais. Lub hom phiaj yog los tsim "hom cua sov," txhim kho cov khoom lag luam, ua haujlwm zoo dua rau cov neeg xa khoom thiab dhau los ua "qhov chaw ua haujlwm zoo thiab lom zem," nws hais.
Adidas tseem tseem tab tom ntsib cov kev sib tw hauv Suav teb uas qhov kev thov rau nws cov khau thiab khaub ncaws tau poob thaum muaj kev txwv tsis pub cov neeg siv khoom thiab vim yog Covid txwv.
Cov txiaj ntsig tsis muaj zog nyob rau xyoo tas los thiab cov lus qhia muag muag rau xyoo 2023 txhais tau tias cov thawj coj tshiab yuav tsum txhim kho kev ua tiav thiab kev noj qab haus huv ntawm cov khoom lag luam, hais tias Poonam Goyal, Bloomberg Intelligence tus kws tshuaj ntsuam xyuas kev lag luam laus.
"Kev taw qhia kev muag khoom yog ntau tshaj li ntawm € 1.2 billion hauv Yeezy muag ploj, peb ntseeg. Nws qhia txog kev tawm tsam los kos kev muag khoom thiab ua lag luam sib koom ua lag luam poob, txawm hais tias qhov kev thov nce rau kev ncaws pob thoob ntiaj teb, "nws hais ntxiv.
- Nrog kev pab los ntawm John Lauerman thiab Eric Pfanner.
(Hloov tshiab nrog Burberry unsold khoom muag nyob rau hauv nqe 11th)
Feem ntau Nyeem los ntawm Bloomberg Businessweek
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