Yuav txhim kho li cas hauv blockchain thev naus laus zis yuav hloov pauv cov kev pab cuam ua lag luam

Rau ntau hauv kev tshaj tawm kev lag luam, blockchain lub peev xwm los kho cov programmatic ad pauv yog cov lus cog lus ntev, tab sis ib qho tswv yim nyuaj thiab kim txaus uas nws tau ntev cov lus cog cia qeeb. Txawm li cas los xij, raws li blockchain thev naus laus zis thiab nws cov ntawv thov rau programmatic txhim kho, cov neeg muag khoom thiab lawv cov koom tes tau muab lawv lub luav ntawm thev naus laus zis dua.

Hauv no Q&A, Kev Cai, qhov chaw ua haujlwm ntawm Digiday Media, tau tham nrog Ben Putley, CEO thiab tus tsim ntawm Alkimi, ib tus neeg muag khoom ua haujlwm los daws qhov blockchain kev sib npaug rau cov ua lag luam programmatic, hais txog kev hloov pauv ntawm cov programmatic ecosystem thiab yuav ua li cas blockchain yam tseem ceeb. mus rau hauv lawv.

- Kev tshaj tawm -

Kev cai: Txog hnub, txoj hauv kev los tiv thaiv blockchain hauv kev lag luam programmatic tau ntau ntau rau qee yam zoo li txheej txheej ntawm cov nyiaj se vim tias lawv tsis tau muab cov nqi twv ceev xav tau los sib tw rau cov khoom tuav. Qhov kev hloov tshiab thev naus laus zis tau hais txog qhov teeb meem no rau cov tshaj tawm thiab cov tshaj tawm li cas?

Ben Putley: Blockchain daws tau ntau yam ntawm cov teeb meem tam sim no, tab sis txog tam sim no qhov kev hloov ntawm cov khoom uas tau siv blockchain tsuas yog sawv cev ib feem ntawm qhov nws yuav tau zoo li cas. Tsoos blockchain thev naus laus zis, thaum pib tsim kho, tau muaj qhov tsis txaus rau kev lag luam xws li kev tshaj tawm - qhov twg ntau ntawm cov kev hloov pauv yuav tsum tau ua nyob rau hauv lub qhov rai luv luv, thiab ntawm tus nqi qis. Ib qho programmatic twv thov siv 30 feeb kom tiav (zoo li kev sib pauv Bitcoin) yuav pom tseeb poob txhua lub sijhawm. Ib yam li ntawd, tus nqi yuav khoom kim heev (piv txwv li Ethereum tus nqi "roj") kom xa txhua qhov kev xav zoo ibyam nkaus li yuav poob lag luam hauv cov xuab moos.

Peb nyob rau thawj qhov project yuav tsum tau tsim los ntawm Constellation, lub chaw faib khoom tsim los kom muaj peev xwm ua kom sai, kho cov kev daws teeb meem rau cov koom haum xav tau cov txheej txheem thiab hloov ntaub ntawv sai thiab ruaj ntseg. Ntawm lub hauv paus tseem ceeb ntawm Constellation cov cuab yeej technology yog qhov Hypergraph, tus nqi them tsawg-txuas nrog txoj kev tswj hwm. Hypergraph thev naus laus zis yog lub thev naus laus zis nkaus xwb uas tuaj yeem phim tus nqi thiab nrawm xav tau ntawm kev tshaj tawm ad twv ntawm blockchain. Hypergraph txoj kev sib cuam tshuam nrog cov kev siv uas twb muaj lawm thiab cov kev siv txhais tau tias peb tuaj yeem txuas rau cov kev tas mus los ntawm OpenRTB 2.5 thiab Prebid, thiab mus rau ad ad daws teeb meem (piv txwv li DSPs) Cov kev nce qib no ua rau cov pab pawg ua haujlwm mus rau kev ua lag luam nrog cov kav dej uas xav zoo ib yam. , sib xyaw ua ke tab sis kev ua zoo ib yam nkaus - txawv dua, pheej yig dua, muaj txiaj ntsig zoo dua qub rau koj txhawm rau txhawm rau txoj kev lag luam uas koj ib txwm tau ua lag luam yog tias koj tau tshaj tawm.

Kev cai: Puas yog cov kev nce qib blockchain 'ntxuav tawm' lub programmatic ad pauv system? Thawj peb txoj hauv kev uas koj xav hais tias nws yuav ua qhov no?

Ben Putley: Kuv yuav tsis tau hais tias huv si; qhov ua piv txwv uas kuv siv yog tias, lub sijhawm no, cov tshaj tawm thiab cov tshaj tawm muaj cov khoom lag luam uas lawv muag thiab lawv tsuas yog cov peeking los ntawm tsab ntawv lub npov. Lawv zoo li, 'Au saib, Kuv xav tias qhov ntawd yog qhov ua tau, Kuv yuav txiav txim siab raws li qhov kuv xav tias kuv pom tau.' Kuv xav tias thawj kauj ruam tom qab qhov kev nce qib tau coj mus yuav yog pob tshab ntawm cov ntaub ntawv, uas yuav tom qab ntawd tso cai rau ntau cov ntaub ntawv zoo dua - tso cai rau tus tshaj tawm xav txog lawv lub tswv yim. Nws yuav tau ua kev tshwm sim. Yog tias koj tuaj yeem tsoo cov lej no, tom qab ntawd koj tuaj yeem ua dab tsi tam sim no? Koj tuaj yeem pom txoj hauv kev ntau dua ntawm dab tsi thiab leej twg yog tus khub zoo, tus khub tsis zoo thiab cov channel twg qee zaum ua haujlwm rau koj zoo dua lwm tus.

Qhov no muaj peev xwm pom tag nrho cov ntaub ntawv thiab muaj kev sib cuam tshuam ntawm koj cov ntaub ntawv teeb tsa txhais tau tias thawj zaug koj tuaj yeem hais tias, 'OK, kuv txoj kev tshaj tawm digital digital ua tau zoo dua li kuv cov phiaj xwm kev ua lag luam tsawg dua li pob peev nyiaj rau kev saib. Cia pab neeg uas nrog peb digital tawm hauv tsev. Thiab tom qab ntawd, qhov ntawd khi rau peb li vis dis aus lossis lub TV txuas nrog zoo li cas? ' 

Kev cai: Qee txoj hauv kev tshwj xeeb uas cov neeg ua lag luam yuav tuaj yeem txhim kho kev koom tes thiab ROI nrog hom hom no?

Ben Putley: Raws li nws sawv, 49 xees ntawm txhua tus tshaj tawm cov nyiaj daus las yog siv ua ntej lawv mus txog tus tshaj tawm, thiab ib feem peb ntawm cov khoom xa nqi yog tsis txaus ntseeg. Kuv xav tias yog peb tuaj yeem tau los ua lag luam thiab muab qee cov txiaj ntsig ntau dua rov qab mus rau hauv cov kab ke ntawd, nws yuav yog tias cov tshaj tawm yuav muaj ntau pab pawg muaj tswv yim thiab ntau tus kws ua haujlwm ua haujlwm rau UX ntawm lub vev xaib los tsim qhov kev paub zoo dua rau cov neeg tuaj saib nws. Los yog, lawv tuaj yeem muaj nyiaj ntau dua los tso tom qab lawv cov ntawv xov xwm. Lawv tuaj yeem muaj tsawg dua cov kev tshaj tawm uas muaj kev cuam tshuam ntau dua thiab ua tiav cov kev ua tau zoo dua vim tias cov neeg siv kev paub ntawm tag nrho tau zoo dua.

Kev cai: Ib yam li tej thev naus laus zis tshiab, txoj kev saws me nyuam yuav ua nyuaj me ntsis. Dab tsi ntawm cov tuam txhab - hais txog qhov loj me thiab kev lag luam - yuav ua tus coj ntawm kev coj ua qhov kev hloov pauv tshiab no?

Ben Putley: Txhua tus tshaj tawm lossis cov khw lag luam uas xav tau tus cwj pwm zoo dua rau cov xov tooj xaib digital, cov npoo uas lawv cov koom ua lag luam tsim thiab qhov theem ntawm kev dag ntxias uas tau tshwm sim hauv txhua qhov kev sib pauv yuav tau txais txiaj ntsig los ntawm kev ua haujlwm nrog cov kev tshaj tawm tshiab no. Peb xav kom muaj tsawg dua, kev tshaj tawm zoo dua uas yuav ua rau txhim kho cov neeg siv kev paub dhau los thiab nce kev sib koom tes nrog cov tshaj tawm cov tswv yim, yog li kev lag luam ua haujlwm nrog lub hom phiaj no yuav tsum khaw blockchain raws li nws hloov zuj zus.

Kev cai: Lub neej yav tom ntej yuav zoo li cas - rau cov neeg siv, cov tshaj tawm thiab cov tshaj tawm - thaum qhov kev sib pauv lus tshiab no nce thiab khiav thiab dav siv?

Ben Putley: Rau cov neeg siv, Kuv pom lub ntiaj teb uas lawv muaj kev kav ntawm lawv cov ntaub ntawv - lawv tswj leej twg thiab leej twg tsis pom nws. Thiab tom qab ntawd, los ntawm kev ua cov ntaub ntawv cuam tshuam, los ntawm kev ua nws lag luam, koj tsim cov peev txheej tshiab rau cov neeg ua lag luam. Tib lub sijhawm, cov tshaj tawm tuaj yeem muab cov kev tshaj tawm zoo dua, ntau dua kev tshaj tawm vim tias muaj tsawg dua cov lus tshaj tawm nyob rau hauv nplooj ntawv - thiab yog tias peb muaj peev xwm txo cov nyiaj ntawm JavaScript thib peb, cov vev xaib yuav thauj nrawm dua. Nws mus rau hauv thawj coj hauv lub ntiaj teb no qhov uas muaj kev lav phib xaub ntau, ua kom pom tseeb dua. Txhua tus neeg tau txais txiaj ntsig tam sim no rau kev ua si ua ke hauv cov qauv no - kev nce ubno nce txhua lub nkoj, raws li lawv hais.

Txhawb nqa los ntawm Alkimi

Tau qhov twg los: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will- hloov-programmatic-marketing/

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